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网易云音乐×海底捞:AR小纸条,创新场景营销新玩法!

品牌传播案例
2019-11-20 16:46
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天冷了,火锅才是标配。没事约上三五好友去吃个火锅,成为了现下年轻人重要的社交方式。那如果,边吃火锅边刷乐评,又会是种怎样的体验呢?


一向不“不安分“的网易云最近又搞事情了,这次把一面特殊的“留言墙”直接搬进了海底捞!


网易云小纸条,创新AR社交新玩法


近日,网易云音乐推出AR小纸条功能,就像网红奶茶店墙上铺满形形色色的小纸条一样,网易云这次在海底捞里铺设了这么一面特殊的”墙“,特有的“虚拟留言墙”。只要打开网易云音乐AR扫一扫,扫描线下黑胶码即可开启“小纸条留言”功能,随心所欲地在虚拟墙上互动留言、评论或点赞,最重要的是这种“虚拟留言”不会被清理消失,只要想看随时可以找到。


AR社交,最大的优点在于用户不但不会抗拒,反而愿意拿出手机随着操作指示参与到其中。酷炫好玩的AR互动场景,使用户自愿上传至社交网络中,顺势为网易云音乐与海底捞这波跨界组合增加热度。


网易云音乐此次为了配合宣传,让用户更好理解“小纸条”,携手海底捞共同推出了一则逗趣反转的广告短片,采用几组熟悉的生活场景,向消费者展示“小纸条”的趣味玩法。


明年毕业再聚,“小纸条”为证,谁不来谁是孙子!


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约会迟到了,“小纸条”为证,下次再也不敢了!


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遇见心仪的健身小哥哥,·“小纸条”为证,戒肉戒奶茶,戒掉二十斤!


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以手机为媒介进行人与物之间互动的AR社交早已不是新鲜事,从几年前全民抓宠物的游戏中可以看出其在社交领域的火爆程度。而随着5G的到来,AR技术愈发成熟,优势得到进一步扩大,品牌在营销中也逐步倾向选择运用这种方式来提升用户的使用感受及情感体验,为品牌蓄力。


对于已经拥有固定粉丝群体的品牌来说,AR可以成为补充用户体验的最佳选择。


首先,视觉性强。虚拟留言墙的场景化展示效果,“小纸条”与用户间的交互式体验,使其成为视觉焦点。


其次,不受时间空间影响,实现听觉触觉完美融合。AR社交中的多感参与,能引起消费者更多关注。


最后,能在网络互动中进行病毒式传播,促成品牌和用户的连带式交互,让用户自发带动品牌营销的二次开发。


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看完网易云跟海底捞这则“小纸条”短片,是不是已经按捺不住你蠢蠢欲动的心了?这么有趣的留言墙目前已进入海底捞全国101家线下门店,扫描黑胶码,即可进入虚拟留言墙,发布留言,与其他用户留下的小纸条进行评论、点赞、分享等一系列互动交流。


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洞察用户社交需求,创建情感连接纽带


曾记得有人这样说过:“开心时,就去吃一顿火锅;不开心时,更应该去吃一顿火锅。”在这个纷呈烦扰的社会中,火锅貌似随时扮演着一个暖心的角色,海底捞更是其中的佼佼者。


随着消费升级与Z世代的崛起,海底捞以其无微不至的贴心服务为品牌特色,培养了一众年轻消费群体。而在音乐领域,年轻用户群体更是各大音乐平台的主力军,他们注重更具特色的优质体验,热衷于社交,喜欢追求独特、个性的时尚潮流。在这一点上,海底捞与网易云均倡导为消费者带来优质服务理念,是促使其双方合作的一个重要因素。


用音乐连接精神需求与社交需求,二者看起来似乎有些不搭,但将消费者对于音乐的精神渴望转移到现实生活中却是有的放矢。网易云音乐自创立之初就是市场上独树一帜的内容型产品,凭借对用户情感的深度洞察,无论从歌单、评论还是音乐社区氛围,都直击用户痛点。


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对于海底捞和网易云来说,用这样一种暖胃走心的混搭方式创建与消费者的情感纽带,消弱了品牌之间联合的陌生感。增进彼此社交关系,使消费者与品牌产生情感寄托、关联性,冥冥中也为双方转化了更多潜在用户。


火锅+音乐,打造沉浸式场景体验


吃火锅图的就是个舒心、畅快!网易云此次联合海底捞共同打造“火锅+音乐”的特殊沉浸式场景,将用户情感通过场景化形式呈现在公众面前,用场景体验互动将虚拟产品具象化,能快速将用户热情转化为商业价值。


在北京海底捞首家智慧门店中,网易云还专门定制了360度投影的乐评视频,等位玩纸条,以别具匠心的视觉效果展示优质乐评内容,让消费者边吃火锅边享受一个新鲜震撼的视觉呈现和用餐体验,共享着彼此的心情和故事。让消费者抽象的情感价值在这场乐评中变得可触可感,打造了一个具有生活温度的场景体验。


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海底捞智慧餐厅360度投影乐评


在这个媒介触点无限爆发的时代,用户的注意力被无限分散,用优质吸睛的画面打造沉浸式体验,能有效促进转化,成为品牌营销的一大利器。


从以往的地铁车厢广告,到广场快闪店,再到美妆店,网易云音乐的身影几乎随处可见,并一直创新场景营销。这次联手海底捞更是看中其庞大的消费群体及二者品牌相符的服务理念,是将音乐受众引向更多的消费场景中的重要一环。


此番跨界,突破了网络与现实的界限,在加深品牌对消费者生活的涉入度的同时,将两方品牌的粉丝聚合在一起,进行相互转化。无论你来自哪里,都能找到对口味的人,无论是火锅,还是音乐。

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