伊利QQ星竟然把国宝盘“活”了！

额滴神啊！

几天前看到这个微博热搜，许多小伙伴都以为沙溢家挖出了西汉国宝呢！吓人一跳，难道是盗圣白展堂重出江湖。

原来这是伊利QQ星国宝限定装的沙溢同款，而且这款国宝还会“开口说话”，OMG！这是西汉的彩绘雁鱼青铜缸灯！

万万没想到，这次伊利QQ星又请来了一群“活”国宝，联手中国国家博物馆，拍摄了一部奇幻大片。来，跟我一起来见证国宝们的奇幻世界。

拼多多，可以拼对象了！

各位幸运的游客，恭喜您获得这张特殊的门票。伊利QQ星携手中国国家博物馆推出“奇妙夜特别展览”，邀您一同游历泱泱大国的历史印记。

本次“特备展览”仅在夜间开放，3至6岁孩童免收门票。

奇幻世界，即刻呈现！

就这样，奇幻之门被打开，一群孩子们闯入这个奇妙夜特别展览的博物馆。里面究竟会发生什么呢？让我们期待好戏的上演。

“砰！”孩子们刚进入博物馆，里面的灯就突然熄灭了。

“灯怎么灭了？国宝怎么不见了？”

当孩子们还在疑惑之中的时候，竟然发现摆在橱柜里的文物突然都不见了！这到底是怎么回事？难道是是要发生什么不妙之事吗？

突然，一个陌生的声音传来。

这里分明没有其他人啊，到底是谁在说话呢？这时候，青铜釭灯扭着笨拙的身姿走了出来，一旁的鎏金银香囊也跟着跳了出来。

还有孝端皇后的凤冠，在欢迎孩子们的到来。

孩子们和这些千百年的历史文物一见如故，跟国宝们聊着玩着，竟然忘记了时间。

孝端皇后的凤冠于是提醒孩子们，时间不早了，大家还会再见面的！快回家去吧！

就这样，博物馆打烊，所有的国宝都回到了橱窗里，安安静静地躺在自己的宝座上。整个博物馆，瞬间也变得安静起来了，一切就像做了一场梦一样。

最终，孩子们只能依依不舍地离开博物馆，这段奇幻的历程，也就成了宝贵的记忆。

这就是奇幻博物馆的一夜！伊利QQ星大开脑洞，孩子经历了一次神奇的探险之旅。不仅让孩子们学到了东西，更让观众眼前一亮。

国潮+明星IP

将奇幻之旅进行到底

伊利QQ星这波广告营销，引起了广泛的关注。那么，它到底火在了哪里呢？

借势国潮，跨界博物馆营销

从前说到潮牌，人们想到的一定是美潮或者是日潮。这两年，国潮渐渐火爆起来了。越来越多的年轻人，爱上了老字号的新人设，越来越多的品牌，牵手博物馆进行跨界合作。

国货品牌依靠着跨界合作、联名、创新等营销方式，纷纷踏上了潮流贴牌的道路，这其实是一场场传统产品挣脱标签禁锢、拥抱新生市场的自我变革。而国潮的广泛出现，既为品牌造势，也满足了年轻人们对中国传统文化自信和时尚潮流的双重追逐。

伊利QQ星正是洞察了这一点，为原生纯牛奶这款产品造势，选择和中国国家博物馆跨界合作，在通过广告创意，推出了这次充满奇幻色彩的营销。这不仅满足了孩子们的好奇心，还跟孩子们普及了国宝历史知识，增强了品牌的文化内涵。

将国潮的跨界合作营销，发挥到淋漓尽致，既让观众们焕然一新，其独具国画气息的包装和海报，从视觉效果上，也为品牌吸了一大波粉。

孩子喜爱的品牌，孩子喜爱的广告

很多时候，人们总是说：孩子的钱好赚，因为孩子在买东西的时候，考虑的因素就是：这个东西好玩，或者好吃么？但是，作为品牌不能忽略的是，孩子们虽然是产品最终使用者，但是购买权力还是掌握在家长手中的。

众所周知，伊利QQ星作为一款专注儿童市场的牛奶产品，在做广告营销的时候，考虑的就不仅仅是孩子了。

首先，伊利QQ星跨界中国国家博物馆合作，在国潮跨界的同时，还宣传了一波博物馆中文物的名称和历史故事。同时，还推出了同款跨界联名设计的新品包装，这就会让家长认为，喝这款还能增加孩子文化知识储备，何乐而不为呢？

其次，伊利QQ星在拍摄这支广告短片的同时，选择了孩子作为主角。除了对标产品最终使用者是孩子外，还更加有利于传播。

因为广告大师大卫大卫·奥格威曾提出的“3B原则”中，认为美女、动物和婴儿这三种角色出现在广告中，不仅符合了人类关注自身生命的天性，还最容易赢得消费者的注意和喜欢。

由此两点可知，伊利QQ星选择孩子和“活”国宝作为广告片的主角，是非常正确的。不仅得了家长和孩子的心，也为广告本身和品牌增添了吸引力。

明星IP加持，产品更具市场潜力

这段时间以来，电视剧《小欢喜》可谓是火爆异常、频上热搜。这部剧凭借对高三学生和家长现实生活的演绎，俘获了很多观众的心。

其中沙溢扮演的乔卫东，作为剧中孩子的父亲，他不仅爱女儿，还非常幽默搞笑，成为剧中笑点的源泉。而正是有了剧中暖爸的形象，沙溢代言这款伊利QQ星牛奶，才能让更多的家长认可。

借着电视剧的热度+明星本人的关注度，成功让伊利QQ星成为被关注的品牌焦点。

借势开学季

跨界营销还有更多可能

不知不觉中，又到了开学季，品牌们怎么会放过这个借势营销的好机会？

一般家长都希望孩子在的新学期，有更加强壮的身体，才能更好地学习。这时候，许多家长就会思考，是不是需要买点东西为孩子补补营养了？

伊利QQ星正是抓住了这个时机和消费者的心理，暑假即将开学的时段进行营销，可谓是借助热度，又恰逢其时，家长和孩子们的心理牢牢地拿捏住，从而营销致胜。

除此之外，从长远看来，伊利QQ星跨界中国国家博物馆合作营销，既是对国宝文物年轻化和IP化的开发，也让品牌能更好地挖掘国宝价值，传承中国文化，从而增强品牌的文化内涵。

这次伊利QQ星借势+IP+跨界三重营销，在借助国宝和明星热点的同时，抓住开学季的热门时机，采用国潮文化的传播的方式，成功吸引了家长和孩子的注意力，从众多品牌中脱颖而出！