好家伙！百度输入法新广告，给我笑翻了

如果说，90后空巢老人和00后饭圈女孩有什么共同语言，那一定是那些能让人开怀大笑的趣味内容，“来个段子哈哈哈”俨然成为了当代年轻人的生活写照。

这对于品牌营销而言同样如此，有内容、脑洞大、笑料足的广告，往往可以收获年轻消费者的青睐，充分拉近品牌与用户之间的内心距离。

新奇的是，在营销界一向默默无闻的百度输入法，在近日就释出了一支极富趣味的广告，可以说是把产品卖点进行了一次灵魂诠释。

构建轻松化营销氛围

百度输入法创意广告逗趣来袭

相比于传统的“填鸭式”说教，一则有趣味的广告，能够最大程度上提升用户的好奇心与接受度，这与早期沙雕营销有着异曲同工之妙，本质在于构建起轻松化、轻量化的营销氛围。

7月8日，百度输入法发布一则宣传片，呈现了许多人们在日常生活、学习工作中常见的困扰，那些熟悉又陌生的工作学习生活，被历历在目地表现出来。

面对诸如与女神聊天不知说什么，老师板书太抽象看不懂，工作沟通遇上语言障碍，客户交流来不及记录等情况，百度智慧输入都有应对之法。

就如第一支中标题所沿用的青春梗《那些年我们错过的女孩》，展现了女神主动找我聊天，我却不知如何回应。看似俗气简单的问题，却是每个人青春时代的常有之事。

令人忍不住大笑的是，片段中男孩不知如何回应，以至于毕业了都没有回复一句话，由此引出广告想要突出的重点内容，海量表情包，足以应对各种场合，成为交际、打开话题的关键。

不难发现，TVC采取小故事集的形式，以不同剧情对应输入法的不同功能，通过夸张手法诠释其智能优势，用一支支脑洞趣味故事更好地展现产品卖点，潜移默化地实现消费者心智占位。

而最后则反转结局，前三段故事实为片末主角为百度输入法所作的广告Acopy，套娃形式的创意，巧妙串联了百度智慧输入「会」「绘」「汇」「慧」的特点，不自觉让人啧啧称奇。

借助“套娃”形式创意

强化产品卖点记忆度

爱情来得太突然猝不及防怎么办？学习学得太难心力交瘁怎么办？职场困难太多手忙脚乱怎么办？可以注意到，百度输入法将各种功能面面俱到，借助套娃形式的创意，巧妙串联了产品全能化的特点。

换句话说，百度智慧输入是一个很“hui”的输入法，而hui表现于「撩人要会」、「识别要绘」、「语言要慧」、「速记要慧」四方面，画龙点睛一般用4则代入感极强的故事进行针对性塑造。

尤其是结尾将前面故事进行总结，这些故事都是为了展现百度智慧输入法的广告创意，而在导演向其他人询问意见的时候，又因为人员来自地区不一样，语言表达不同逐渐凌乱。

就如画面中不乏有方言、外语、普通话穿插进行交流，崩溃之感瞬间涌上心头，而这时候，就有人问为何不用百度智慧输入法？再次进行点题和曝光，侧面加深用户对产品卖点的记忆度。

从营销层面上说，百度输入法的高明之处就在于始终如一地聚焦功能性层面，用一种夸张化手法构建起轻松化的营销氛围，在实现产品流畅植入的同时，大大降低了消费者对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

7月8日，百度输入法官微发布趣味TVC，并释出#当代人的工作学习可以多便捷#，巧妙地把科技提供给人的一种便捷性，用最为实际的方式表达而出，充分贴近用户生活需求。

依托TVC本身所具备的十足趣味性，在评论区内就引发了不少用户的调侃热潮，不仅如此，品牌还联动一众科技、情感、幽默类大V同步发声，深度聚焦年轻消费层扩大品牌营销声量，进一步促成话题涟漪式扩散传播效果。

紧贴用户生活痛点

抢夺年轻圈层注意力

不得不说，在这支广告片里，品牌准确找到切入点，洞察到大众生活中必然会遇到的困惑处境，将产品的高科技智能技术融合进场景中，直击痛点一般，致力于解决用户生活中遇到的难题。

这不仅可以让百度输入法表情包、识别、翻译、速记四大功能更为形象化的展出，逗趣的故事情节也同时捆绑了消费者使用场景，让从前单调的“输入”变得更加有趣且高效。

然而，与其说百度输入法广告片只是一个单纯地紧贴用户生活痛点，不如说是品牌年轻化营销的策略方式，借搞笑逗趣的故事进一步收割年轻消费者注意力。

随着90、00后一代崛起，越来越多的品牌开始探讨“年轻化”，不论是刚创立的潮牌，还是历史悠久的老字号，都意图与年轻人建立更稳固的情感链接，其关键就在于广告的形式与方式方法。

可以注意到，为了更好地达到病毒传播效果，在无厘头剧情之余，百度输入法用谐音梗的方式将“真的很会”和“真的很huì”作为slogan，统筹化概括产品卖点。

在同音不同字的前提下结合核心功能点进行语意探索，提炼出「会、绘、汇、慧」四个关键词，无形中让TVC整体浑然天成，用一条清晰的诉求传达脉络实现消费者心智占位。

尤其是视频中增加设问“为什么不用百度智慧输入啊？”，进一步加强slogan的记忆点。而“真的很huì”也满足从广义上叙述百度智慧输入是其领域的佼佼者。

不同于以往沉重说教的营销方式，百度输入法摒弃了传统以专家视角一味灌输理论知识的诟病，转战一种趣味幽默的画风，最大程度上借年轻化营销策略，实现营销内容的有效曝光和传播。