网易云音乐跑去刷墙？

留言墙，对所有人而言，再熟悉不过的表达方式！

曾经，众多门店商家为了吸引顾客，都会在店内设置一面留言墙。逐渐，随着互联网氛围影响，留言墙也网络虚拟化。

比如出现在各个购物App平台、种草App平台、音乐App平台……不过，实体与网络的留言墙往往是割裂，互不干扰。

如今，在网易云音乐的大胆创新下，携手实体店海底捞开创“虚拟留言墙”。针对此，它们还推出一支有趣的视频。

打造不同场景

用虚拟小纸条留下你想说的话

毕业篇：

刚刚毕业一周年的大学寝室聚餐上，大家都嘴上说，明年毕业周年庆聚餐还会来。

可是都靠嘴巴说着，没有凭证，谁又信呢？于是室友几个哥们争锋相对了起来。

没关系，打开网易云音乐“小纸条”虚拟留言墙，先在这里留下一句话：明年毕业火锅宴，谁不来谁是孙子！

留下此句话，诺言已下，明年再来！毕竟有句话放在这，作为见证。

约会篇：

与女友约会，竟然迟到了惹得女友非常生气。他竟然不知所措，又想低头认错，又怕别人嘲笑没面子。

没关系，打开网易云音乐“小纸条”虚拟留言墙，给女友道个歉：亲爱的，我错了，我保证再也不迟到了。

这种道歉方式，既浪漫又诚意满满，女友怎么会不原谅你呢？

立flag篇：

看到健身房的帅哥，就感觉肥胖的自己实在是太丑太卑微。怎么办，当然是先立一个flag了！

怎么才能提醒、并鼓励自己呢？打开网易云音乐“小纸条”虚拟留言墙，把你的flag放上去：戒肉、戒奶茶，两个月20斤，我要雄起！

看完这支广告短片之后，你是不是也想加入到“小纸条”虚拟留言墙中来呢？没错，网易云音乐“小纸条”正式上线了。

通过广告短片，我们已经知道“小纸条”的作用和使用方法，可能你正在奇怪，那么在哪里可以使用“小纸条”打卡呢？

是时候揭秘了……

这次跨界联合共创的小纸条黑胶码已经在全国101家海底捞火锅门店“营业”了。只要你到海底捞小纸条体验门店，用网易云音乐App扫描店内的黑胶码，就立马弹出虚拟留言墙，只需要在上面写下你悄悄话就好。

（图片来自官方公众号）

在留言墙上，并没有设置成私密可见，它是以一个开放形式面向全国用户。所以，只要扫描黑胶码，就可以看到各式各样的虚拟留言小纸条。

在上面，还可以自己选择一首歌，把自己对这首歌的感情倾注到小纸条上，然后贴上去共享自己的感受，让别人上去时也能看到你所分享内容。

网易云音乐x海底捞的碰撞，让火锅和音乐有了融合，给用户们带来一场别致的体验。不过话又说回来，为何两者会结合一起？还可以结合地如此巧妙？

相同的共性

让两者携手天衣无缝

提及火锅，你想到什么？小江会情不自禁地它喻为深夜灵魂慰问者。

我们常常听说，如果害怕孤独，那么就去吃一顿火锅吧。可见，火锅在人们心目中，不再纯粹是一顿火锅，不再只是满足味蕾，更是灵魂的慰藉。

通过吃火锅，可以感受到从内心散发出来的幸福感和满足感。特别是，海底捞这个被称之为都是年轻人“深夜食堂”的地方。

（图片来自官方公众号）

而音乐，作为我们生活灵魂的必需品，每日上班、下班、吃饭、睡觉前都会听它。它不仅可以滋润我们的耳朵，更是安抚治愈我们的内心。

所以，有着相同共性，以这个作为基础撬动点，很容易打动用户们的心。让他们在享受火锅同时可以听着音乐，听觉味觉双重刺激下，给追求极致体验的他们带来好感，加深他们的印象。

（图片来自官方公众号）

对两者品牌而言，增加一项与众不同的服务，用户群体相互交叉，毫无费九牛二虎之力就可以获得一批忠实粉丝。此外，新颖的方式还可以吸引二、三、四……圈层的用户，增加私域流量。

关乎这点，小江觉得很多品牌都需要学习借鉴。2019年可谓是跨界的高峰年，不同品牌紧随大趋势，纷纷踏上这条路。

跨界营销模式虽好，可是有些品牌要么达不到预期效果，要么就是“翻车”。原因在于为了跨界而跨界，没有考虑两个品牌之间的属性，也没有考虑两者间的用户是否同频。

所以，这次网易云音乐x海底捞算是给业界品牌们一个教科书式营销，能够从中掌握到跨界精髓。

（图片来自官方公众号）

总的来说，当下是千禧一代、Z世代作为消费主流军，他们喜欢火锅也喜欢音乐，特别是这个略有悲伤气息的冬天。

那么，两个品牌洞察用户这心理，于是对准他们策划出这样联合，时尚个性化的场景打造紧紧抓住他们眼球，抓住他们的心。

这一来就可以实现了一箭双雕、互利互赢的局面！