微粒贷“戏精”上身，魔性广告来了！

2019你许下的心愿都实现了吗？

看书20本、争取瘦十斤、早睡早起不熬夜、来一次说走就走的旅行......2019已经“余额不足”，2020也正式拉开帷幕。那么，你立下的flag是都实现了，还是一次又一次被现实打脸？

如果是每一年大张旗鼓定下目标却又半途而废，那么恭喜你，今天的主角就是你了。这一次，微粒贷一改平日温情、暖心的风格，推出了一支画风突变、脑洞大开的魔性洗脑广告！

一起来见证#年度打脸大赏#吧！

年度打脸大赏现场

你有多少flag未完成？

想要成功脱单、练出八块腹肌、赚钱翻一番、要读50本书......，2019你的心愿清单，到底完成了多少呢？你又有多少难忘的打脸经历呢？

这一次，微粒贷旧瓶装新酒，用三个网梗十足做出了非常新颖、创意的广告故事。一起来看看，有没有你被打脸的故事呢？

第一回：插旗能手

2019，我要练出八块腹肌，我要说一口流利的英语，我要徒步登珠峰，我要读50本书！我不再熬夜了，我不吃外卖了！

《插旗能手》两口子立下这么多flag，究竟完成了吗？

戏台上的京剧演员，用经典经典京剧《红灯记》中著名的的片段——《都有一颗红亮的心》的曲调，给出了他们答案。

“各位你听我说！他俩的心愿数不清，光说不练是常情，若想这flag不倒长久立，来年还需为心愿多出几分立。莫像他俩一样，只有一颗躺赢的心！”

心愿年年立，心愿靠努力，人生没躺赢，爱拼才会赢！

第二回：锦鲤达人

锦鲤锦鲤，保佑我2020升职加薪！逢考必过，出国旅行，人见人爱，花见花开，颜值爆表，人生开挂......！！！

就在男主沉浸在祈祷锦鲤中的时候，锦鲤将他带到了电影《刘三姐》的经典男女对唱《心想唱歌就唱歌》的情景中。

锦鲤锦鲤我爱它嘞，我爱它~ 锦鲤锦鲤它不爱你嘞，它不爱你！莫图好运从天降嘞，实现心愿靠努力嘞！

心愿年年立，心愿靠努力，人生没躺赢，爱拼才会赢！

第三回：打脸专家

翻开日记本，原来2019立下的flag一个都没实现。好吧，作为2020的flag继续使用吧~哎，又打脸了！

如果去年的心愿没实现，你就打打脸，如果去年的心愿没实现，你就打打脸。如果年年许下心愿又不努力去实现，请你打打脸呀打打脸~

心愿年年立，心愿靠努力，人生没躺赢，爱拼才会赢！

微粒贷这三支短视频广告，采用“flag插旗能手”、“锦鲤达人”和“打脸专家”三个颇具网梗的词汇作为主题，演绎了三段经典+趣味+创意十足的故事。最重要的是，广告采用了转折的手法，用现代网络热梗搭配经典电影与舞台场景，这种交叉混合产生的无厘头效果，着实引起了观众极大的兴趣。

年度打脸大赏现场，这波魔性混搭风格，的确从传播上占领了先机。

年年flag真不易

网梗+戏精出创意

1.深挖用户痛点，彰显品牌卖点

继“佛系青年”、“高知游民”“臆想中产”等一系列热词之后，这两年“积极废人”成为了朋友圈刷屏的网梗词汇。何为积极废人呢？指的就是那些喜欢给自己定目标、却永远做不到的年轻人。他们看起来乐观积极，实则缺乏行动力，他们以“间歇性踌躇满志，持续性混吃等死”自嘲来形容自己。

每当年末，总有许多年轻人感叹这一年的目标未曾完成。就这样生活中的“年度打脸大赏”就成为常态，而微粒贷这支广告，就是借助受众的现实生活中的痛点来实现广告营销立意以及品牌性质的代入。

毕竟，广告采用创意、趣味的形式将受众生活中的发生的故事展现了出来，不仅与受众们自己的经历吻合，更是用这种“打脸”的立意去戳中受众的痛点，让他们由衷地产生情感共鸣。

以致于让微粒贷“微小心愿、立刻实现”的品牌卖点被侧面凸显了出来，这样的广告营销手法，可谓是旁敲侧击，一箭双雕。

2.风格内容突破，从网梗衍生的创意

著名作家崔岱远在《京味儿》一书中这样写道：“生活的美味在于有创意的发现和精心的制作。”没错，微粒贷的广告创意，正是来源于对生活的无限探索，以及对广告艺术的精心考究。

三支广告短片都是采用前后剧情神反转的形式，用脑洞极大的故事情节，颠覆受众的想象，首先将用户的牢牢地吸引住。其次，与经典元素相结合方式更是让人眼前一亮，夸张混搭风又注定了它与众不同，令人印象深刻。

特别是将广告故事内容来自《刘三姐》、《红灯记》、《拍手歌》的片段进行了魔性改编，既吸引了受众的眼球，也通过这种创意的方式传递出了品牌的核心理念。再加上“flag插旗能手”、“锦鲤达人”和“打脸专家”三个颇具网梗的词汇的加入，让微粒贷这波广告营销发生了风格和内容上的突破，从而让受众对品牌产生了全新的认识。

最重要的是，这样魔性+经典怀旧+超大脑洞集为一体的广告短片，就是准确了迎合了年轻人对广告热词的关注，以及对“魔性、沙雕、土味”风格广告的强烈追捧。这对于品牌来说，无疑是创造了一次与受众沟通的绝佳机会。

KOL+话题引爆社交媒体

微粒贷用“心愿”彰显独特品牌理念

其实，微粒贷在推出这支广告短片的时候，还在微博上发起了#年度打脸大赏#话题。通过“打脸”这一吸引人的梗点，巧妙地让用户组主动参与到话题的讨论与互动中来。

活动上线后，引起了7.5万用户参与互动，网友们用实际行动上演了“花式打脸大法”。搞笑逗趣的同时，在潜移默化中促进了品牌与用户之间的沟通与交流，并通过网友们的互动形成二次传播。最重要的是，各路明星、大V的强势加入，更让这波营销话题发生裂变式的传播。

其实，一直以来微粒贷总是以暖心、温情的品牌形象出现在受众眼前，这一次它画风突变，推出了这支兼具魔性与创意的广告，一举打破了受众对微粒贷的刻板印象。最重要是，这波广告营销成功让微粒贷品牌年轻化记忆增强的同时，“微小心愿、立刻实现”的独特品牌理念也被凸显了出来。