正能量拉满！致敬平凡“小人物”，小牛电动态度营销炸街了

品牌若想要打造某种特定的形象价值，态度营销无疑是最佳选择。

从本质上说，态度营销其实就是品牌与消费者最为直接的对话方式，在搭建与用户沟通桥梁的同时，进一步传递出广告主的价值主张，就如一类运动品牌，即是布局态度营销的“常客”。

智能城市出行品牌小牛电动在近日就上演了一出“有态度”的营销，立足与现实生活，巧妙地将一种正能量与致敬平凡人之感呈现地淋漓尽致。

趣味化故事笼络人心

小牛电动致敬平凡生活

态度营销自问世，就一直推动着品牌对自身价值主张的发掘与传播，来收获互联网愈加年轻和个性化的新生代群体，最大程度上提升消费者对品牌的认同感；而小牛电动此次营销可以说是做到了“创意出奇”。

截止至今年10月11日，小牛电动全球骑行累计里程超过100亿公里，这每一公里都属于小牛电动的用户，为此小牛电动以「你有点小牛」为主题，面向小牛用户「牛油」们发起了一场campaign。

小牛电动携手代理商KARMA拍摄了一支广告片，影片展示了一段精彩的提案现场，乙方创意层出不穷，从早前B站出圈的《后浪》样式、到末日丧尸到电影《花样年华》、犯罪题材、巷战追逐等。

短片中，广告人用各种看似高逼格的桥段来为小牛电动此次项目做创意提案，最后老板回绝了所有创意，真诚地指出「生活不是电影，它动人，是因为真实」，鼓励用户把平凡的每天都过得有点小牛，去感受生活本身的美好。

可以注意到，从前半部分的脑洞清奇，末日丧尸、B站《后浪》，到后续的具象化态度呈现，TVC巧妙地构建出了前后情节反差，在强化用户对短片记忆度的同时，实现了一波品牌价值升华。

除此之外，小牛电动还与脱口秀演员毛东、摄影师NKCHU等多个「牛油」一起拍摄了人物短片，展现素人与小牛之间的故事，从而去致敬更多和他们一样把平凡生活过得有点小牛的人。

从营销层面上说，天方夜谭是表达创意的一种方式，但小牛电动创意地立足于现实生活，让小牛不再是单纯的一辆“电动车”，更是一种生活态度，进一步沉淀品牌感性价值。

制造前后情节反差

撬动用户内心共鸣情绪

营销场上五花八门，情感、IP、态度营销层出不穷，但其实万变不离其宗，都是与用户建立情感连接的过程，能否博得消费者的信任，就是品牌营销的关键之处。

从大环境上也不难看出，“态度营销”理念一直备受推崇，品牌们都在试图通过对用户的分析，抓住目标用户与品牌态度之间的共鸣点，以此在广告营销中传递与受众相契合的品牌态度与主张。

小牛电动的高明之处就在于前后所制造出的强烈趣味性与反差感，用《后浪》文本、巷战追逐等多种创意来产生对比，还原提案过程，最大程度上给人以自然而然的真实感。

尤其是结尾的情感升华：生活不是电影，它动人，是因为真实，在过去我们有幸认识了成千上万车主，他们用亿万公里的骑行，证明小牛不只是辆电动车，还是种生活态度，充分借情感化语言沉淀了一波品牌价值；除此之外，小牛并没有放弃在社交平台上的话题造势。

10月12日，小牛电动发布全新品牌TVC，并释出#你有点小牛#话题，在脑洞和趣味之外，传达着品牌的态度内核，无形中让观者有了一种动人之感。

依托TVC本身所具有的情感色彩，在评论区内，就引起了不少网友的应援热潮，表示“大家的niulife才是小牛最好的广告”、“骑着小牛去看海”，侧面激活UGC产出。

值得一提的是，截止日前，#你有点小牛#话题讨论量就已近30万，阅读量更是高达3亿，在用平凡故事撬动用户内心共鸣情绪的同时，进一步扩大品牌营销声量。

小牛，不只是电动车，还是一种生活态度。把平凡的每一天，过得有自己的追求，就是小牛。故事只是品牌用来包装产品的外衣，「你有点小牛」campaign透露出的是最为真切的品牌价值和主张的传达。

具象化塑造品牌暖心形象

充分强化“生活感”调性

有没有把平凡的每一天都过得有点小牛，才是我们的追求。「你有点小牛」campaign可以说是兼具趣味与感性气息。

然而，与其说此次小牛所做的营销只是单纯的一场撬动用户内容共鸣情绪的过程，不如说品牌态度和主张的传达过程，致敬所有积极向上生活的平凡人，以强化“生活感”调性。

碎片化时代，品牌想要长期地黏住消费者，与用户搭建沟通桥梁远比推销产品本身的物理属性更加重要，而以态度圈粉消费者，可以说就是一条行之有效的营销方式。

不难发现，在价值观上，小牛电动认为，电动车不应该仅仅是代步工具，而应该成为和用户每天“共呼吸”、一起探索人生更多可能性的生活方式，让单纯的“出行工具”，变得更具人情味。

与此同时，小牛电动还与脱口秀演员毛东、摄影师NKCHU等多个「牛油」一起拍摄了人物短片，去展现众多平凡人与小牛之间的故事，瞬间展现了一种由内而外的真实情感。

就如午夜骑手毛东，骑行这件小事，在远离拥堵之余，也能给人带来一头扎进风里的洒脱和自在。在工作之余，也发掘了无与伦比的生活快乐。

比豪车更拉风的，是真爱，在城市里，也能造出乌托邦，最美逆行者，就在我们身边，骑电动车环游中国，也并非难事。这其实是品牌获取消费者认同感的过程，借正能量价值观，圈粉品牌目标用户群。

不仅如此，为了提升用户的出行愉悦感，让电动车更好地融入用户生活，无论是从产品设计、还是性能配置、智能体验等层面，小牛电动都从用户最本真的需求出发，充分体现了一直以来品牌所秉承的“进取、愉悦、独立自主”精神。

相对于当下千篇一律的硬性广告，品牌无疑做到了将“骑小牛”成为一种积极向上的生活态度，在保证故事整体流畅性的同时，也变相增强了情节代入感，通过一场“有态度”的营销，拉近了品牌与年轻消费者之间的内心距离。