宜家的打工人文案，看完瞬间破防

大家好，我是安顺，都知道宜家在营销这块一直都很出圈，不仅仅只是其场景营销有多牛，还在产品文案创作上，更是没有创作瓶颈似的，总是能随时随地蹭热度，造新梗，主打一个走在潮流前线第一“人”。

各种带货文案直接化身互联网文学，真的不要太会了。

这不，最近宜家上线了打工人文案，主打一个发疯，却直戳打工人内心。

隔热垫

同事甩的锅太重，要垫一下

有了隔热垫，就不怕背锅了（bushi）

图源：小红书@ 超超超无趣

水杯

我见证了茶水间里,所有的八卦

突然就有打工人拿着水杯聊八卦的画面了

图源：小红书@ 超超超无趣

碗

好看的餐具，才能配得上你的朋友圈

图源：小红书@ 超超超无趣

盒子

能装又能藏，像不像你的同事

同事：这都被发现了可恶

图源：小红书@ 超超超无趣

咖啡壶/茶壶

清醒程度取决于咖啡浓度

牛马有免费的咖啡提神

打工人却要自己花钱买咖啡，破防了

图源：小红书@ 超超超无趣

凉被

不用“薪尽”也能自然凉

是不是盖完这张凉被

我的工资就能留住了呜呜呜

图源：小红书@ 超超超无趣

滚筒式除尘器

表面光鲜，少不了背后的摸爬滚打

所有的成功都是靠自己拼来的

打工人的苦只有自己知道

图源：小红书@ 超超超无趣

拖把

有些工作就像污渍，拖一拖就没了

事缓则圆 事缓则没

看来拖延症有时候还挺好用（bushi）

图源：小红书@ 超超超无趣

带盖中式炒锅

甩锅是技术，更是艺术

看来背锅和甩锅也是一门学门呢

图源：小红书@ 超超超无趣

镜子

多照照镜子，多找找自己

看到镜子中被工作吸干元气的自己

突然想到了上班后也丢失了自我呜呜呜

图源：小红书@ 超超超无趣

将日常用品与打工人的日常调侃式地绑定在一起，赋予产品新的灵魂，不得不说宜家真的太会了。

只能说当代打工人，上班哪有不发疯，只是硬撑罢了，各行各业都是如此，所以品牌有时候并不需要多正经，能打造出很符合打工人精神状态的内容，往往能够更接地气和人情味，从而受到大众的喜爱。

当然，这也不是宜家第一次以打工人为创意进行发疯了，比如最近工牌很火，宜家也借势进行创作，直接给爆款产品造句，让大家1秒记住宜家爆款名字，主打一个平静地疯了。

拉斯克手推车

谈薪时和老板眼神拉丝可（拉斯克）

他没有给你加工资

图源：小红书@ 宜家家居

帕克思/格利莫衣柜

好可怕是（帕克思）

还要工作

图源：小红书@ 宜家家居

斯考迪斯钉板

不思考diss（斯考迪）你

只思考帮助你

图源：小红书@ 宜家家居

西灵德花瓶

工作还是生活

这东西拎得（西灵德）清吧

图源：小红书@ 宜家家居

当然，除了这些还有各种谐音梗造句，都很好将工作调侃和产品融合在一起。

图源：小红书@ 宜家家居

从营销层面看，这样整活能引发打工人共鸣的原因，本质上也是由于当下高压环境，很多打工人都需要一个情绪出口。

毕竟当代年轻人最大的特点是啥可能就是“20多岁的年纪拥有60岁的身体，16岁的经济以及3岁的精神管理”，主打的就是一个精神状态不稳定。

所以现在的各种发疯文学和广告，反而能够成为用户情感支撑的点，品牌运用得好确实能够轻松出圈。

宜家除了文案上，去年还给各个产品加上了社交属性，陈列摆设真的好好笑。

猴子：泡个澡都要被大家围观，我的命也是命~

图源：小红书@不知名的饭桶

用被单套着做鬼脸的小熊（可爱）！！！

深夜工作的熊猫，打工人的写照。

喝醉酒的小熊～

演上班的我～

而除了发疯打工文学，甚至还有所谓的暖男文学，是很懂女孩子的心思的。

把不同商品拟人化，并结合其特性打造成不同特质的男生，谁看了不迷糊。

可以说，宜家的海报都不是一本正经的产品说教，也不是单一围绕一个点发挥，而是通过拟人化和各种脑洞大开的场景联想，让消费者快速眼前一亮。

说到最后：

宜家的海报公式虽然“简短的文字+产品图”这样的搭配，但却总能玩出不一样的花样来，背后更多的是对消费者洞察的体现。

特别是在玩梗的时代下，宜家的海报更像是随手发的朋友圈的互动，不仅特别有网感，善于玩梗，更能轻松蹭热度、开车。主要是年轻人喜爱的，他们都有，这也是其真正的魅力所在。

所以某种程度上，宜家的海报早就不再不只是为了满足当下消费者的独特消费需求，而是通过赋予这些产品新的社交属性，借各种谐音梗和创意联想去吸引大众，也为品牌创造更多出圈的可能。