安慕希集结“专属福星”，解锁新鲜对味的新年味！

临近春节，各品牌纷纷献上贺岁片邀请用户一同感受喜庆年味，有暖人心肺的微电影，也有精彩反转的广告片，甚至去年火遍春节的《啥是佩奇》也出了续集。

本文图片均来自安慕希官微及伊利牛奶官方公众号

安慕希应对用户的多样化需求，集结沈腾、贾玲和代言人迪丽热巴、王一博、C 罗化身“专属福星”，并拍摄几支不同风格的新春广告片，为用户的新年心愿助力。

品牌2020款新包装产品与支付宝合作，消费者AR扫描包装上的“2020”不但可以许下新年愿望，还能加入集五福赢取优惠福利，打造新春福气品牌的形象。

安慕希的新年营销从上线新包装和新广告开始，通过明星触发粉丝互动，展示产品丰富的饮用时机和场景，借势五福热度渗透用户心智，陪伴消费者福气满满迎接新年。

新包装新体验

制造新年味

新年一向是红红火火为佳，安慕希2020款新包装则打破常规以深蓝色为主色调，联合支付宝打造独家定制logo，为之后的AR扫描活动做铺垫。

其中有一款黑科技限量版流星定制款包装，即安慕希流星许愿瓶，部分幸运的消费者会在线下遇见全世界第一瓶会“发光”的酸奶。

安慕希充分将流星许愿与新年运气结合吸引用户注意，特别的瓶身包装和新年愿望紧密捆绑，方便用户记忆联想，也让品牌形象充满福气。

伴随全新包装而来的，还有多元化线下场景体验，安慕希在跨年迎新时开启五座城市的大屏灯光秀，杭州的无人机矩阵表演充满科技感和独特性，甚至登上央视新闻频道。

安慕希新年营销非常大手笔，在各地铺设代言人与新包装的地广，并号召粉丝拍照打卡晒图，将单向的广告投放转变为双向的传播互动，赢取众多粉丝好感。

在新年利用新款包装给用户带来全新体验，并且通过丰富的线上线下活动制造新年味。

借势五福热度

构建沟通链路

节前最热门的活动当属支付宝的集五福，在不断的收集、交换中，五福活动的社交属性被激活，还进入千万家庭，成为不受地域限制、用户乐于参加的年俗活动。

安慕希与五福合作，只要用户扫描新包装的“2020”即可获得福卡，这样的福卡向用户传递了品牌的新年祝福，提升用户对品牌新春福气形象的感知。

每一次扫描，都在构建品牌与用户之间的沟通链路，福卡就像品牌准备的特别福利，在用户集五福的过程中不断渗透其心智。

安慕希还发布专属福星版五福海报，融合明星特色与新年愿望重新解读五福，借助明星的知名度和影响力让更多用户参与互动。

早在五福活动之前，安慕希就与支付宝展开合作，用户扫描新款瓶身就能许下2020新年星愿，并有机会获得大奖。

安慕希利用瓶身互动解锁用户的新年惊喜体验，并通过与网易哒哒合作的测试类祝福H5，丰富品牌与年轻用户沟通互动的形式，加强用户对安慕希新年活动的感知。

解锁多样广告片

满足用户个性需求

安慕希接连上线了四支广告，两支为明星代言人迪丽热巴、王一博演绎的青春活力新年短片，另外两支则安排给长在大家笑点上的沈腾和自带喜感的贾玲分别表演。

热巴和王一博合作的首支广告片在跨年之际上线，与众多消费者一起迎接2020年，广告中搭建了许多年轻人熟悉的生活场景，表现产品可以应用的场景非常丰富。

安慕希能够满足消费者不同的个性需求，品牌通过活力满满的广告传递产品丰富的饮用场景和饮用时机，逐步培养消费者的饮用习惯。

随后的第二支广告含有更多迎合年轻人兴趣点和流行趋势的元素，无人机表演、智能机器人、动漫人物等等，通过两位青春靓丽的代言人形象激发用户新年共鸣。

沈腾和贾玲的广告片更像是生活小品，两支广告分别以儿女回家、父母催婚等过年常见现象出发，沈腾秉持春晚郝建的风格，贾玲依然习惯用微笑缓解尴尬。

两人上演关于爱情和亲情的爆笑短片，处处都是精彩反转，笑点过分密集。

沈腾和贾玲身为国民度较高的喜剧人，能够轻易把用户带进剧情中，也让安慕希成功实现软植入。

安慕希针对不同的受众人群，年轻用户的多种偏好，利用不同风格的新春短片，分别满足不同的用户需求，以求最大范围地扩散“2020一起安慕希”的新年主题。

发挥明星影响力

实现跨圈层传播

在年轻化的传播策略上，安慕希善于发挥明星代言人的影响力，利用粉丝经济触发用户互动。

激发消费者的分享欲望后，使相关话题在社交平台不断扩散，触达更多年轻用户。

在第二支广告片上线前，安慕希广告花絮延伸出热搜话题#迪丽热巴旗袍造型#，3.5亿阅读量意味着代言人形象出圈，品牌及产品也因网友热议顺利实现跨圈层传播。

安慕希还通过解锁粉丝福利，即明星独家东京街拍照、2020星愿礼盒，激发用户购买热情，并积极参与新年互动，助推品牌形象进一步占领用户心智。

新年之际特别邀请沈腾、贾玲两位国民喜剧人加入，让用户熟悉的亲切面孔成为品牌福星，扩大品牌的受众范围，同时也让品牌营造的喜庆年味更加浓烈。

通过流量热度居高不下的明星代言人和拥有较好国民度及路人缘的品牌福星，安慕希成功打入不同受众群体，并依靠相关话题曝光，持续引发用户关注。

总结

安慕希作为业内首个突破200亿销售额的乳制品品牌，它的成功离不开对年轻用户的精准洞察，年轻化的品牌战略积累了用户基础，保持了品牌生命力与活力。

今年新年，安慕希通过全新设计的包装和多元化的场景体验率先抢占用户心智，并且借助明星流量热度不断为品牌活动造势，充分调动粉丝参与互动的积极性。

借势与五福的合作，打造新春福气品牌形象，构建品牌和用户的沟通链路，利用线上线下的深度互动，强化用户对品牌的感知，给用户带来浓浓新年味。