Yeo's杨协成的整合营销，和Z世代玩在了一起

多年来，2000年后出生的新加坡人的身份证号码开头都有一个难以解释的“T”，而且它从未被正式解释过含义。

新加坡国民饮料品牌Yeo's杨协成敏锐捕捉到这一现象，将其转化为营销切入点，打造了一项以“Gen Tea”为主题的整合营销活动。

图源：lbbonline

在这次活动中，Yeo's杨协成先是大胆且幽默地将Z世代身份证上的“T”解释为“Tea（茶）”的含义，并创造了“Gen Tea（茶世代）”的概念，将身份证号码与品牌核心茶产品深度绑定，为新加坡Z世代赋予专属身份标签。

活动期间，“Gen Tea”可凭身份证到指定地点，领取一瓶初摘绿茶产品与 Identi-Tea卡，让消费者在领取卡片过程中获得身份认证的体验，强化“Gen Tea”身份的真实性与独特性。

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通过这一系列创意整合营销，Yeo's杨协成和Z世代玩在了一起，有助于其品牌在年轻化市场中占据优势地位。