扎心了，携手人民日报发动暖心列车，科兴公益广告强势刷屏！

"好的广告不仅是在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。"

在如今广告满天飞的环境下，情感营销一直都是品牌长久不衰的王牌，好的情感牌不仅能够快速占领消费者的心智，还能在实现品牌价值中提升。

最近，SINOVAC 科兴上线了一支广告片《扎心·暖心》，通过四组日常生活中常见的扎心场景，以此来传递品牌的价值。

聚焦日常生活场景

以“扎心”撬开用户心智共鸣

在成长路上，我们总能听到一些扎心的话，或许来自老师、或许来自家人朋友等等，尽管这些言语可能我们不爱听，但是言语背后承载着都是温暖人心的力量。

科兴作为一家从事药物疫苗研发的制药企业，在过去的疫情防护工作中也承担着重要的作用，本着以“人类消除疾病提供疫苗”的初衷，科兴也在本次的广告中以“打针”为切入点，传递出了「扎心片刻，保护很久」的广告主题。

短片中，每段故事情节都以日常生活熟悉的场景为主，让用户在观看的过程中产生代入感和产生共鸣。

高考倒计时的看漫画偷懒、不专注，被老师发现后的每句扎心批评；上班快迟到时来不及吃早餐时妻子扎心的告诫；跑步时想停下来父亲的扎心比较；医院体检时医生看完报告的扎心语录。通过四个扎心的瞬间，让用户也能进行思考；

而在展示完四个场景后又将镜头一转，提出：“「扎心」就是改变的开始”

是收拾好心情开始开始努力学习；开始学会做饭；不要畏惧的跑起来；尽情的舞蹈收获汗水；尽管都是慢慢起步，但只要想改变一切努力都不算晚，同时还诞生了很多鼓舞人心的经典语录；

扎心语录：

“你以为生病是身体背叛了你，其实是你先背叛了它”

“你再躺平，公园的大爷都能秒杀你”

……

暖心语录：

“不要怕，疼痛是蜕变的开始”

“要相信，健康是最好的经营”

“一起吃好每一顿饭，就是生活的一场场胜利”

……

每一句扎心的语录背后都有一个积极向上的暖意，正如疫苗一样，尽管打针的过程是痛的，但是你收获的是健康的身体，和长效的保护，也将品牌的价值理念传达了出来。

暖心专列

呼吁更多人关注预防接种事业

12月1号，科兴携手人民主办的“扎心片刻，保护很久”公益专列也在重庆正式亮相，瞬间成为重庆城市中一道亮丽的风景线。

本次的公益专列选择在重庆的轻轨交通2号线，并在列车内外都贴上了红色贴纸文案，很多扎心的文案也吸引了很多用户拍照分享，而文案的风格和视频的广告的内容相似，只是涉及的范围更加的丰富有趣：

“一躺下就抱着我不睡觉，我能边充电边干活，你行吗?’——你手机

“只知道天天取快递，不知道啥时娶媳妇”——你妈妈

“连自己都不心疼，还能指望你会心疼我”——你老婆

“熬夜不一定让你变强，但一定会让你变秃”——你室友

……

轻松诙谐的调侃扎心语录，也成为很多年轻人提醒自己保护好身体、拥抱更好生活的心灵鸡汤。

而其实选择重庆轻轨2号线也有品牌自身的小心思，重庆作为一个旅游城市，有着古色古香的自然美好风光等，每天都吸引很多游客前去游玩，而重庆交通轻轨2号线作为中国西部地区第一条城市轻轨交通路线，早已成为很多游客们的打卡圣地，所以这样的选择无疑是实现快速曝光的关键。

借势列车的打卡属性，科兴还携手微博热推发布了话题#扎心的话背后能有多暖心#，鼓励用户分享自己生活中一些扎心背后的暖心瞬间，同时有机会去搭乘公益列车的网友也可以通过话题进行分享，再次将话题实现裂变。

值得一提的是，本次话题的阅读量也达到了2.2亿，讨论量达到了6.5万，并且很多用户都进行了长篇的文案分享，从中也可以看出用户对于这样话题的深度思考和情感共鸣。

从某种程度看，以线下网红打卡曝光再到线上用户的而有感而发，科兴抓住的是大众心中一直以来原有的情感认知，也击中了藏在大众从小听到大的那句“忠言逆耳利于行”的警句，从而与本次营销活动的主题“扎心片刻保护很久”实现了呼应。

联动人民日报

传递“健康”真谛

12月2日，科兴的高级品牌总监刘沛诚还受邀到了《人民探访》节目直播间，这是由人民日报健康客户端、人民日报健康时报社联合主办的现场探访式直播栏目。而本次的主播内容是共同探访一趟冬日里的“暖心专列”。

在直播间中，刘沛诚也对本次关注预防接种公益活动做出了表示：“SINOVAC科兴的使命是“为人类消除疾病提供疫苗”，疫苗是消除传染病的有力武器，我们希望通过这样的活动能够提升公众对疫苗的接受度，通过提升疫苗的接种率从而降低疾病的发病率。”同时还表示这样与人民日报合作也是希望能够将健康的理念传递到千家万户，为“健康中国2030”的目标努力。

这样的品牌初衷，也让我们看到了企业对于健康中国的目标和追求，在疫情还一直反反复复的情况下，用户对于疫苗的重视程度也在日益提高，所以科兴在这样的节点进行公益活动的宣传，不仅能让更多人了解到疫苗的重要性，还能实现品牌的价值输出。

诚然，科兴能够收获到如此高的获赞度也并非只是本次公益活动，而是来源于品牌本身的核心竞争实力，品牌在20多年的运作中，已经拥有了一大批有经验和技术的专业人才，且在各个制药领域的研究也很成熟，并不断地持续地发展。

正是这样的强大实力和正确的品牌价值观，也得到了人民日报等权威媒体的认可和肯定，并借势人民日报的影响力和权威性实现品牌的赋能。

说到最后：

随着《健康中国“2030”规划纲要》的发布，健康营销也掀起了热潮，而对于科兴这样的制药品牌而言，由于行业本身的特殊性，在消费者固有的印象中也是相对严谨和传统的，所以营销出来用户也比较难以理解和接受。

但是科兴本次采用这样日常的场景进行营销，不仅具备了年轻人喜欢的打卡社交属性，还能将制药行业这样严肃的形象以更为生动有趣的方式走进消费者的心智。

其次，像预防接种这样的公益活动，也是顺应国家的号召，让更多人能够重视疫苗的接种，尽管过程是痛的，但是保护是长久的，所以这次的反响也让我们看到了大众对于健康关怀的需求也在不断地上升。

健康是一种趋势，需要大众和品牌的积极关注，也希望科兴能够不断提升自身的品牌实力，给消费者带去更多的健康保障。