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超超超全虎年生肖营销合集!脑洞之大令人佩“虎”

首席营销智库
2022-01-22 11:24
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农历虎年倒计时还有十天

春节营销battle进入白热化时期


传统农历新年中

“生肖”可谓必不可少元素


威风凛凛、霸气外露

还自带时尚基因的“虎”

更是受到了各大品牌方的喜爱


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这两天

Gucci虎年广告用了真老虎

霸占热搜


“百兽之王”进入摄影棚

变成“圈养小猫咪”

引发动物保护组织的强烈抗议


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不少网友表示

这样“蹭”虎年热度来吸引消费者

不尊重和保护这些动物

传递出将野生动物“商品化”的错误信息


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从另一个角度来看

Gucci用“真虎 ”博出位

也释放了品牌营销层面的信号


随着消费市场更新迭代

简单堆叠“虎”元素

已经很难抓住消费者的注意力


如何借“虎”营销

让品牌自然而然融入春节消费场景

成了CNY营销的重中之重


下面小编为大家收集了各大品牌

借势“虎”元素的营销

让我们一起看看各大品牌都有什么创意吧?


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每年中国邮政的生肖邮票

都是“热搜预定”

今年也不例外


不过ta上热搜的原因

是被吐槽满脸愁容


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或许是趁着大家对这套邮票失望的劲头

麦当劳联合中国邮政

推出纪念邮票“爱老虎邮”


logo/麦咖啡/麦旋风/巨无霸/麦乐鸡

五种麦当劳经典元素

加上用不烂的谐音梗


扁平化、俏皮现代的设计

收获了年轻消费者的喜爱

 

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为了绑定虎年营销

农夫山泉可谓下了大手笔


1月19日

农夫山泉联合中国航天基金会

发布了农夫山泉壬寅虎年贺岁广告


没有用到真虎博噱头

而是用动画特效

还原栩栩如生的老虎形象


每一根发丝都随风飘动

简直比真虎还要真


看完小编只想问

动画师肝还好吗?


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此前农夫山泉还推出了 

2022年的虎年生肖玻璃瓶水

和长白雪金虎限定装


细腻逼真的老虎图纹

神态和动作都十分写实


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通过牢牢绑定品牌和野生虎形象

农夫山泉也让消费者体会到了

什么才叫大自然的搬运工


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无独有偶

安慕希也发布了一支生动的虎年大片

用各个行业的群像燃力演绎了「虎范」



金典今年也推出虎年生肖瓶


不同于其他品牌热闹喜庆的基调

金典虎年礼盒的主色调

选择了生机盎然的绿色


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外包装采用浮雕设计和渐变

把牛奶做成了喝不起的样子


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要说喝不起

下面这品牌的生肖限定

是真喝不起


好巧不巧

茅台也推出了绿se儿的限定

茅台壬寅虎年生肖酒


仅上市一周

市场价已炒到了6000元甚至更高

(发售指导价为2499元/瓶)


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要不说生肖限定的钱好挣呢


包装上添笔“虎”纹

就有占人口总数十二分之一的

本命年消费者为之疯狂


但就这么个简单的营销动作

也还是有品牌翻车了


可口可乐也来蹭一波虎年热度

发售了六款虎年限定摩登罐


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罐身包装上神态各异的老虎

代表了家庭里的不同成员


被不少网友吐槽

这老虎长得太怪了


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让小编惊喜的是

可口可乐的虎年礼盒内

还配置了一副新春mini麻将


没有“搓麻声 ”的春节总是少了点什么

可口可乐这番“接地气”操作

展现出品牌对中式文化的理解

 

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除此之外

奥美还给可口可乐

制作了一支动画虎年大片


想不到

包装上抽象的老虎一家

转化为3D动画

还是非常可爱的


可口可乐的老对头

百事可乐

在虎年选择了联名的营销形式


与百饼园食品 强强联手

推出虎年限定盲盒

送上福建人的家乡味


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几款「虎见有福」虎年公仔

把年轻人对“萌物”没有抵抗力的心理

拿捏得死死的


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颜值经济时代

不少知名美妆护肤品牌

也从里到外 来了一次包装焕新


雅诗兰黛


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SK-Ⅱ


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MAC


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在这里小编就不一一列举了

 

