携手王一博、蔡徐坤等全明星代言人，安慕希实力诠释“重燃2020”新主张

一场新冠肺炎疫情引发的全球性“黑天鹅”事件，让任何人都无法独善其身。

被按下暂停键的2020，让我们失去了太多，但重拾信心、心怀希望、重新出发依然是每个人度过困境所希望拥有的积极状态。随着2020的重启，重新出发抢回属于我们的2020也成为了我们唯一的选择。

为了鼓励大众在万物重启的大环境下，重新燃起对生活的热情和信心，安慕希推出重燃2020计划，并围绕“重燃2020，一起安慕希”的全新品牌主张展开营销，希望每个人都珍惜当下，坚持梦想，不负来之不易的时光。

借助全明星阵容的影响力

诠释“重燃2020”的品牌新主张

一个全新品牌主张的提出，想要赢得消费者的认同，必然需要在短时间内提升大众对其的认知。而背靠庞大流量的明星代言人，无疑是实现消费者与品牌之间沟通的最好桥梁。

因此，在推出“重燃2020，一起安慕希”的全新品牌主张之后，安慕希就官宣贝克汉姆为品牌代言人向大众传递“Be strong，be hopeful，be energized，be with Ambrosial”的诉求点，还定制了贝克汉姆图腾版包装，从内在含义到外在呈现上传达“重燃2020”的主张。

为了将“重燃2020”的热血态度传递至不同圈层，安慕希近日携手王一博、迪丽热巴、蔡徐坤、Angelababy、李晨、郑凯组成重燃军团，并围绕“重燃2020，一起安慕希”的主题拍摄热血态度短片。

视频文案

这是欠你的2020

欠你一起的种种

欠你的面对面

欠你的欢聚

还拿走了凌晨四点的太阳

这是给予的2020

给你更多的力量

这是暂停的2020

更是重新出发的2020

就现在

让我们一起还2020以颜色

这是我们抢回来的2020

为你所热爱的全力以赴

真正的2020才刚刚开始

一起的我们什么都挡不住

重燃2020 一起安慕希

品牌借助明星效应为品牌赋能，并不是找代言人出镜拍摄视频广告亦或是摆pose拍几张海报这么简单。说白了，品牌选择明星代言人的目的就是在明星影响力的加持下，撬动其背后的粉丝群体，最终实现营销目的。

在借助明星代言人的影响力时，安慕希跳出传统的营销窠臼，将代言人作为创意发想的一部分，甚至是千千万万受疫情影响人群的典型代表。

没有冗杂的人物设定，每个明星都本色出演，如热爱滑板的王一博依然是那个勇往直前的滑板少年，而蔡徐坤还是那个对学员耐心指导的导师.......这种不加修饰的呈现让广告更具真实性，更能与大众产生情感联结。

而且在疫情后的大环境下，心怀希望、重新出发也是每个人都希望拥有的生活状态，安慕希通过明星与消费者沟通传递“重燃2020”的正能量态度，正好触动消费者内心的想法，从而实现了从产品升级到品牌共鸣的营销。

持续不断的营销创新

打造圈粉年轻人的重头戏

众所周知，安慕希作为伊利旗下的酸奶品牌，虽然面对的消费者没有明显的年龄限制，但是最主要的目标客群还是年轻人。他们正处于追求新鲜感、个性、偶像的年纪，无论是安慕希，还是其他主打年轻化市场的品牌，唯有不断创新，迎合年轻人的消费习惯和心理诉求才能在瞬息万变的市场中把握机会。

安慕希深谙其道，通过对年轻消费者的兴趣爱好、消费观念的精准洞察，打造全明星阵容、创新产品个性化吃法、强化多元化消费场景等营销组合，成功的把品牌拉到了大众面前，直接出圈。

全明星阵容，覆盖不同圈层的消费者

通常情况下，选择一个契合品牌的明星做代言人，就能为品牌声量和销量带来翻天覆地的改变，而安慕希却十分豪横，通过与时尚、演艺、体育等不同领域的明星，打造全明星代言矩阵，其背后的流量不言而喻。

在短片中，安慕希集结迪丽热巴、王一博、蔡徐坤、Angelababy、李晨、郑凯等人气明星，是粉丝群体喜闻乐见的传播方式，因此，安慕希通过全明星阵容直接打穿圈层壁垒，多元触达了多圈层的消费者，再借助明星效应调动粉丝经济上，实现流量与口碑的双丰收。

创新产品吃法，满足个性化的消费需求

对于现在年轻消费群体来说，很多时候“买的是产品，吃的是创意”，通过创意性的吃法吸引给予消费者更多关于产品的想象，也是提升产品附加值的一种有效做法。

在短片中，安慕希也不忘向受众种草安慕希的新鲜吃法，如Angelababy拿着用安慕希做的甜品与郑凯视频的画面，让大众看到安慕希在直接喝之外的更多创意吃法，产生尝试的欲望，无形中带动产品销量。

多元化生活场景植入，引领消费者认知

在营销上，安慕希擅长将产品融入生活饮用场景，创造一个具体的消费情境，让消费者身临与其类似的生活场景中时，能极其自然的对应联想到这个品牌和产品，产生要购买的意识和消费的冲动。

此次短片中，安慕希也将产品植入到多重生活场景中，如迪丽热巴与好友欢聚的party场景、王一博一次次突破挑战的运动场景.......各种别具新意的场景植入，让消费者有极强的代入感，从而形成模仿、购买的情景转化。

从安慕希变更品牌主张

看其背后的品牌升级

品牌主张变更的背后，实际上是品牌策略的调整。

从“美味不可挡，一起安慕希”到“重燃2020，一起安慕希”，不难看出安慕希在2020年这样特殊的大环境，调整品牌策略背后的用意。

作为有史以来最魔幻的一年，2020 也是品牌“大破大立”的一年。疫情后的浪潮将进一步加速行业发展变化，为了在这次风暴中站稳脚跟，品牌无一不是极力挣脱传统形象，意图通过品牌升级提升产品乃至品牌的核心竞争力。

在万物重启的当下，安慕希摆脱以往单纯聚焦于产品层面的主张，推出“重燃2020”极具正能量的新主张，鼓励广大消费者重新燃起对生活的热情和信心。

从消费者对生活的期待出发，给品牌注入更加能引发共鸣的理念，安慕希也将“be strong，be hopeful，be energized”的精神内核传递给大众引发共鸣，这种理念的升级将安慕希在逐利行为之外的社会责任意识，以及正能量品牌形象展现的淋漓尽致。