Liby立白官宣虚拟数字代言人，用元宇宙连接新用户

当元宇宙以前所未有的技术革命创造了人们前所未有的感官体验，不仅成为人类的精神乌托邦，其所蕴含的场景潜力已然为品牌创造了全新的表达场域。

从柳叶熙到AYAYI来自元宇宙的数字人热度席卷全球，数据显示，仅今年上半年，就有20多家品牌官宣虚拟数字人成为代言人。

乘着元宇宙的大势，众多品牌将其视为品牌建设与营销的战略要地，越来越多的行业与品牌涌入元宇宙的新战场。

正是在这样的趋势认知下，立白官宣品牌首位虚拟数字代言人——李叙白，这也是家清赛道中，首个官宣虚拟代言人的品牌。

李叙白于2022年1月24日诞生于广州，是将“元宇宙”概念与娱乐电商相结合，以唱作歌手作为主要定位的实力派AI歌手。

阳光帅气、青春时尚的形象和原创音乐作品让李叙白广受好评，一出道就收获无数关注。其发布的单曲《锁定未来》、《独一无二》均收获了不错的成绩，《锁定未来》更是登上了音乐先锋榜榜首。

虚拟数字人代言如此火爆以至于传统国民大品牌立白也开始大胆尝试创新，与数字人梦幻联动。作为家清行业首个官宣虚拟人的品牌，立白意欲何为呢？

1、以数字人为切入口，打开Z世代消费市场

一切品牌营销，均是围绕目标人群展开，虚拟数字人营销同样如此。在Z世代消费者已经逐步成为各行业消费增长主力的当下，越来越多的品牌尝试虚拟数字人跨界营销。在广阔的元宇宙中，虚拟人成为了品牌叩开元宇宙营销大门和打动年轻消费者的一把钥匙。

此次品牌营销是为立白品牌旗下定位年轻人用户的副品牌进行的，品牌理念是“专为年轻人提供更创新便利衣物洗护方案”，立白选用虚拟数字人正是为了聚焦年轻人群体，用创新营销的方式在Z世代消费者群打开市场，同时也为传统分品牌形象打开“年轻化”的声量。

2、数字化时代，虚拟代言人已成为营销利器

近年来，明星代言费推广费用高居不下，也不能长时间陪伴一个品牌成长，并且明星代言翻车事件频发，严重破坏了品牌形象，给品牌带来了巨大的损失。所以更多品牌愿意尝试虚拟数字人IP，通过签约或自孵的方式合作虚拟代言人。

而相较于自行孵化虚拟代言人，直接签约虚拟偶像效果更好。因为大众熟知的虚拟偶像都具备基本人设，比如歌手、美妆博主等，他们的受众范围会更广泛，粉丝基础也更好。而自行孵化的虚拟代言人则基本只能影响企业自己的粉丝，很难为企业吸引新的流量。

例如今年5月，欧舒丹品牌就与国内最知名的虚拟歌姬洛天依合作；3月，法国品牌娇韵诗也宣布抖音虚拟美妆达人柳夜熙为美白元宇宙挚友......

这些虚拟数字人在社交媒体上的影响力不输明星，而且各有清晰稳定的定位。比如专注美妆赛道的柳夜熙，去年10月，柳夜熙在抖音单条视频涨粉130万，一夜成名，成为2021年走红全网的现象级虚拟人IP。

两个月前，柳夜熙背后运营公司内部人士在接受媒体采访时提到，柳夜熙目前合作的有小鹏汽车、VIVO、安踏、字节游戏等超200个品牌。

更重要的是，这些虚拟代言人大概率不会翻车，在年轻一代中也有话语基础，可以完全依照品牌方的需求进行定制，满足品牌想要呈现给特定群体的个性化需求，整体的成本更低，还能给一些传统品牌带来一些新生活力。

3、Liby立白与李叙白特性高度契合，未来大有可为

作为立白品牌旗下专为年轻人提供更创新便利的衣物洗护方案的年轻副品牌，Liby立白的目标消费者定位也是更为年轻的Z世代群体，与之对应的营销策略也更为年轻化和趣味化。

通过探究Liby立白与李叙白之间的关联度与契合度，我们发现此次Liby立白签约首位虚拟数字代言人，锚定以Z世代为主的年轻消费者，显然是具有前瞻性与创新性的。

李叙白的诞生围绕着三个关键词：「创新」、「全能」、「引领」，这三大特质也能在Liby立白这个致力于年轻消费市场的品牌身上得到印证。

创新——立白始终以研发赋能发展，以技术改良打破边界的企业发展路径；全能——立白洗衣液「多效合一」的产品核心亮点；引领——立白突破次元，领导行业和引航未来的坚定决心。

双方之间特性高度契合，通过签约数字代言人李叙白，不仅将提升企业与用户之间的连接感和互动性，形成更牢固的情感链接，更将在数字化转型背景之下，引领行业发展趋势，在企业的数字化转型升级中注入更多能量。

可以说，Liby立白此番签约数字代言人的动作大有可为。未来，立白将携手李叙白，在解锁元宇宙的潜能的同时，创造科技洁净生活的无限可能，致力让高品质的洗护生活新体验触及更多的年轻群体，实现品牌年轻化。