故意制作损坏的户外广告？宜家可持续营销思路一整个打开

现在的品牌，都力图制作精美、规整的广告牌，但万万没想到，竟然有品牌反其道而行之？

还真有。这段时间，法国宜家就在巴黎圣拉扎尔车站故意制作了一组因为少了颗螺丝钉所以歪歪斜斜松散悬挂着的广告牌，以此吸引路人实现。

图源：danstapub

其实，宜家是为了借助这组海报推广其全新服务：当消费者的宜家家居出现损坏时，可以登录其网站免费订购缺失或损坏的零件。通过海报“歪斜需校正”的隐喻，宜家直观地传达出 “缺失零件的家具只需简单修补即可恢复使用”的信息，引导消费者关注并使用该项服务，既解决实际问题，又提升服务知晓度和利用率。

图源：danstapub

不得不说，宜家这一招真的脑洞太大了，不仅吸睛度拉满，而且还极为清晰地传达了其品牌的可持续理念。