京东悬疑风广告：：真凶就隐藏在我们身边 ！

最近几年来，侦探破案类型的电视剧受到了越来越多人的喜欢，如《法医秦明》、《白夜追凶》等，为了满足观影市场上更多人的口味，侦探破案类型电视剧如雨后春笋般冒了出来。

波澜曲折的故事，令人惊异的情节，脑洞超大的谜底，都让这类型的剧吸引了一大波忠实粉丝。京东电脑数码正是察觉到了这一点，推出了一则超具侦探谋杀风格的广告短片——《是谁谋杀了网速》，凶案现场线索重重，扑朔迷离，经过一场漫长而疲惫的审讯，真凶露出了马脚。来，跟着小虎来进行一次破案脑洞之旅吧！

《是谁谋杀了网速》：

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超烧脑谋杀悬疑案

剧情+风格吸引观众眼球

一名叫“网速”的青年与9102年3月5日上午10点，被人谋杀与家中。凶案现场疑点重重，案件的真相扑朔迷离。警察还寻找了四名犯罪嫌疑人，进行一场智商与脑洞较量的审讯，背后的真相到底是什么呢？

凶手在谋杀了网速之后，不仅移动了尸体，还对犯罪现场进行布置。开篇的第一个镜头，让人看了不禁胆寒心颤。警察和法医迅速赶到了现场，对死者网速的尸体进行一番仔细地检查。

经过现场的勘察和死者身份的拍照，警察们暂时锁定了四名犯罪嫌疑人。他们分别是受害人的好基友：手机、受害人的同事：宽带、受害人的邻居：隔壁电脑以及受害人的同事：路由器。

受到审讯的四名嫌疑人纷纷向警察解释他们当日的行程和安排，试图与网速的死撇清干系。他们或向警察出示证据，或是通过朋友见解证明。但是不论如何，他们四人都对网速的死因闭口不谈。

警官再对现场进行了一次仔细的勘察，他觉得聪慧的自己一定是漏掉了什么细节，才导致真相迟迟没有被侦破。于是，他重新将案件的发生顺序捋了一遍，终于他发现了这起谋杀案的玄机！

终于，被锁定的凶手——网速的同事路由器，开始承认他的不轨行为。面对这次谋杀案的败露，其实他也有许多迫不得已。因为他只是一个低俗路由器，看待问他要两期按照的网络，网速也向他要两千兆的网络，受尽欺压的他逼不得已，只好对网速下了毒手。

最终，网速被送进了监狱，他终将在监狱里度过余生。已经找到了新的路由器代替他，他只需要默默地忏悔自己犯下的罪行即可。这桩谋杀案终于告破，死者网速终于沉冤得雪，凶手也将面临法律的制裁！

这支广告短片通过一波三折的破案侦探故事，和引人入胜的情节深深地吸引了观众。从网速的谋杀到最终找出凶手，广告短片中隐藏的重要细节和人物行动，让观众成为随着剧情和发展成为洞察真相的断案者，感同身受地参与到案件侦破中来，也能给观众留下足够的悬念，牢牢地抓住了观众的好奇心。

京东这支广告就是利用现下观众对侦探破案剧的迷恋，观众对未知真相的好奇与期待，让观众参与到案情的推理之中去，并为每名人物加上产品的名字带入，让观众经历完一段烧脑的故事洗礼之后，最终揭露谜底，将侦探悬疑剧情带来的视觉和精神上的冲击发挥到极致，通过剧情+风格成功地吸引观众了眼球。

创意剧情凸显新品特点

线上营销扩大关注度

在这支广告的人物名字设定和剧情的设置中，无一不体现着京东电脑数码的用心。被害人的名字被称为“网速”，而其他的嫌疑人的名字设定也更加相衬，如手机、宽带、隔壁电脑和路由器等，都将现实中产品带入到剧情中称为人物的名字。而人物的故事和经历也与名字相对应的产品有着紧密的联系，可以让观众在观看之后有更强烈的带入感。

在短片的最后，成为杀人犯的路由器得知自己已经被人代替之后非常气愤。原来代替他的新路由器有着两千兆流量，信号还非常稳定，还是能穿墙的高速路由器。

从整个故事我们可以看出，路由器因为不能容纳两百兆的网速，所以心生不满才犯下了谋杀大罪行。最终，旧的路由器被新的路由器替换，也就凸显了京东的路由器新品的强大功能。

京东电脑数码通过别出心裁的剧情安排和洞察消费者对产品的需求，巧妙地将产品的优势和功能展现了广告短片之中，并通过一段吸引人眼球的故事凸显了出来。如此创意的剧情和故事，可以说是非常用心了。

今天3月5日京东高速路由进入了#巅峰24小时#的活动会场，所以推出这支广告短片正是为此活动造势。除了转发微博并@1位好用的用户可能获得价值699元的耳机之外，京东电脑数码还公布了京东#巅峰24小时#活动会场有满199减40和限量满199减100的优惠活动。

京东电脑数码将侦探悬疑广告短片作为引子，带出#巅峰24小时#的活动，并通过广告故事凸显京东电脑数码的新款高速上网路由器，成功地在线上进行了一波营销。线上的传播利用微博大量的粉丝，侦探悬疑类广告故事短片，成功为京东吸引了用户的注意力，将这波营销有效地进行了下来。

京东开启营销新局面

创新，是品牌永不过时的力量

消费者欣赏要求渐高，烧脑剧情更具带入感

随着品牌营销市场进入新时代，过去的广告短片制作水平和风格已经满意满足庞大的受众群体，而受众对于品牌广告的质量要求也逐渐变高。这个时候就需要在广告中体现某些新的亮点，以此来吸引更多的消费者。

常规的套路已经不具备广大的市场需求要素了，而侦探悬疑剧就属于能给受众带来不一样的感官刺激的广告类型。京东选择更加烧脑和带入感的侦探悬疑类型广告，不仅顺应了品牌营销市场，还满足了消费者的需求，从而让京东这波营销有了更多的关注度。

京东不断创新，品牌与时俱进

品牌年轻化不应该是一种口号，而是一种行为。而品牌需要年轻化，就必须不断创新。品牌在创新之中，必须秉承着一个原则，那就是“处处为年轻人着想”。京东正是很好地秉承了这一理念，选择年轻消费者喜欢的侦探愿意类型的广告故事，在广告营销上不断创新，成功将品牌的走心和真诚体现了广告和营销之中。

叶茂中说“创新是品牌年轻化的不二法门”，关键在于“创”字上，用同样的佐料能做出不一样的可口饭菜才是好厨子。要知道，人类的本性是喜新厌旧，要保持品牌永远领先、年轻的形象，将产品创新作为品牌经营的重心才是事半功倍的不二法门。 

京东，在品牌营销创新的路上，一直在突破、在改变，这显然是成功的必然因素之一。