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洞察电音潮流趋势,喜力啤酒x腾讯音乐撬动Z世代

张小虎
2022-04-20 13:22

当下市场环境中,品牌营销发展的王道只有一个核心,就是“怎样抓住年轻人的心”。而洞察并迎合年轻人的兴趣偏好,往往是品牌营销永不失效的创意切入点。

 

因为Z世代聚集在B站,于是B站成为了品牌年轻化营销的新阵地;因为年轻人喜欢电竞,于是跨界游戏IP的品牌层出不穷;因为年轻人喜欢国潮,各种国潮产品爆火......

 

在Z世代年轻人成为电音文化的忠实拥泵,热衷于用电音表达潮流生活态度时,品牌也开始乘电音之风扎根青年圈层。正如喜力啤酒与腾讯音乐娱乐集团(TME)携手通过潮燃的创新玩法,与年轻人嗨玩共创,打出一套众多品牌都可以借鉴的“Z世代营销新姿势”。


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布局电音赛道

撬动年轻群体的心智

 

年轻人懂得“悦己”,知道如何释放自己。在高压的现代生活下,年轻人憧憬着未来变成反乌托邦世界,由此延伸的电子音乐文化,也成了高压年轻人释放压力的渠道,同时享受电音所带来的感官体验,这也让他们成为了现阶段电子音乐的主流人群。

 

然而随着社会的发展,Z世代也开始在娱乐场所追求新奇的、多维度的、虚拟的体验,对音乐的需求也不再是视觉上单一的“听”,而是演变成“听看唱玩”的立体化娱乐体验。

 

作为一个强音乐属性的高端啤酒品牌,喜力洞察到年轻人对电音需求这一潮流趋势的变化,一直以来都将音乐作为自己和消费者沟通的桥梁,致力于将产品、音乐和青年文化紧密结合在一起。

 

从去2021年到现在,喜力先后涉足了单曲、TMEA盛典、电音节等多个音乐场景,布局每一个能够与年轻人交流的音乐事件,让品牌在与消费者在良性互动中,进一步撬动年轻群体的心智。

 

如去年12月,喜力携手荷兰顶尖DJArmin共同打造品牌单曲《Soundscape》,依托TME完整的新歌宣发路径与丰富的平台资源,为歌曲宣发造势,最终以金曲推广H5承接活动引流,歌曲收藏量突破一千万,让品牌与音乐建立强关联;


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去年圣诞节点,喜力打造圣诞奇妙夜,向魔都潮流玩家发出喜力®电音元宇宙派对邀请,以无界音乐炸裂现场,并让产品和品牌高频植入到活动环节中,年轻人沉迷于活动体验中,也自然而然的关注到了品牌和产品;


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去年年末,喜力独家冠名万众瞩目的年度华语乐坛国民级音乐盛典TMEA,在刘若英、五月天、周深、毛不易、薛之谦等华语乐坛顶尖阵容汇聚的高强度曝光现场,通过全周期、全平台、包围式的借势推广,将“喜力®星电音”的先锋形象传递给广泛的年轻消费者;


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2022跨年之际,喜力打造了“新年仓库派对”,通过线下深圳及厦门双城的联动狂欢,以及线上携手TME live E@电音现场同步呈现沉浸式电音演出,从预热期、传播期到发酵期,配合站内外资源推广、原生视频推广,助力电音节热度不断发酵的同时,也让广大年轻人在视觉和听觉双重享受中关注到品牌和产品。


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到近日,喜力星电音IP携手TME展开全面深度的营销布局,争取在后疫情时代瞄准以Z世代为主的电音爱好者,深度传播品牌精神与文化。

 

打造喜力®电音榜单

革新和青年群体的沟通形式

 

确实借助电音创新玩法,喜力打响了品牌在年轻市场的影响力,但喜力没有止步于此,今年喜力将再度发力电音领域的音乐营销,近期携手QQ音乐推出的“电音榜”就是最好的证明。

 

在严格标准、真实数据、专业分析的准则指导下,喜力®电音榜单具备值得认可的公信力与权威性:其一,TME四大音乐平台的海量数据与用户基数,为权威的电音歌曲排名提供保障;其二,由业内专业电音人组成的“乐推团”为电音歌曲做权威的分析与推荐;其三,榜单将支持年终TMEA盛典“电音制作人奖”,为专业奖项提供参考并背书。


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在营销上,喜力®电音榜单对行业也有十分重要的参考价值。该榜单设置在QQ音乐音乐馆——排行——排行榜固定位,同时辅以站内闪屏、焦点图众多强势资源位引流,站外官方微博、KOL等核心资源集中宣传推广,全方位吸引音乐爱好者的关注,引领品牌突入青年圈层。

 

而在品牌与音乐榜单的结合上,喜力也做到了有趣和新意。用户可通过点击榜单内的跳转“喜力星世界专题页”H5,播放喜力打造的品牌电音歌曲、品牌互动歌单、月度盘点推荐、仓库音乐节等多元化的内容,构建了一个品牌与用户沟通互动的潮流阵地。

 

其中值得说道的是,“月度盘点推荐”将集合歌曲内容、排名对榜单内容进行视频化呈现,以迎合当下年轻人热衷于刷短视频这一兴趣偏好的同时,也大大丰富了电音周边内容。

 

而“品牌互动歌单区”的乐评与互动歌单评奖互动玩法,通过强社交属性触发用户参与互动的积极性自发产生UGC内容,实现品牌、电音、用户之间的深度捆绑,解锁更多符合年轻世代需求的多元维度和先锋体验。

 

入局电音元宇宙拥抱青年文化

喜力制霸啤酒市场

 

喜力能够以电音为支点撬动年轻消费圈层,是其拥抱青年文化的一次积极探索,而这与其先天的品牌基因密不可分。


享有“电音之国”声誉的荷兰被认为是现代电子音乐的发源地,而同样源自荷兰、意欲发力年轻消费群体,秉承先锋品牌态度的喜力,无疑与电音有着天然的基因契合。


如果说自带“电音基因”是喜力品牌本身的质感与差异化所在的话,那么通过持续深耕电音赛道,则是喜力对背后Z世代消费圈层的深度洞察。

 

Z世代的年轻人,这些人本身就是电音的忠实发烧友,更是高端啤酒消费的主力军,这与喜力打开“啤酒新世界”的一个洞察不谋而合:青年群体是啤酒消费的新力量,是成就新世界的强动力,更是传承与发扬民族文化的主力军。

 

人货场,在明确“人”之后,喜力更是通过电音赛道的渗透抓住了头部的“场”,即场景。作为高端国际化啤酒代表品牌,喜力目前最明显的消费场景就是夜场,当喜力参与单曲、电音节、TMEA盛典等多种音乐营销场景,也正好让品牌完美切入新型娱乐场所的需求。

 

另外,跳出喜力本身来看,当前的啤酒行业正在由“规模发展时代”步入“质量发展时代”,追求品牌、追求价值、追求产品的高附加值与追求品牌的文化,成为行业发展的核心关键词。

 

喜力一年多以来在音乐市场大刀阔斧的布局,以电音为支点撬动年轻消费圈层,背后的逻辑无外乎通过产品的附加值和品牌文化的加码,借助拥抱青年文化的方式顺应市场发展趋势,让品牌在市场中如鱼得水。


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