淘宝双12这支广告，太懂职场打工人了

双12大促，淘宝换上“淘宝年终好价节”的马甲上线。12月9日晚8点，“淘宝年终好价节”如约上线。到今日，已接近结束。

相对于双11铺天盖地的广告宣传，这个双12则显得格外冷清。不过作为双12的东道主，淘宝还是凭借强有力的营销打法，吸引了大波消费者的注意力。

在淘宝年终好价节到来前，淘宝就联合跨年职场喜剧电影《年会不能停》中的三位主演，打造一台整活儿气质浓厚的年终汇演，甚至还特地强调：这次传播，咱就主打一个快乐无价，不给消费者硬塞那些大促利益点。

淘宝把大鹏、白客、孙艺洲3位艺人凑到一起，并结合《年会不能停》电影里三位演员的角色特点，为大家定制了这场拼盘汇演：一台“全是感情，没啥RTB”的整活儿演出。

比如孙艺洲的《接饼健美操》，以烙饼的形式将职场的现状呈现，有趣又能引发共鸣；白客传授的职场功夫，更是将各种摸鱼现状进行真实还原，再配合大鹏高能RAP，也鼓励打工人学会放松等，也都很好引发大众的代入。

可以说，影片的喜剧内核下包裹着真实的职场现状，无论是被画饼还是各种职场摸鱼……既有妙趣横生的笑点，也能引发广泛的受众共鸣，同时还传递积极面对生活的正能量，让观众能够代入和思考。

通过趣味化、无厘头的魔性小剧情，淘宝大大降低了消费者对广告的抵触情绪，在一片欢声笑语中让消费者主动get到了平台“好货好价，快乐无价”的主题，从而赋予品牌更加有趣好玩的底色。