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虚拟偶像“柳夜熙”爆红的背后,看互联网新风口!

广告参考
2021-11-06 17:44
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随着短视频市场的崛起,越来越多的人涌入到短视频平台进行创作,以此来争夺短视频的红利。但想要在无数的短视频中出彩绝非易事,许多博主需要绞尽脑汁的创新才能引起用户的关注,用现阶段流行的词来说就是“卷”得离谱。

 

但是这两天小编被抖音的一条热搜惊艳到了,一位名叫柳夜熙的虚拟美妆达人博主发布一条视频后,24小时涨粉130万+粉丝,四天涨粉295万+,获赞543万+,成功在这极度内卷的短视频时代脱颖而出,引起网友的好奇互动。

 

而这一虚拟形象IP的爆红也让我们思考短视频内卷下是否要迎来新的时代突破,虚拟赛道将会给互联网带来怎么的创新和难点。

 

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内容创意出圈

虚拟偶像的人设打造

 

随着元宇宙概念的崛起,虚拟偶像一词对于大众而言也并不陌生,从早些时候的初音未来、到洛天依,再到后来科技不断发展下的时尚虚拟人AYAYI、翎等等,虚拟人正在以更加真实的形象走进我们的生活。而这次的柳夜熙爆红也算是情理之中,又在意料之外。

 

深究本次出圈的视频内容也是十分的精良和创意,从投放时间点和演绎形式上都让人眼前一亮:


定位上,从主页我们可以看到柳夜熙的定位是会捉妖的虚拟美妆达人,捉妖+美妆,一个二次元的定位和互联网上很火的美妆定位,柳夜熙的人设算得上是独一无二的。

 

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时间上,在10月31号的万圣节之夜进行投放,抓住大众对万圣节根深蒂固的认知——万圣节是鬼怪的节日,所以一个捉妖的人设在万圣节横空出世,可以说是借势这个热门节日,成功火了一把,而且捉妖的人设出现也能让消费者眼前一亮。

 

内容呈现上,视频时长只有2分钟,但却融合了多种元素:悬疑+美妆+特效+剧情,同时还融入了多部科幻电影的元素,完美的展示了现实与科技之间的碰撞。


视频一开头“她”就以一头乌黑的长发,在众人的围观拍摄中坐在镜子前化妆。古风+悬疑的背景音乐营造出一种诡异的气氛。直到一个小男孩走向前询问:“你化这么丑的妆,是想吓人吗?你是人吗?”等问题,于是在“她”的引导下,小男孩摸了她的手,故事便由此展开。

 

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接着柳夜熙便给好奇的小男孩画上了眼线,而当小男孩再次睁眼时却看到了不一样的世界,所有怪物都呈现在了眼前;在小男孩的震惊中,柳夜熙又说出了:“现在我能看到的怪,你也看得到”,成功将画面转为更加科技的一面。


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最后柳夜熙将鬼怪收走后,再对自己进行了介绍。


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整个视频充满了科技感和悬疑的气氛,让观众在观看的过程中感觉像是在看电影的预告片,给足他们无限的想象空间。其中无限逼近真人的柳夜熙也让观众眼前一亮,这样现实与虚拟的融合,营造了一个梦幻的虚拟世界。

 

而视频文案的那句:“现在,我看到的世界,你也看到了”。更像是向观众传递了新的世界。可以说,柳夜熙这样的短视频呈现方式,不仅成就了美妆界的天花板,也成功唤醒了元宇宙在短视频时代下真正的价值。

 

人设自带话题

柳夜熙引起抖音全网热议

 

在视频播放后,很多网友都纷纷在视频下面评论,其中有600多万粉丝的博主崔佳楠评论:只想点赞。还有百万粉丝的美妆博主一一只是黑猫调侃到:“你干美妆博主吧,我不干了”;以及博主JF等表示现在短视频内卷到如此地步,已经玩不下去了......在各大博主和普通网友的调侃下,整个评论的氛围也显得异常的兴奋和有趣。


