好家伙!百度输入法新广告,给我笑翻了
如果说,90后空巢老人和00后饭圈女孩有什么共同语言,那一定是那些能让人开怀大笑的趣味内容,“来个段子哈哈哈”俨然成为了当代年轻人的生活写照。
这对于品牌营销而言同样如此,有内容、脑洞大、笑料足的广告,往往可以收获年轻消费者的青睐,充分拉近品牌与用户之间的内心距离。
新奇的是,在营销界一向默默无闻的百度输入法,在近日就释出了一支极富趣味的广告,可以说是把产品卖点进行了一次灵魂诠释。
构建轻松化营销氛围
百度输入法创意广告逗趣来袭
相比于传统的“填鸭式”说教,一则有趣味的广告,能够最大程度上提升用户的好奇心与接受度,这与早期沙雕营销有着异曲同工之妙,本质在于构建起轻松化、轻量化的营销氛围。
7月8日,百度输入法发布一则宣传片,呈现了许多人们在日常生活、学习工作中常见的困扰,那些熟悉又陌生的工作学习生活,被历历在目地表现出来。
面对诸如与女神聊天不知说什么,老师板书太抽象看不懂,工作沟通遇上语言障碍,客户交流来不及记录等情况,百度智慧输入都有应对之法。
就如第一支中标题所沿用的青春梗《那些年我们错过的女孩》,展现了女神主动找我聊天,我却不知如何回应。看似俗气简单的问题,却是每个人青春时代的常有之事。
令人忍不住大笑的是,片段中男孩不知如何回应,以至于毕业了都没有回复一句话,由此引出广告想要突出的重点内容,海量表情包,足以应对各种场合,成为交际、打开话题的关键。
不难发现,TVC采取小故事集的形式,以不同剧情对应输入法的不同功能,通过夸张手法诠释其智能优势,用一支支脑洞趣味故事更好地展现产品卖点,潜移默化地实现消费者心智占位。
而最后则反转结局,前三段故事实为片末主角为百度输入法所作的广告Acopy,套娃形式的创意,巧妙串联了百度智慧输入「会」「绘」「汇」「慧」的特点,不自觉让人啧啧称奇。
借助“套娃”形式创意
强化产品卖点记忆度
爱情来得太突然猝不及防怎么办?学习学得太难心力交瘁怎么办?职场困难太多手忙脚乱怎么办?可以注意到,百度输入法将各种功能面面俱到,借助套娃形式的创意,巧妙串联了产品全能化的特点。
换句话说,百度智慧输入是一个很“hui”的输入法,而hui表现于「撩人要会」、「识别要绘」、「语言要慧」、「速记要慧」四方面,画龙点睛一般用4则代入感极强的故事进行针对性塑造。
尤其是结尾将前面故事进行总结,这些故事都是为了展现百度智慧输入法的广告创意,而在导演向其他人询问意见的时候,又因为人员来自地区不一样,语言表达不同逐渐凌乱。
就如画面中不乏有方言、外语、普通话穿插进行交流,崩溃之感瞬间涌上心头,而这时候,就有人问为何不用百度智慧输入法?再次进行点题和曝光,侧面加深用户对产品卖点的记忆度。
从营销层面上说,百度输入法的高明之处就在于始终如一地聚焦功能性层面,用一种夸张化手法构建起轻松化的营销氛围,在实现产品流畅植入的同时,大大降低了消费者对广告的抵触心理;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
7月8日,百度输入法官微发布趣味TVC,并释出#当代人的工作学习可以多便捷#,巧妙地把科技提供给人的一种便捷性,用最为实际的方式表达而出,充分贴近用户生活需求。
依托TVC本身所具备的十足趣味性,在评论区内就引发了不少用户的调侃热潮,不仅如此,品牌还联动一众科技、情感、幽默类大V同步发声,深度聚焦年轻消费层扩大品牌营销声量,进一步促成话题涟漪式扩散传播效果。
紧贴用户生活痛点
抢夺年轻圈层注意力
不得不说,在这支广告片里,品牌准确找到切入点,洞察到大众生活中必然会遇到的困惑处境,将产品的高科技智能技术融合进场景中,直击痛点一般,致力于解决用户生活中遇到的难题。
这不仅可以让百度输入法表情包、识别、翻译、速记四大功能更为形象化的展出,逗趣的故事情节也同时捆绑了消费者使用场景,让从前单调的“输入”变得更加有趣且高效。
然而,与其说百度输入法广告片只是一个单纯地紧贴用户生活痛点,不如说是品牌年轻化营销的策略方式,借搞笑逗趣的故事进一步收割年轻消费者注意力。
随着90、00后一代崛起,越来越多的品牌开始探讨“年轻化”,不论是刚创立的潮牌,还是历史悠久的老字号,都意图与年轻人建立更稳固的情感链接,其关键就在于广告的形式与方式方法。
可以注意到,为了更好地达到病毒传播效果,在无厘头剧情之余,百度输入法用谐音梗的方式将“真的很会”和“真的很huì”作为slogan,统筹化概括产品卖点。
在同音不同字的前提下结合核心功能点进行语意探索,提炼出「会、绘、汇、慧」四个关键词,无形中让TVC整体浑然天成,用一条清晰的诉求传达脉络实现消费者心智占位。
尤其是视频中增加设问“为什么不用百度智慧输入啊?”,进一步加强slogan的记忆点。而“真的很huì”也满足从广义上叙述百度智慧输入是其领域的佼佼者。
不同于以往沉重说教的营销方式,百度输入法摒弃了传统以专家视角一味灌输理论知识的诟病,转战一种趣味幽默的画风,最大程度上借年轻化营销策略,实现营销内容的有效曝光和传播。
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