4分钟销售额破亿！联想Mini剧精准占领双十一营销高地！

双十一刚刚结束，不少网友还沉浸在剁手的快感和吃土的绝望中，各平台商家迅速发货生怕冲动购物后的消费者醒过神来要退款，各品牌的长期拉锯战终于结束。

联想不负“PC霸主”之名，11日当天仅用4分钟全网销售额破亿，稳居京东电脑数码排行榜6冠王。

本文图片均来自联想中国官微

本次双十一联想表现不俗既得益于对消费者有巨大吸引的超强折扣优惠，也得益于在双十一期间推出的一套Mini剧，每天一集共12集短片，连续播出倒数迎接双十一会场。

短片用脑洞清奇的文案和沙雕的画风将联想双十一会场的优惠详情一一道出，每集只有15秒，充分利用消费者的碎片时间，结合网络流行梗和反转情节设计精准触达年轻消费者。

联想一改往日正经形象，打造一套极具年轻气质的连播Mini剧，反套路设定令人忍俊不禁，情节与双十一活动信息巧妙融合，不断强化消费者对联想全场3.5折起优惠的记忆。

反套路短片

提炼产品卖点

联想12集短片，每集用15秒时间交代完整情节，并在最后猝不及防地反转剧情，突出短片真正主角的卖点。

15秒短片符合当下消费者的短视频浏览偏好，利于在微信、微博、抖音平台传播，并且不会占用消费者过多时间，充分利用用户的闲暇碎片时间。

每个短片以反套路方式展开，在极短时间里提炼出一个令消费者印象深刻的产品卖点，结尾融合趣味情节和产品特色的简短文案画龙点睛，加深用户对产品卖点的记忆。

首集课堂答题突变宣传现场，小学生灵机一动填上“三五折起”后，联想今年双十一的活动主题“敢想敢燃”也随之出现。

出乎意料的情节设计不仅能给消费者带来全新认知，还能着重突出活动亮点。

扫地僧系列也是趣味横生，第一回扫地僧被联想扫地机器人逼得扫地出门，扫地机器人的称呼“集大尘者”，灵活运用谐音梗，令人耳目一新。

第二回扫地僧不但自己真香，还主动安利自带乾坤袋的联想自动集尘宝，戏剧化的情节展开加深消费者对联想产品的卖点印象。

短片对谐音梗和网络流行用语的运用十分娴熟，厨师用撒调料煎电脑的方式证明LEGINO Y9000X的性能与轻薄“真的可以兼得”，幽默诙谐之余以生动形象的场景演绎产品卖点。

还有联想ThinkPad 翼14的文案“百因必有果，你的选择就是我”，正是网络流行用语的转化。

联想以脑洞情节和沙雕画风牢牢吸引了年轻消费者的注意，给消费者带来轻松愉悦的观影感。

所有情节都有让人意想不到的神展开，这打破了消费者对联想的常规认知，不但通过Mini剧有效宣传推广双十一优惠活动，还刷新消费者的体验，利于联想品牌的年轻化形象。

35周年

品牌年轻化新玩法

1984年到2019年，联想经历了35年的风风雨雨，如今依旧稳坐全球PC行业“霸主”位置，品牌实力有目共睹。

但是随着日新月异的科技发展，移动互联网的大肆应用，新生代消费者不断变化的需求，联想也在进行品牌年轻化转型，积极与年轻人对话交流，打入年轻人喜爱的文化圈。

就如此次连播倒数迎接双十一的Mini剧，情节紧凑文案精炼，一反惯有广告套路，以新颖出奇的短片形式，抓住消费者的目光。

在极短的时间里完美融合脑洞创意与产品卖点，尤其对网络流行用语和段子的使用，能够轻易触发年轻人共鸣，利用消费者碎片化的时间实现精准触达。

联想还推出扫地僧系列的漫画版，以“寻找最强扫地僧”为主题，助力双十一促销宣传，漫画人物憨态十足，产品打破次元壁，虽然情节有限但是表现力丰富。

用年轻人喜爱的漫画形式对短片进行全新演绎，不但可以再度刷新消费者的产品印象，还能勾起消费者对联想接下来促销方式的好奇心，最后将消费者的期待转为对双十一活动的期待。

联想庆祝成立35周年，所以全场优惠3.5折起，超强力度折扣与周年纪念产生紧密联系，利于消费者对双十一活动亮点的深刻体会。

品牌年轻化的道路还很漫长，联想此次双十一的产品海报设计炫酷新潮，实力展示科技时尚感。

年轻消费者追求个性满足、追逐时尚潮流，联想还需深入挖掘每款产品的时尚个性特质。

双十一让利2亿

刺激用户需求

联想双十一在品牌35周年“生日”当天正式启动，11月1日5分钟实现全网销售额破亿，雄霸京东台式机、笔记本、轻薄本、游戏本、游戏台式机、一体机六大榜单。

双十一当天更是仅用4分钟销售额破亿，连登京东电脑数码六大榜单之首，联想产品引起消费者疯狂抢购的的原因就在于专为庆贺品牌35周年的超强力度折扣优惠。

比起广告宣传，更易调动消费者购买的就是促销优惠，联想正值成立35周年，特地让利2亿给消费者，在双十一推出全场3.5折起和爆品直降千元等感恩回馈活动。

在联想官网、联想线下门店、京东、天猫、苏宁易购等多个线上线下平台同时展开优惠活动，活动时间较长，参与优惠活动的产品丰富且各具亮点，极大刺激用户需求。

在刺激用户需求之后，联想通过各种优惠折扣满足了用户的购买需求，让消费者积极参与双十一品牌优惠活动，实现需求到购买的转化，促使联想全网销售额迅速破亿。

联想此次双十一活动启动恰逢成立35周年“生日”，因此特意让利2亿给消费者带来全场3.5折起优惠，超强力度的优惠折扣极大刺激了消费者需求，带动全网销售额两次短时破亿。

进行品牌年轻化新玩法尝试，推出12集连播Mini剧，每集利用15秒时长生动演绎产品亮点。

娴熟运用谐音梗和网络流行语，脑洞清奇情节神展开，激发消费者的兴趣，触发年轻人共鸣。

联想借自身过硬实力和新颖出奇的玩法，在双十一中既收获破15亿的全网销售额，又占领了品牌营销的高地。