网易云音乐跑去刷墙?
留言墙,对所有人而言,再熟悉不过的表达方式!
曾经,众多门店商家为了吸引顾客,都会在店内设置一面留言墙。逐渐,随着互联网氛围影响,留言墙也网络虚拟化。
比如出现在各个购物App平台、种草App平台、音乐App平台……不过,实体与网络的留言墙往往是割裂,互不干扰。
如今,在网易云音乐的大胆创新下,携手实体店海底捞开创“虚拟留言墙”。针对此,它们还推出一支有趣的视频。
打造不同场景
用虚拟小纸条留下你想说的话
毕业篇:
刚刚毕业一周年的大学寝室聚餐上,大家都嘴上说,明年毕业周年庆聚餐还会来。
可是都靠嘴巴说着,没有凭证,谁又信呢?于是室友几个哥们争锋相对了起来。
没关系,打开网易云音乐“小纸条”虚拟留言墙,先在这里留下一句话:明年毕业火锅宴,谁不来谁是孙子!
留下此句话,诺言已下,明年再来!毕竟有句话放在这,作为见证。
约会篇:
与女友约会,竟然迟到了惹得女友非常生气。他竟然不知所措,又想低头认错,又怕别人嘲笑没面子。
没关系,打开网易云音乐“小纸条”虚拟留言墙,给女友道个歉:亲爱的,我错了,我保证再也不迟到了。
这种道歉方式,既浪漫又诚意满满,女友怎么会不原谅你呢?
立flag篇:
看到健身房的帅哥,就感觉肥胖的自己实在是太丑太卑微。怎么办,当然是先立一个flag了!
怎么才能提醒、并鼓励自己呢?打开网易云音乐“小纸条”虚拟留言墙,把你的flag放上去:戒肉、戒奶茶,两个月20斤,我要雄起!
看完这支广告短片之后,你是不是也想加入到“小纸条”虚拟留言墙中来呢?没错,网易云音乐“小纸条”正式上线了。
通过广告短片,我们已经知道“小纸条”的作用和使用方法,可能你正在奇怪,那么在哪里可以使用“小纸条”打卡呢?
是时候揭秘了……
这次跨界联合共创的小纸条黑胶码已经在全国101家海底捞火锅门店“营业”了。只要你到海底捞小纸条体验门店,用网易云音乐App扫描店内的黑胶码,就立马弹出虚拟留言墙,只需要在上面写下你悄悄话就好。
(图片来自官方公众号)
在留言墙上,并没有设置成私密可见,它是以一个开放形式面向全国用户。所以,只要扫描黑胶码,就可以看到各式各样的虚拟留言小纸条。
在上面,还可以自己选择一首歌,把自己对这首歌的感情倾注到小纸条上,然后贴上去共享自己的感受,让别人上去时也能看到你所分享内容。
网易云音乐x海底捞的碰撞,让火锅和音乐有了融合,给用户们带来一场别致的体验。不过话又说回来,为何两者会结合一起?还可以结合地如此巧妙?
相同的共性
让两者携手天衣无缝
提及火锅,你想到什么?小江会情不自禁地它喻为深夜灵魂慰问者。
我们常常听说,如果害怕孤独,那么就去吃一顿火锅吧。可见,火锅在人们心目中,不再纯粹是一顿火锅,不再只是满足味蕾,更是灵魂的慰藉。
通过吃火锅,可以感受到从内心散发出来的幸福感和满足感。特别是,海底捞这个被称之为都是年轻人“深夜食堂”的地方。
(图片来自官方公众号)
而音乐,作为我们生活灵魂的必需品,每日上班、下班、吃饭、睡觉前都会听它。它不仅可以滋润我们的耳朵,更是安抚治愈我们的内心。
所以,有着相同共性,以这个作为基础撬动点,很容易打动用户们的心。让他们在享受火锅同时可以听着音乐,听觉味觉双重刺激下,给追求极致体验的他们带来好感,加深他们的印象。
(图片来自官方公众号)
对两者品牌而言,增加一项与众不同的服务,用户群体相互交叉,毫无费九牛二虎之力就可以获得一批忠实粉丝。此外,新颖的方式还可以吸引二、三、四……圈层的用户,增加私域流量。
关乎这点,小江觉得很多品牌都需要学习借鉴。2019年可谓是跨界的高峰年,不同品牌紧随大趋势,纷纷踏上这条路。
跨界营销模式虽好,可是有些品牌要么达不到预期效果,要么就是“翻车”。原因在于为了跨界而跨界,没有考虑两个品牌之间的属性,也没有考虑两者间的用户是否同频。
所以,这次网易云音乐x海底捞算是给业界品牌们一个教科书式营销,能够从中掌握到跨界精髓。
(图片来自官方公众号)
总的来说,当下是千禧一代、Z世代作为消费主流军,他们喜欢火锅也喜欢音乐,特别是这个略有悲伤气息的冬天。
那么,两个品牌洞察用户这心理,于是对准他们策划出这样联合,时尚个性化的场景打造紧紧抓住他们眼球,抓住他们的心。
这一来就可以实现了一箭双雕、互利互赢的局面!
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