可口可乐换上「大白兔」新年装，财富密码拿捏住了

兔年春节的到来，各类贺岁商品又活跃起来，尤其是大牌消费品与兔子相关的IP跨界联名产品频出，亮点不断。

作为一个拥有60余年发展历史中国本土品牌，大白兔奶糖也成为兔年春节最受品牌欢迎的联名IP，如国外奢侈品牌Coach与大白兔打造时尚联名款，让品牌形象多了一层东方文化的表达，从而更好地拓展中国消费市场。

无独有偶，可口可乐继发布兔年贺岁片之后，联合大白兔定制「兔个乐盒」联名礼罐，巧妙融入生肖元素和联名对象，为中国农历新年持续加温，打造欢乐的节日氛围。

品牌没有选用传统的礼盒设计，而是将饮料罐放大升级，大罐装小罐，传递图个乐呵的美好新年寓意。定制罐里面放置由大白兔糖纸包装的可口可乐和大白兔奶糖，以及带有IP印花的冰箱贴。消费者们在享受「俄罗斯套娃」式打开乐趣的同时，用汽水和糖果的双倍甜度喜迎新春。

诞生于1959年的大白兔奶糖，以其经典的大白兔形象陪伴一代代人走过童年。每当看到大白兔的形象，就会联想到唇齿留香的浓郁牛奶味道。香甜的大白兔奶糖，不仅仅代表着一份童年的美味，更是那个物质匮乏的年代里，孩子们对于幸福美好生活的一份简单向往。纵然生活条件改善，味蕾中的记忆，还是瞬间能让人想起第一次吃到大白兔奶糖时的温暖和触动。

当可口可乐换上白兔装，刺激国人迸发出对往事的记忆，激发大众购买欲更赋予可口可乐这一品牌新的财富密码。