这一次，淘宝为世界重新设计了自己

淘宝正在为世界重新设计自己。

不少身处海外的用户惊喜地发现，最近打开淘宝APP，迎接自己的是一个清新、简约、写着“Everything, and Anything”的不一样的淘宝。

这是淘宝面向全球用户精心设计的一次亮相，以双11为契机，链接全球消费者。

图源：小红书用户

设计的全球化表达：如何用视觉讲一个世界听得懂的故事

许多用户最初是为淘宝商品的性价比而来，但我们也看到，这远远不是终极答案。

随着淘宝的全球影响力深化，单一的标签已经难以承载品牌的多元价值，是时候，以一次全方位的品牌升级，让海外用户更清晰的感受，来自“万能的淘宝”的魅力。

那么，应该怎样让世界读懂品牌呢？

1.一次以用户为中心的品牌焕新

设计的起点，是对母品牌基因的提炼与重构。打开淘宝海外版APP，可以看到，界面设计承接了淘宝橙与淘公仔这两个核心品牌资产，温暖、灵动，同时更加扁平、现代化，大大降低了海外用户的认知门槛。

从大家熟悉的淘宝APP图标中，淘宝设计师提炼出「淘」字左上角的圆点元素，将其打造成此次界面升级的核心创意载体。不管是促销福利、互动营销还是其它板块，这些圆点都会以各种灵动的方式出现，就像给每一次购物加上一个“灵感buff”，让用户带着愉悦的心情打开淘宝。

此外，页面结构也更简洁明了，图文阅读更轻松，匹配了全球市场用户追求高效、直接的购物习惯，能够高效地聚焦于购物体验本身。

尽管各个国家和地区的文化有差异，但对美的感知是共通的。在社交平台上，不少用户对海外版本界面给予了好评。

2.从“万能的淘宝”，到“Everything, and Anything”的全球化演绎

淘宝的核心优势，源于“万物可淘”的极致丰富性。从品牌好物，到白牌性价比周边，从日常刚需，到小众爱好，能够响应每一种用户需求。

在海外版中，品牌将“万能的淘宝”进行了英文诠释——“Everything, and Anything”。这一英文口号，道出了“万能”的本质，另一方面，暗示了淘宝能带来的无限可能。

中文的“万能”一词所蕴含的丰富张力，被拆解为两个层次分明的承诺：“Everything”是基础，代表着确定性需求的满足，是对海量商品的直接陈述；而“Anything”则揭示了平台的深度，它超越了购物本身，暗示了那些你未曾搜索，甚至未曾想象的惊喜、新奇与灵感，是淘宝能带来的超越购物本身的生活方式发现。

毫无疑问，这是对“万能的淘宝”核心精神的全球化诠释，在购物场景之外，淘宝邀用户在其中探索生活的无限可能。

不止界面，产品设计全面升级

此前非中文用户在使用淘宝时，需要借助翻译软件，而现在，淘宝在17个国家和地区推出了英语、泰语、马来语、俄语等版本。值得关注的是，这不只是官方推出了简单的本地语言翻译版，借力于AI的自然语言模型，和视觉识别及生成技术，在淘宝的各个语言版本，用户可以体验到充满原生感的、本土化的文字和视觉内容。平台更运用AI能力生成符合本地趋势的主题清单和商品推荐，让海外用户在淘宝更顺畅地享受购物乐趣。

图示：澳大利亚、泰国、马来西亚淘宝首页

实现品牌本土化，不止于打破单一的沟通壁垒。淘宝已经通过长期攻坚，构建起覆盖物流履约系统、服务保障、语言隔阂、支付结算等的全链跨境支持体系，为多个地区用户提供包邮、本地退等服务。

在海外市场重新定义购物新主张

界面的焕新与功能的升级，为海外用户搭建了无门槛的购物通道，而要传递可感知的商品生态，诠释商品为生活增添色彩的情绪价值，离不开平台与消费者的创意沟通。

淘宝为海外市场打造的系列创意大片，以其极具冲击力的视觉语言和天马行空的创意构思，成功地将“万能的淘宝Everything and anything”核心主张转化为一幕幕生动的画面。

1. “超现实堆叠”的创意手法，直观诠释“EVERYTHING and ANYTHING”

这是整套海报最核心的创意亮点。为了具象化地表达淘宝平台商品的海量、多元，创意团队没有选择简单的商品罗列，而是采用了“超现实堆叠”的手法：

视觉隐喻：每一位主角都与其所属的垂直品类强关联，但并非只是简单地使用商品，而是用创意化手段让人物和物品融为一体。例如，摩登女孩被时尚衣物包裹、坐在家电堆成的“宝座”上、骑着挂满玩具的自行车。这种夸张的、超越现实的视觉呈现，构成了强有力的隐喻——淘宝的商品丰富到，足以覆盖和定义你的整个生活方式。

情感共鸣：这种奇幻、有趣的视觉风格打破了常规电商广告的枯燥感，充满了故事性和幽默感。它不仅在传递信息，更在激发观众的好奇心与探索欲，暗示在淘宝上购物就像一场充满惊喜发现的奇妙万物探索。

2. 精准的品类场景化沟通，覆盖全方位生活需求

12张海报分别精准切入不同的目标受众和消费场景：

运动、户外、智享、时尚、亲子、特别时刻、新奇趣发现等，几乎涵盖了海外用户的主要生活需求。

每张海报中的主角形象和道具都经过精心设计，使其能迅速与特定圈层的用户产生共鸣。科技爱好者会对画面中“奏响自己的超现实科技生活乐章”的创意会心一笑，家居爱好者则能理解坐在画框旁的优雅女士所传递的“打造家居艺术风格”的信息。这种场景化的沟通方式，让“万物皆可淘”不是一个空洞的口号，而是可感知的具体价值。

中国香港铜锣湾

马来西亚吉隆坡

澳大利亚

视觉是跨越文化的通用语言，淘宝海外版以此为桥梁，通过艺术化表达打动全球用户，直观呈现“万物可淘”的丰富商品选择，照见不同场景下的真实需求，让购物与生活美学自然相融。

“万能的淘宝”的全球心智穿透

依托用户中心的体验升级、繁荣的商业生态与科技驱动的创新赋能，淘宝海外版成功实现全球市场品牌破圈。今年上半年，平台不仅登顶全球数十个国家/地区iOS购物类下载榜，更在核心市场稳居前列，直观印证了品牌全球化的强劲吸引力。

越来越多的全球用户，也正在感受在淘宝"买买买”的乐趣，本地找不到同款的服饰搭配、充满创意巧思的新奇趣商品、颜价比十足的家居好物，还有在功能、价格和颜值都突破想象的黑科技。这些蕴含着知识、情感与文化附加值的商品，充分展现了中国品牌与中国制造的别样魅力。

图示：X和小红书上的用户分享内容

今年双11，全球用户都在参与这场起源于中国的狂欢，蹲守直播间抢购特色好物、在社交平台自发分享好物和购买攻略、论坛讨论互动玩法彼此助力……这些行为背后，是淘宝海外版深度融入本土消费生态的品牌渗透力。

而品牌认知的全球化共鸣，随着海外社交媒体上，越来越多的淘宝好物分享、购物攻略讨论，都明确的体现着淘宝对更多全球用户的影响在逐步加深。

说到最后：

今年双11，是淘宝全球化战略的重要契机和集中亮相。通过精心布局的全球化设计，以及无缝连接全球用户的体验升级，淘宝正有力地将其“万能的淘宝”心智带给世界。

淘宝正在成为一个引领全球消费趋势、连接无尽万能好物与世界期待的超级平台。