安慕希推出5G酸奶，抢占高端酸奶市场！

纵观乳制品行业，酸奶品类产值规模已超过千亿元，是各大乳企利润的重要增长点，加码酸奶品类成为品牌抢占市场强化竞争优势的重要手段。

随着新生代成为消费主力，对饮食要求越来越高，打造满足年轻人需求的高端酸奶抢占市场，也成了消费升级趋势下品牌的新动作。

安慕希率先把握这个风口，走上了更高端化的路线，从酸奶的营养、口味、包装设计等多方面同步发力，联合中国移动动感地带发布高端新品——5G蓝胖子，内含5g优质蛋白，可以说是名副其实的5g酸奶！

早在9月份，安慕希就围绕该新品展开系列营销动作助力其出圈，但貌似市场反响不尽如人意。因此，安慕希重新调整营销策略，近日再度出手，为新品营销营销力挽狂澜。

聚焦上海老阿姨

诠释“端着，反倒有型”的理念

在5G酸奶刚上市时，安慕希就携手京剧裘派嫡系传人裘继戎，为新产品“5G蓝胖子”拍摄“安慕希勺吃新品×京剧裘派”短片。视频中裘继戎扮演京剧演员、西装绅士等不同的角色，颠覆了传统京剧的舞台表演。

安慕希此番动作，希望用全新的国粹文化，结合安慕希“反倒成杯”的包装设计，演绎“一起有范儿，反倒有型”的品牌理念。

然而这种“无厘头”的创意表现，实在很难让人get到与5G酸奶之间的关联，因此，其独创的高脚杯设计，因没有传达到位的“端着”仪式感而被网友吐槽。

为了挽回用户对产品的信心，安慕希根据产品特点重新调整宣传策略，将原本“一起有范儿，反倒有型”的理念更新为“端着，反倒有型”，以此建立与高脚杯设计之间的关联，赋予消费者独特的饮用仪式感。

基于此，安慕希将目光瞄准了最有“端着”腔调的群体——上海老阿姨，推出《上海豪门之老时代》系列短片，讲述上海老阿姨们“端着”的日常生活故事。

电竞开黑篇

影片开始，复古华丽的家居环境，嗲里嗲气的上海老阿姨在谈笑风生，一会宝石戒指一会高级定制旗袍，像极了阔太太们围桌打麻将的场景。

然而突然画风一转，男主发出了灵魂吐槽，只见桌面上没有麻将，而是“一拖三”开黑打游戏，惊喜的是，男主最后顶着巨大压力拿下“五杀”赢得了比赛。

买烤鸭篇

视频开始，就是上海阔太太们最喜欢的博美犬在线卖萌，随后就是两个穿着贵气的老阿姨谈论“八星八箭、成色、切工”等话题，这难道不是在谈论钻石和珠宝吗？

只见画风一转，原本预想的珠宝变成了烤鸭。不愧是上海老阿姨，挑烤鸭都用着挑钻石的水准，玩的一手好腔调！

安慕希该系列短片，将上海老阿姨们“端着”背后精致的生活态度与5G酸奶相关联，诠释“端着，反倒有型”的产品理念，从而将5G酸奶的高脚杯设计所包含的仪式感以及高端属性传递给广大的消费者。

借助上海老阿姨的形象

与年轻人沟通

理论上说，安慕希这款5G新品的核心目标群体是年轻人，但是在短片中却以老年人为主，这种情节设置有何策略？

有过前车之鉴，安慕希这次的营销目的也十分明确，就是给消费者讲清高脚杯设计背后所传递的“端着”理念以及用高脚杯吃酸奶的仪式感。

为了诠释这种理念，安慕选择了一群生活精致的上海老阿姨，无论是从上海本土语言的腔调、还是对待事物的态度，上海老阿姨都绝对是“端着”的最典型代表。

老阿姨们是一群极其讲究精致体验的群体，打个麻将都要打扮的珠光宝气，就连买个烤鸭这种接地气的日常也要讲究得很，借助老阿姨们的形象与年轻人沟通才更有感觉。

通过这些大众记忆中上海老阿姨的表现，引起大众的共鸣，从而将安慕希想要传达的“端着”的理念合情合理的获得消费者的认同。

值得一提的是，在影片的细节中，安慕希还在其中埋了数个极具潮流感的彩蛋，如百雀羚、八星八箭的烤鸭、贵妇们爱的萌宠博美等，可谓把最有老上海味道的城市元素融入到了一起，既有年代感也有文化底蕴。

借助时代感强烈物件，不仅增添了影片的趣味性，还与经典的老上海画风形成对比，让受众在有历史文化底蕴的环境中，感受中老年群体追逐时尚潮流的心。

尤其是设置年轻人与老阿姨一起开黑玩游戏的场景，把年轻人的专属名词与老阿姨关联在一起，产生了奇妙的化学反应。不仅瞬间拉近与年轻受众之间的距离，也让“端着”这个原本略带贬义的词语变成了具有独特温度的梗。

安慕希独领风骚

创新营销功不可没

2020年中国品牌力指数结果显示，安慕希品牌力指数领先于竞品，这一成绩的背后是其持续不断的营销创新，紧紧抓住了年轻人的心。

明星营销，借助明星效应撬动粉丝经济。

在今年代言人王一博迎来23周岁生日时，安慕希为给其庆生特别推出了代言人喜欢的限定款——香菜口味酸奶，备受粉丝的期待与好评。

在明星加持配合生日光环、酸奶+香菜的奇葩组合双重作用下，这款产品获得了粉丝群体们的集体打call，粉丝们也纷纷为爱发电，香菜味安慕希也成为当之无愧的爆款。

产品包装上做文章，迎合年轻人的消费需求。

对于饮料品牌来说，外包装往往能给消费者带来最直观的视觉刺激。因此，时下的产品包装已不仅作为一种包装功能作用，更是能体现出产品的附加价值，不仅能为产品营销传播贡献一份力量，更成为品牌与消费者之间交流沟通必不可少的媒介。

为此，安慕希瞄准年轻消费群体社交喜好，从消费者的注意力着手，策略性地推出了诸多高颜值的产品，极大地迎合了年轻消费者的审美。

联动明星代言人，多维度传达不同生活态度。

选择什么饮品对于时下年轻消费群体而言，已不仅是一种简单的日常行为，更是一种彰显自我个性以及生活态度的方式。

在这一方面，安慕希酸奶深刻洞察时下年轻消费者对健康、时尚、个性、潮流的追逐，力邀品牌代言人王一博、迪丽热巴、贝克汉姆、蔡徐坤等多维度传达不同生活状态，以多元化赋能加深产品关联，深化消费者价值认同，用引领时尚潮流的新奇方式成功圈粉年轻人。