这个春天，钟薛高写了一首歌……

春天，一个万物都散发着美好气息的季节，所有人都心怀暖意，跟随春天的脚步，去迎接新一年里自己想要的事物。

这不，最近钟薛高在温暖的春日里上线了开心果牛乳口味雪糕，同时携手上海彩虹室内合唱团带来一支音乐短片，以开心为主题，演唱了一首《开始开心吧！》，以此传递春日里的美好瞬间。

写给春天的歌

传递快乐气息

在广告宣传中， 广告音乐一直都是现代广告创意中的重要组成部分，好的音乐传播效果甚至远远超过讲故事类的广告创意，并且更好地塑造品牌形象和魅力，取得消费者的信任和喜爱。

在钟薛高推出的这支短片中，主要是以记录的方式，将镜头对准平凡生活中的各个精彩瞬间，以轻松的叙述方式将春天里的美好记录下来。

春日的阳光下，有享受阳光晒被子、广场上做太极养生、新鲜出炉的包子、游走在路边的城市工作者……每个人都在各自一天中扮演着各自的角色，享受着春天带来的美好。

当音乐响起，彩虹合唱团便出现在这闹市街头，路人们也被音乐所吸引，有的过去围观，有的好奇回头，也有的拿着手机记录着一切……不同年龄不同身份的人都汇集在一起，感受着这首献给春天的歌。

“开始春天开始又一缕时间开始脚下的路开始又一年

开始留意身后的风景开始相信温柔的声音开始老开始少年

开始话少开始话多开始和解开始不和解

什么开始了时间什么开始了清晨光和影的远的近的水的火的你的我的生活悄悄开始了

开始呼吸吧开始大笑吧开始做梦吧也开始弹跳吧开始起飞吧开始舒展吧开始做自己啊开始相信你所相信的

被风吹的那扇窗户一定会打开开心吧开心就好啊”

尽管这是钟薛高发起的广告，但在整支歌曲中却没有出现过钟薛高的身影，反而是全篇都在传递开心的喜悦，没有过多的渲染，而是句句轻快，似乎每一个音符都洋溢着春天的喜悦。所以用户在观看广告的过程中，也能感受到品牌传递的开心情绪，甚至不觉得是在看广告，而是在欣赏一首关于春天的歌。

同时整个短片的画面色调清新自然，充满了人间烟火气息，洋溢在人们脸上的笑容、都将整支短片的情绪拉满。

值得一提的是，在结尾还发出了一个问题：春天到了，有什么今年自己要完成的事情？有想去新疆旅游、带老婆孩子去一趟迪士尼乐园、希望店里生意更好的……对于新的开始，每个人都满怀希望。

正是这样不具备太多商业性的广告，也使其变得更加的日常和易于传播。

 契合受众兴趣

以轻快音乐俘获人心

对于音乐广告而言，不仅需要广告的属性也需要具备音乐的属性，这就要求广告音乐不仅仅是欣赏的存在，而是要能和消费者进行沟通，满足他们的消费心理但又能契合产品和市场的特性。

钟薛高这支广告主题是“2022春天唱一首开心的歌”，从歌词到旋律也都以开心为主，并且画面中一张张笑脸都传递着开心的氛围，而这恰好契合了钟薛高上线的开心果牛乳口味雪糕，将产品和开心绑定在一起，从而实现品牌的情感赋能。

并且，钟薛高还将这次的活动定义为了“一次唤醒”，通过音乐的力量去唤醒人们对于身边美好事物的观察，去感受生活所带来的美好，从而将开心传递给更多的人。同时本次上线的心果牛乳新口味“巨开心”雪糕也只送不卖，而是将其作为开心的礼物送给大家。

依托于内容的主题，品牌也在微博上发布了#2022春天唱一首开心的歌#，邀请用户一同登录微博参与话题互动，尽情地表达自己对于春天的美好祝愿，同时还有机会获得品牌送出的开心礼包。

在话题中，光明日报也一同发布了这支广告宣传片，并配上“春天到了，我们用一首新歌献给这个春天，献给春天里的每一个你。”以此表示对春天和用户的祝福。用户也在评论中表达了对于春天的美好期待。

从营销层面看，用音乐广告的模式去撬开品牌传播，不仅能够让赋予品牌新的期待，同时也能调动用户的消费兴趣，强化品牌的定位和沉淀品牌价值。

网红品牌长红

钟薛高的营销秘诀

回顾钟薛高的广告，我们不难发现，品牌一直都是采用娓娓道来的方式，将广告打造成极具烟火气息的故事或者是符合年轻人兴趣点的有趣内容。

比如2021推出了《今年桂花开得晚》，以儿童的视角讲述她心中的桂花，一句句充满童真的台词，一帧帧美如画的风景，不仅道出了品牌的产品优势，更道出了离家游子的乡愁。

还有2020年借历史名人宣讲的土味情话，将牛顿、爱因斯坦、李白、鲁迅等各国历史名人的代表名言结合当下年轻人喜欢的土味情话进行融合，以谐音梗触动年轻人，从而实现出圈。

可以说，钟薛高对于每次产品的上新都能很好掌握到当下用户的兴趣点，并通过多元化的营销精准触达消费者的心智。而除了打造好的营销之外，钟薛高在产品上也打造出了差异化，不仅仅是高颜值的产品包装，还有将国潮和极具东方文化的元素融入产品当中，以此吸引年轻用户的关注。

虽然去年钟薛高也因为虚假广告上过热搜，但是品牌一直以来从产品构造、到广告宣传都很值得其它品牌学习。