给毛孩子拍职场大片，抖音商城的劳动节营销萌翻天

正如诺贝尔奖得主芝伦兹说过：“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”

特别是当下“吸猫撸狗”成为年轻人释放压力的最佳方式之一，宠物主不仅在宠物的衣食住行、健康护理等方面追求极致，更将宠物视为家庭中不可或缺的 “孩子”，这种趋势也推动着宠物经济向更精细化、品质化的方向迈进。

正是基于对年轻人这一兴趣偏好的把握，此次抖音商城萌宠品类日也携手《芭莎宠爱》特别策划「毛孩子劳动节大片」，让毛孩子成为广告的主角，穿上职业装，套上工牌体验打工人上班的一天，简直不要太可爱了。

毛孩子们化身打工喵汪

直接萌化人心

新消费时代来临，具有极强的消费实力和超前消费观的年轻群体，成为消费市场上的主力军。因此，紧握年轻群体的喜好脉搏，与年轻人展开高效沟通，是扩大品牌声量和促进品牌年轻化的关键所在。

此次抖音商城别出心裁将毛孩子作为对话年轻人的重要媒介，并以拟人化的手法，赋予毛孩子们打工人的特征，主打一个真实还原职场工作日常，引发打工人共鸣的同时，更在轻松诙谐中拉近了与年轻用户的心理距离。

广告主要由职场新人王多多、大白酱、哈士猪和包仔这四位超级萌主勇闯职场为主线，第一天上班都活力满满。

在毛总要求它们快速完成OKP后，大家也是各司其职，包仔化身智慧担当carry全场，多多最强辅助马力全开，大白酱职场暖男情绪空调，哈士猪为了团队绝不掉队，大家齐心协力最终完美完成方案并受到了好评。。。

有趣的是，广告中还融入了很多有趣的梗，比如职场新人哈士猪听不懂OKR的意思问另一位新人多多时，它却一本正经解释是“OK！Relax（放松）”的意思，于是哈士猪便开启了神游模式hhh。

在深度触达年轻群体的同时，抖音商城也持续放大营销声量，创新性推出 “超能萌宠职业变装” AI 特效，用户上传宠物照片，即可一键生成医生、宇航员、律师等趣味职业形象大片，裂变式传播迅速点燃 UGC 创作热潮。

与此同时，抖音联动宠物赛道头部达人与品牌，构建起「新品发布+逛展看秀+总裁/明星进播+萌宠互动」的特色直播矩阵，通过萌宠走秀展示潮流新品、达人分享养宠心得等多元内容，实现品牌曝光与产品种草的双重目标。

值得一提的是，抖音商城还在线下打造了 “宠宠超能力” 主题展位，继续与观众展开深度互动，让品牌影响力从线上延伸至线下，全方位触达消费者。

可以说，通过短视频挑战赛、直播专属优惠、达人带货等组合玩法，抖音商城也激发用户消费欲望，成功打通 “内容种草 - 兴趣激发 - 下单转化” 的全链路，推动萌宠经济在抖音平台实现爆发式增长。

而抛开这些玩法和萌翻天的TVC，我们也不难发现，抖音商城此次出圈的关键还是对年轻人兴趣偏好的把握，用年轻人喜闻乐见的萌宠拟人化广告和有趣话题互动，不仅找到了链接年轻人的趣味化表达，也加强了与用户之间的深度链接。

打造萌宠营销多元化

在这样一个全民共创的时代下，只有摒弃过去营销被动的沟通模式，将粉丝当成品牌的一部分，引导他们主动式的参与互动，才能自然地打入粉丝圈层，真正搭建起长期的沟通桥梁。

在此次抖音商城此次的 营销中，我们不难发现，抖音商城萌宠品类日充分发挥了自身的IP影响力，不仅打造了萌宠内容引发打工人共鸣，更整合平台资源打造多元化玩法，为用户打造沉浸式互动体验。

而这样沉浸式的营销打法，不仅让用户深度参与到萌宠品类日活动中，更在持续的互动中培养用户对平台和品牌的忠诚度，为更多宠物品牌提供曝光和增长契机，让品牌得以在轻松有趣的氛围中触达核心消费群体。

最后，抖音商城不仅仅能够深度挖掘用户的兴趣和潜在需求，还能基于品牌优势整合明星 、KOL、直播和短视频等互动玩法去给相关品牌最大限度的营销引爆，也给萌宠营销带来更多的可能性。