宇宙级偶像迪迦接到新代言，一加奇迹再现童年之“光”

奥特曼是许多人的童年记忆，活在大家追求勇敢正义的内心世界里，小时候相信奥特曼真实存在的人，长大了也愿意继续相信，因为奥特曼的“光”是希望的代名词。

今年恰好是迪迦奥特曼25周年，这位陪伴90、00后成长的宇宙级顶流，近日摇身一变，成为一加9R的产品大使，奥特曼的“光”终于照进现实，消息一出便掀起广泛热议。

一加与迪迦奥特曼联手唤醒童年、致敬青春，利用迪迦奥特曼的正面形象为新品加持硬核感知，这种打破次元壁的合作也推动手机代言的创新玩法。

携手宇宙级偶像迪迦

借“光”传达品质和信念

每个孩子都试想过变成拯救世界的奥特曼，在宣传正义、勇气的奥特曼系列作品中，任何一个普通人都有机会成为英雄，奥特曼挖掘出人性闪光的那一面。

来自二次元世界的宇宙级偶像——迪迦奥特曼，首次作为虚拟代言人出现在中国市场，一加与这个世界级IP的合作方式并非简单的联名，而是让迪迦代言一加9R，新品就此被命名为“光之9R”。

有周迅、胡歌两位实力派代言人珠玉在前，一加为什么会脑洞大开地选择迪迦奥特曼为产品大使呢？

最主要的原因可能是，一加所说的品牌用户和奥特曼粉丝的重合度高达80%，而且奥特曼与周迅、胡歌属于不同领域，代言人之间的圈层影响力恰好互补，帮助一加快速占领年轻市场。

论影响力，迪迦奥特曼未必输于当红明星，流量犹如潮水总会退却，奥特曼却在童年时光里保持常青，一加9R比9系列定位更偏向年轻人，选择年轻粉丝众多、影响力从未衰减的奥特曼代言，恰好制造了反套路的惊喜感。

和容易陷入人设崩塌危机的真人明星相比较，迪迦奥特曼是不会变老、也不会变坏的宇宙英雄，多少人从迪迦那一句“相信光的人，也会成为光”中获得鼓舞，对生活满怀希望和热情。

奥特曼的“光”是他的能量来源，剧内是相信迪迦的人共同汇聚的希望之“光”，剧外是勇者的精神寄托，一加9R被称作“光之9R”，无非是想借迪迦的“光”连接所有用户的情感和信念。

紧扣产品关键词“硬核”，一加携手迪迦共同传达打造品质旗舰的信念，赋予新品正能量，传递奥特曼积极向上的精神，和所有相信迪迦的人一起追逐“光”。

靠情怀杀制造看点

噱头有余、深度不足

国内与迪迦奥特曼合作的品牌较少，显得这次合作非常新奇，迪迦奥特曼承载了许多年轻消费者的童年记忆，已然是一种凝聚正义力量和怀旧情感的符号。

对童年英雄的不变情怀是奥特曼至今仍影响着年轻受众的关键因素，一加索性通过迪迦掀起追忆青春的情怀杀，在迪迦正义、勇敢的形象加持下，消费者的注意力和情感成功迁移到一加9R产品上。

在网友纷纷惊呼“爷青回”的同时，迪迦代言无疑是一加新品的最大看点，引起一轮轮用户自传播，助力相关话题发酵，为品牌宣传带来更多热度。

一加还将活动延伸至线下，以限定的迪迦奥特曼主题快闪体验吸引用户打卡，更有一加和迪迦奥特曼限量礼盒延续体验，最大程度调动用户参与性。

然而也有人可惜一加没有推出迪迦奥特曼联名款产品，迪迦只是一加9R的噱头，二者本身除了“光之9R”的称号外，并没有紧密联系，这样的代言合作显然不够深度。

无论是从IP联名的角度，还是代言人合作的角度来看，一加对迪迦奥特曼的特性挖掘仍然停留在概念层面，在产品上缺乏配套视觉以及定制化功能呈现，迪迦仿佛一个挂名代言人。

对比OPPO联合姜文推出定制滤镜，借助代言人的鲜明风格拔高产品优势，一加对迪迦奥特曼的IP开发显然不够充分，感知层面的共鸣如果没有对应产品维系，是无法长久保留的。

品牌代言人越来越“虚”

如今，虚拟偶像正在成为品牌合作的“常态化”角色，一方面，品牌积极顺应年轻流行文化风潮，与新兴虚拟偶像IP合作影响二次元圈层受众；另一方面，品牌也在打造自有的虚拟形象代言人，丰富品牌的视觉符号。

品牌代言人越来越“虚”，是相对真人代言的一种虚拟形象代言趋势，近年来，这种代言合作已经涵盖品牌广告片出镜、沉浸式 AR 发布会、品牌虚拟大使官宣、数字时装周亮相、虚拟主播带货等多元化的内容形式。

在表现力和影响力方面，虚拟偶像并不逊于真人明星，他们甚至常常被视作打破虚拟现实边界的连接点，无论是二次元虚拟人物，还是由ins发展而来的虚拟时尚博主，他们超越现实的青春外形和潮流基因足以帮助品牌圈粉众多年轻人。

迪迦奥特曼代言一加虽然新鲜，但是放到虚拟形象代言领域来看不算少见，而且在现实明星偶像接连“塌房”的衬托下，虚拟偶像显得非常安全可靠，且不受时间、地点的限制和外部环境的影响，具备更广阔的内容拓展空间。

虚拟歌姬界顶流初音未来去年入驻淘宝人生掀起粉丝应援热潮；亚洲首位虚拟模特Imma出任梦龙品牌首位虚拟欢愉大使；《王者荣耀》五位高人气角色李白、诸葛亮、赵云、韩信、百里守约成团出道，在营业宠粉的同时，收获不少商业代言……

虚拟偶像代言人除了无法进入现实生活，其他方面似乎与真人明星没什么区别，品牌如果想借助虚拟偶像提升用户互动，那么就要像对待真人一样，发挥虚拟人物的立体化个性魅力和可亲近的真实感。

在IP跨界都讲究内容深度的当下，单纯把虚拟偶像当做品牌的吉祥物未免太过浪费，不如发挥虚拟偶像的长处，制造破次元体验，塑造品牌的潮流标签。