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与此同时,关于柳夜熙的话题的讨论热度也在不断上升,其中#当美妆遇到元宇宙#更是登上了抖音热搜榜,很多网友纷纷表示对此视频的期待和见解。截至今日该话题已达到了1.2亿次播放。


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同时还激发了很多博主进行仿妆,以及有的老师将柳夜熙作为素描肖像考试题,再次将话题实现了裂变传播,而这也能看出用户对于柳夜熙形象的肯定和期待。


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值得一提的是,该热度还延伸到了微博、B站、小红书等社交领域,其中微博也很有多网友发表了对她的看法,比如@兔撕鸡老大爷这样评论:制作出每一期视频的周期仍需要一个月,感觉元宇宙会是特效师的时代啊,太卷了…


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还有很多网友跑到微博下面评论,表示想当第一批老粉。


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从某种程度看,柳夜熙形象的出现也让我们看到了大众对于这样一个虚拟偶像的期待和关注,从侧面展示出柳夜熙的形象是符合大部分人的审美,并且在优质的内容加持下,也成功让柳夜熙与观众建立起了情感的链接,从而打造了新的超级IP。


打破次元壁结界

虚拟人的多样化玩法

 

随着明星和网红的塌房率频频上升,而虚拟人相比真人的可控性更好 ,也更容易把控,所以很多品牌都纷纷瞄准了虚拟偶像的打造,其市场潜力难以估量。

 

比如早些年因为歌声爆红的洛天依、初音未来、ASOUL等,开演唱会、卖周边等形式收获了一波红利和积累了庞大的粉丝群体。


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还有燃麦科技推出的首个Metahuman “AYAYI”,通过一张照片并在小红书掀起了一波热度,收获了超9万的粉丝和上万点赞。并在后期成为Bose品牌的首席消噪体验官、天猫的超级品牌数字主理人等,在不同品牌的青睐下,AYAYI也在不断的解锁新的身份和形象。


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还有100年润发的虚拟代言人翎,通过将其打造成爱京剧、写书法、打太极等中国传统文化的传承者,融入了市场和传统东方之美等元素,成功给品牌实现了升级。


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当然还有数字人阿喜、清华虚拟大学生华智冰、天猫用易烊千玺为原型打造的第二位代言人“千喵”、屈臣氏的屈晨曦Wilson等等,越来越多的品牌都加入到来虚拟偶像的市场中来。


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从营销层面看,不断涌入虚拟人市场的品牌们,也向我们暗示了虚拟营销的来临,也让我们看到了虚拟偶像的可塑性和商业价值的不可小觑。


元宇宙下,品牌未来的路该怎么走?

 

在柳夜熙爆红之前,也有很多虚拟偶像以博主的形式出现,但是都很少有这样大的反响,其背后的影响因素是值得我们进行深挖和思考的:

 

立得住的人设,虚拟且真实的故事感。

 

单靠虚拟偶像并不能直接与消费者建立情感的沟通,这次柳夜熙视频出圈的原因其一是人设的立体化,用户在观看视频后能够很清晰的知道她的角色定位;一个会捉妖的美妆虚拟人,捉妖为虚拟世界的定位、美妆又是现实世界的真实存在,两者的结合也使得柳夜熙的人设更立得住脚。


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其二是搭建人物的故事感,只有给虚拟人赋予真实的故事感,才能赋予她新的生命力;整个视频以讲故事的方式呈现,在精心的打磨下融入多元化的元素,让观众眼前一亮,毕竟在这个内容为王的时代,高质量的内容才是留住用户的最佳武器。

 

据了解,柳夜熙的每期视频的创作周期为一个左右,也就代表着背后团队的精益求精,这样的态度能是使得柳夜熙这个IP能够爆红的关键所在。也向其他品牌展示了精心打造短视频内容的重要性所在。

 

最后,必然会有越来越多的品牌将虚拟偶像作为顺应元宇宙时代的武器,但这仍然是一个摸索的过程,还有更有的未知体验等着我们去发现和解锁。

互联网新风口洞察虚拟偶像引爆网络舆论抢占虚拟美妆达人赛道
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