伊利QQ星竟然把国宝盘“活”了!
额滴神啊!
几天前看到这个微博热搜,许多小伙伴都以为沙溢家挖出了西汉国宝呢!吓人一跳,难道是盗圣白展堂重出江湖。
原来这是伊利QQ星国宝限定装的沙溢同款,而且这款国宝还会“开口说话”,OMG!这是西汉的彩绘雁鱼青铜缸灯!
万万没想到,这次伊利QQ星又请来了一群“活”国宝,联手中国国家博物馆,拍摄了一部奇幻大片。来,跟我一起来见证国宝们的奇幻世界。
拼多多,可以拼对象了!
各位幸运的游客,恭喜您获得这张特殊的门票。伊利QQ星携手中国国家博物馆推出“奇妙夜特别展览”,邀您一同游历泱泱大国的历史印记。
本次“特备展览”仅在夜间开放,3至6岁孩童免收门票。
奇幻世界,即刻呈现!
就这样,奇幻之门被打开,一群孩子们闯入这个奇妙夜特别展览的博物馆。里面究竟会发生什么呢?让我们期待好戏的上演。
“砰!”孩子们刚进入博物馆,里面的灯就突然熄灭了。
“灯怎么灭了?国宝怎么不见了?”
当孩子们还在疑惑之中的时候,竟然发现摆在橱柜里的文物突然都不见了!这到底是怎么回事?难道是是要发生什么不妙之事吗?
突然,一个陌生的声音传来。
这里分明没有其他人啊,到底是谁在说话呢?这时候,青铜釭灯扭着笨拙的身姿走了出来,一旁的鎏金银香囊也跟着跳了出来。
还有孝端皇后的凤冠,在欢迎孩子们的到来。
孩子们和这些千百年的历史文物一见如故,跟国宝们聊着玩着,竟然忘记了时间。
孝端皇后的凤冠于是提醒孩子们,时间不早了,大家还会再见面的!快回家去吧!
就这样,博物馆打烊,所有的国宝都回到了橱窗里,安安静静地躺在自己的宝座上。整个博物馆,瞬间也变得安静起来了,一切就像做了一场梦一样。
最终,孩子们只能依依不舍地离开博物馆,这段奇幻的历程,也就成了宝贵的记忆。
这就是奇幻博物馆的一夜!伊利QQ星大开脑洞,孩子经历了一次神奇的探险之旅。不仅让孩子们学到了东西,更让观众眼前一亮。
国潮+明星IP
将奇幻之旅进行到底
伊利QQ星这波广告营销,引起了广泛的关注。那么,它到底火在了哪里呢?
借势国潮,跨界博物馆营销
从前说到潮牌,人们想到的一定是美潮或者是日潮。这两年,国潮渐渐火爆起来了。越来越多的年轻人,爱上了老字号的新人设,越来越多的品牌,牵手博物馆进行跨界合作。
国货品牌依靠着跨界合作、联名、创新等营销方式,纷纷踏上了潮流贴牌的道路,这其实是一场场传统产品挣脱标签禁锢、拥抱新生市场的自我变革。而国潮的广泛出现,既为品牌造势,也满足了年轻人们对中国传统文化自信和时尚潮流的双重追逐。
伊利QQ星正是洞察了这一点,为原生纯牛奶这款产品造势,选择和中国国家博物馆跨界合作,在通过广告创意,推出了这次充满奇幻色彩的营销。这不仅满足了孩子们的好奇心,还跟孩子们普及了国宝历史知识,增强了品牌的文化内涵。
将国潮的跨界合作营销,发挥到淋漓尽致,既让观众们焕然一新,其独具国画气息的包装和海报,从视觉效果上,也为品牌吸了一大波粉。
孩子喜爱的品牌,孩子喜爱的广告
很多时候,人们总是说:孩子的钱好赚,因为孩子在买东西的时候,考虑的因素就是:这个东西好玩,或者好吃么?但是,作为品牌不能忽略的是,孩子们虽然是产品最终使用者,但是购买权力还是掌握在家长手中的。
众所周知,伊利QQ星作为一款专注儿童市场的牛奶产品,在做广告营销的时候,考虑的就不仅仅是孩子了。
首先,伊利QQ星跨界中国国家博物馆合作,在国潮跨界的同时,还宣传了一波博物馆中文物的名称和历史故事。同时,还推出了同款跨界联名设计的新品包装,这就会让家长认为,喝这款还能增加孩子文化知识储备,何乐而不为呢?
其次,伊利QQ星在拍摄这支广告短片的同时,选择了孩子作为主角。除了对标产品最终使用者是孩子外,还更加有利于传播。
因为广告大师大卫大卫·奥格威曾提出的“3B原则”中,认为美女、动物和婴儿这三种角色出现在广告中,不仅符合了人类关注自身生命的天性,还最容易赢得消费者的注意和喜欢。
由此两点可知,伊利QQ星选择孩子和“活”国宝作为广告片的主角,是非常正确的。不仅得了家长和孩子的心,也为广告本身和品牌增添了吸引力。
明星IP加持,产品更具市场潜力
这段时间以来,电视剧《小欢喜》可谓是火爆异常、频上热搜。这部剧凭借对高三学生和家长现实生活的演绎,俘获了很多观众的心。
其中沙溢扮演的乔卫东,作为剧中孩子的父亲,他不仅爱女儿,还非常幽默搞笑,成为剧中笑点的源泉。而正是有了剧中暖爸的形象,沙溢代言这款伊利QQ星牛奶,才能让更多的家长认可。
借着电视剧的热度+明星本人的关注度,成功让伊利QQ星成为被关注的品牌焦点。
借势开学季
跨界营销还有更多可能
不知不觉中,又到了开学季,品牌们怎么会放过这个借势营销的好机会?
一般家长都希望孩子在的新学期,有更加强壮的身体,才能更好地学习。这时候,许多家长就会思考,是不是需要买点东西为孩子补补营养了?
伊利QQ星正是抓住了这个时机和消费者的心理,暑假即将开学的时段进行营销,可谓是借助热度,又恰逢其时,家长和孩子们的心理牢牢地拿捏住,从而营销致胜。
除此之外,从长远看来,伊利QQ星跨界中国国家博物馆合作营销,既是对国宝文物年轻化和IP化的开发,也让品牌能更好地挖掘国宝价值,传承中国文化,从而增强品牌的文化内涵。
这次伊利QQ星借势+IP+跨界三重营销,在借助国宝和明星热点的同时,抓住开学季的热门时机,采用国潮文化的传播的方式,成功吸引了家长和孩子的注意力,从众多品牌中脱颖而出!
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