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疫情冲击下,广告行业怎么走?

张小虎
2020-02-10 21:03


一场突如其来的新型冠状肺炎疫情,打乱了全社会的节奏与平静。无论是消费者还是企业,这可能都是最煎熬的一个春节假期。


全国人民被迫宅家自我隔离的背后,是大多数企业进入停工或半停工状态,特别是零售、旅游、餐饮、娱乐为代表的第三产业会在短期内遭受巨大冲击。


作为一名广告相关行业的从业者,小虎也就”疫情对广告行业的影响“这一问题进行了思考。


从表面上来,大部分广告公司早已经进入在线开工状态,对于长期在家加班办公的广告创意人来说,似乎影响不大。


但事实上,广告公司作为服务型的中间商,生死存亡与品牌商息息相关。如果后者盈收不景气,对广告营销的投入,势必也会随之缩减。


当然了,正如北京大学金融学系教授刘俏所说,疫情对不同的行业、不同类别企业、不同地域、甚至不同群体都会产生不同的影响。延伸到广告行业上,也是呈现危机与机遇并存的局面。


具体可总结为以下五大类:


线下、户外广告首当其冲


无人的大街小巷,所有的人声鼎沸都消失殆尽,线下、户外成为广告行业的最大留白。


一方面,以人流量为基础的线下快闪店、艺术展、路演活动全部延期或暂停;另一方面,春节期间,本是电影、年货、餐饮类金主爸爸的户外广告投放高峰期,可随着公交、地铁、商场、电梯等地的人气断层式下跌,户外广告牌被官方公益广告占领,本就陷入“自救”困境的广告主,自然不会对这些低广告价值广告位进行投放。


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但正如2003年非典疫情过后,迎来了一波报复性消费。随着肺炎疫情的稳定,足不出户的消费者一定也会大规模出去走走逛逛。到时,户外广告也将迎来另外一片天地。


疫情撞上春节假期

季节性企业广告荒


众所周知,春节市场是所有品牌营销的必争之地,但与重在参与不同的是,有一些企业是限时盈利的。比如像哈尔滨冰雪大世界,它的黄金游玩期便是每年的12月-次年2月,与其类似的还有温泉、天然滑雪场等产业。


在新冠状病毒疫情的影响下,原本该铺天盖地的季节性产业宣传广告,营销活动、会全部被耽误或者浪费。对于广告公司来说,等于失去了一大笔季节性进账。


行业冷静期

从高速增长阶段向高质量发展


当全民的注意力都放在了疫情上,需要注意力的广告行业也进入了新一轮的冷静期,不难推测,相比年前,2020品牌商广告费将继续缩减。这个时候,要想达到预期的广告效果,广告的创意变得尤为重要。


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对于广告公司来说,未来的一段时间,考验的是压力下能否释放出强大的品牌动能,占据广告主心中的C位。


公益当道

品牌主动亲吻社会责任


在之前的2020营销趋势预测中,小虎有提到过公益将是未来品牌营销的一大重点。相信经过了本次疫情,品牌会更加意识到为自身注入”社会责任“基因对品牌可持续发展的助力。


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立足于此的一大现实是,如今的消费者已经不满足于仅仅关注产品本身,而是将更多的目光投入到生态环境、国家建设以及品牌的经营理念中来,因此,平衡”社会责任“和”销售主张“之间的联系,正在成为品牌营销一种新的时尚态度,也是2020唯一的广告热点。


 线下转线上

行业广告投放此消彼长


然而,疫情的冲击下,一些行业也在逆势爆发。比如,一些以网络为依托的远程办公、在线教育以及游戏等互联网+品牌;比如健康、养生、防疫等生命安全相关品牌;又比如短视频、在线直播、视频网站等为”宅人“提供一手社会娱乐资讯的APP……这些类型的广告投放都有明显增长的趋势。


可以说,数字办公、知识线上付费和数字化娱乐会成为这段时间广告增量的重点。


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最后,现代管理学之父德鲁克说过:”没有什么比正确地回答了错误的问题更危险的!“当消费已成为中国经济的重要推动力,疫情的冲击下,各行各业的经济遭受影响是肯定的,但相信柳暗花明又一春,在本次疫情中,无论是受到打击,还是爆发全新的生命力社会经济结构,都万众一心,为武汉、为中国贡献自己的一份力。


2020,愿全国全体广告营销人正确看待危机和机遇,学会做好准备,才能临危不惧,剩下的,就是等待疫情本身得到有效控制,一起守望春天的到来。

疫情公益广告广告业季节性企业广告广告投放
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