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滴滴改编魔性《野狼 Disco》,我被洗脑了!

营销盘点
2019-10-29 16:02
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若要说到最近什么歌最火,毫无疑问,就是《野狼Disco》了!


再加上陈伟霆这支画风清奇的MV,更是将《野狼Disco》,送上了各大视频网站的热搜。歌手宝石gem创作这首歌,凭借独特的歌词和韵律,火遍网络。


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这不,最近滴滴打车也邀请了宝石 Gem,推出了改编版《野狼Disco》,并以「系好安全带」为主题,用一曲嘻哈风唱出“妈妈的叮嘱”,向大众普及坐车前后排都要系安全带的知识与规则。


  改编版《野狼Disco》

这曲嘻哈无法抵挡


首先,小编想说,这是一个能让你情不自禁唱出来的广告。不要羞涩,一起来......


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儿子准备跟哥们一起出去玩,刚上车就被身为小区安全员的妈妈给揪了下来。因为妈妈发现他,坐在车辆后排竟然没系安全带!其实坐在后排,不系安全带也很危险呢。


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于是,妈妈带着社区的大妈团,开始安全带版的嘻哈《野狼Disco》的集体演唱。儿子看到这一幕,拔腿跑了!


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开车要带,坐在副驾驶要带

坐在后排要带,安全带不能不带

儿女出门在外,就怕出点意外

不要光顾耍帅,必须要带


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市区里开30迈,就算撞都撞不坏

何况我坐在后排,系什么安全带

我已经不是小孩,这道理还不明白?

不用过度担心危险,才没那么容易来!


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听到儿子唱的嘻哈,简直需要教育一番。于是妈妈带领的大妈团,也开始唱了起来:


让你带,你就带

千万别把自己害


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车速慢也别懈怠,惯性会把你甩开

无论坐在前排后排,必须要系安全带

不要磨磨唧唧,现在把它系起来


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来,左手跟我一起拽下来

到了右边 找插排


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来,右手跟我一起拽下来

到了左边 再找插排(稳妥~)

在您胸前滑过一道安全带

车开起来不失态

开慢开快危险可能随时来

系住安全这条带


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开车要带,坐在副驾驶要带

坐在后排要带,安全带不能不带

儿女出门在外,就怕出点意外

不要光顾耍帅,必须要带


滴滴提醒您,乘车时请系好前后排安全带:“您好,我是您的滴滴司机,请系好安全带!”


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姐妹们,还有一个没系安全带的,抓住他!9c196ca2-4edc-4c11-8e21-308501e9beea.png9c196ca2-4edc-4c11-8e21-308501e9beea.png9c196ca2-4edc-4c11-8e21-308501e9beea.png


滴滴通过改编《野狼Disco》,将提醒和普及“前后排都要系安全带”的知识,用嘻哈音乐的方式展现了出来。再加上歌手宝石 Gem的助力,让人在轻松愉悦的欢唱中,领略到广告的魅力。


娱乐科普两相宜

“好玩”才能玩好


两周前的晚上八点左右,野狼Disco 陈伟霆”在QQ音乐的搜索数据爆了。而伴随歌曲发布的一条简单的MV,则将宝石Gem的《野狼Disco》推向了高潮。土气十足的原版歌曲,在陈伟霆“港风”的带动下,瞬间将“蹦迪现场一秒从铁岭到了维多利亚港。”


这种兼具商业和艺术的平衡,又有着接地气、时尚多重元素的歌曲,自然而然成为了如今人们喜爱的歌曲。这首歌不仅风格活泼有趣受人喜爱,歌词音调更是利于传播。


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滴滴很清楚这一点,抓住这首歌的热潮,邀请原唱歌手宝石Gem翻唱了这首安全带版本的《野狼Disco》,不论是从其热度,还是从歌曲本身的好听易懂来说,都是非常合适的选择。


特别是如今的年轻人,看腻了高端和新潮的东西之后,土味、接地气的东西,反而让他们产生一种新奇与情怀。


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像滴滴这支广告,出现的社区安全员大妈,叛逆儿子以及滴滴司机,这种来源于生活的原生态角色拍摄的广告,其简单粗暴、欢乐搞怪形式,反而与如今“乱花渐欲迷人眼”的广告营销方式形成鲜明对比。让审美疲劳的大众受到了“泥石流”般的冲击感,从而让人对其更加记忆深刻。


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除此之外,滴滴打车也是响应政府号召,将乘车“前后排都要系安全带”的知识传播到位。最近,深圳最严交通规则即将上线,并已经成为网友们热议的焦点。其中包括:前后排都必须系安全带,不按照规定的,还要进行相对的罚款。


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滴滴打车作为著名网约车平台,推出了这首嘻哈歌曲广告,既展示了其对用户安全的提醒和关心,又凸显了品牌极强的社会责任感,可谓是一箭双雕。


做到娱乐和科普两相结合,让受众在欢乐的歌曲,趣味又接地气的画面情境中,学习安全知识。毕竟,“好玩”的广告才能玩好营销。


滴滴的广告营销探索


一直以来,滴滴一直在走心、催泪的广告营销风格中探索。从2017年的《那些你不知道的事》,到2018年的《最后一公里》,主打温情牌,采用生活中真实故事的素材,一波波情感营销,将人们的心牢牢锁住。


在如今这个移动互联网高度发达时代,好的情感情感营销,既可以找到品牌与消费者之间的情感连接点,又能通过情感共鸣,将营销共情转化为购买力。可是,若品牌一直走情感营销路面,受众难免会乏腻。


这时候就需要来点新的突破了。于是,滴滴选择了走土味、接地气的翻版《野狼Disco》,在洞察用户追求特异和猎奇心理的前提下,用这种生活化的元素,制造出一种令人熟悉的新鲜感,从而让受用更快接受。


这种与潮流时尚背道而驰的土味广告风格,何不说是另一种更加接地气的潮流呢?我想这就是滴滴在广告营销方面不断探索的结果。

滴滴明星营销沙雕营销用户猎奇心理洞察《野狼Disco》
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在《野狼Disco》火爆全网的情况下,滴滴把握时机,邀请歌曲原唱者宝石Gem推出了改编版《野狼Disco》,以“系好安全带”为主题,用一曲嘻哈风向大众普及安全知识。
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