可以看出

各大护肤美妆品牌的新年主题

都比较类似

大部分都采用鲜艳的红色

和 气度庄严的老虎元素

衬托出浓浓的节日氛围

 

除了在包装上增加虎元素

也有的品牌大秀VI设计技术

在LOGO上做文章


苹果延续一贯的 极简形式

把Logo变成了眨眼小老虎


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特别发售的虎年限定AirPods pro

外壳上的添加卡通虎形象


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苹果等科技感较强的品牌

在虎年营销上就显得更为克制


vivo联合杂志《T》

发布新春短片《携虎人》

外卖员、学生、建筑师、小老板、司机

五位普通人故事

用他们积极向上的「虎」气

展现虎年精神内核


一些高端品牌在虎元素的表现上

也用LOGO玩出了自己的小心思


Prada普拉达


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GIVENCHY纪梵希


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Tory Burch 汤丽柏琦


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Tory Burch这套LOGO设计

和虎年 限定新品

多少有点鬼畜

怎么看怎么像马


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狂野大气的虎纹

也是品牌虎年营销中

最常见的元素之一

 

卡西欧CASIO


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Burberry博柏利


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CELINE思琳


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Valentino华伦天奴


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Fendi更是别出心裁地

将2022 年北京冬季奥运会

和黑白色虎纹图案印花

运动与生肖 巧妙结合

新概念的融合令人眼前一亮


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Dior则是以虎图腾为灵感

以蓝色、白色为主题色

强调品牌的时尚摩登感


虎年春节营销大战中

Balenciaga巴黎世家打出了一张“反套路”牌


Balenciaga打造的这组新春虎年系列大片

选择真实自然的家庭环境

使用视错觉效果

增添了一份幽默和乐趣


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还有的品牌

选择跨界联合知名IP

为品牌增添一份趣味与潮流


ETRO艾绰 X 功夫熊猫


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太平鸟 X 迪士尼


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Fresh X 泡泡玛特


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Valentino华伦天奴x 我不是胖虎


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呆萌的大胖虎与高端奢侈品

这个组合着实有点出乎意料


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胖虎这个IP

今年可谓撞上了本命年

从服饰箱包到家电日用

各个品牌接代言接到手软


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也有品牌“猫 ”假虎威

借着固有的猫咪IP

狠狠蹭了一把虎年营销的潮流


维达纸巾 x 吾皇


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而这些品牌跨界联名的经典IP

其本身在虎年有什么新花样

同样备受瞩目


52TOYS旗下的“我不是胖虎

上新了盲盒、日历、冰箱贴等系列产品


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炙手可热的盲盒潮玩 泡泡玛特

集合了旗下多个明星子品牌

推出了虎年盲盒


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堪称全球最大IP的 迪士尼

也让小熊维尼里的跳跳虎

在虎年卖了个萌


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逢年过节必出新品的 星巴克

一如既往地稳定输出

用虎头鞋的传统中国元素

延伸出了多个创意


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生肖、中国红、阖家团圆……

这些总是春节营销始终绕不开的话题


随着主流消费者年轻化的趋势

这套表达或多或少

会让人感到了审美疲劳


加上越来越多国际品牌

加入春节营销的赛道


西方视角、文化挪用的问题

也受到更多中国消费者的重视


总体上来说

今年的“虎年”营销

一方面

品牌在新年元素的表达上

呈现出 “萌、潮、简”的趋势

和当代年轻人的趣味不谋而合


另一方面

过于品牌在春节营销上

越来越重视 本土化的语言表达

比如,可口可乐选择了麻将

麦当劳选择生肖邮票

作为与中国消费者沟通的触点


大家都喜欢哪个品牌

关于虎年生肖元素的表达呢?

品牌营销CNY营销“虎”营销盘点
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