OPPO影业再出佳作，被夜游文案治愈了

在这个用户注意力分散的时代，消费者对“地毯式广告”的免疫在逐年增强，品牌想要抓住用户的心也就变得更加困难。

这就使得直击人心的情感营销在此刻派上了用场。本质上是用更“软”的方式去传达产品卖点。

作为情感营销的老玩家OPPO，在最近就上线了一支暖心广告去凸显产品的夜拍能力，背后也是品牌对于科技之下的人文关怀的展现。

潜移默化夜拍影像能力植入

OPPO上线暖心广告

在互联网时代下，对于各大品牌来说，以什么样的营销方式去俘获消费者的“芳心”，是品牌营销关键的一步。

这也使得越来越多的品牌纷纷发力情感营销，试图从情感的角度，打入消费者心智。

然而，情感营销想要玩的好，除了要符合自身品牌的定位，最重要的一点还是从消费者的角度出发，才能打造出直击人心的情感营销，

OPPO携手央视新闻发出“夜游”邀请：趁现在，一起奔赴山河夜色，去定格闪闪发光的夜景和我们。广告片可以说是有一种触动人心的质感。

影片的重心更多的是表达一个“夜”字，感谢地球可以自转，让人类拥有的夜晚，配合上暖心的基调，如果去细细品味，很容易让人代入其中。

比如去除掉一整天的辛苦上班，夜晚给了我们很多，可以看见爱情、可以看见友情、也可以看见美景，夜晚成了发现美好的“契机”。

当下的人们接收很多负面的信息，即使没有负面，快节奏、压力大的生活下也时常让人们产生焦虑，影片某种程度上是表达一种乐观生活的心态，去主动发现、寻找能够治愈心灵的事物。

从营销层面上说，这其实是品牌情感营销的底层逻辑，在夜晚展现OPPO Find X8 Ultra强大影像能力的同时，进一步彰显品牌温暖。

情绪渲染

动之以情

情感消费的时代，越来越多品牌选择以“情感营销”来撬动流量，在品牌多元化的大背景下，这一营销方式无疑是一种万金油的存在。

OPPO的高明之处就在于文案上的拿捏，深入到年轻人的社交、生活情境之中，去讲述那些最容易引起共鸣的事和物。

就比如其中对于打工人的洞察“假装了一整天的大人，夜晚就变成孩子吧”；“还可以被一树花拦下，今晚不需要目的地”；也有对于人生活法的升华“最美的不是夜色，是夜里成为自己的我们”。

甚至配音所带的一种哭腔，本质上是让观者入情入境，把“情绪”渲染到极致。当然，在强调理性分析的数字营销时代中，凸显正面情感共鸣的“治愈系风格”营销方式其实并不少见。

早在之前OPPO FindX5推出之际，品牌也曾邀请到知名配音演员姜广涛老师为广告配音，温柔且富有磁性的声线，在体察全线故事情节之后，不由得让人有了意犹未尽之感。 

那时正值世界睡眠日，短片就以「不眠夜」的故事为切入点，将镜头对准不能按时入睡的人们，开场一句“你有多久没有早点睡觉了？”直击大众灵魂，有作为打工人晚归的无奈，也有作为父亲无法两全家庭与工作。 

OPPO对刚下班的年轻人、晚归的爸爸、暴雨天送外卖的小哥等这些在夜晚忙碌的人表露出理解，在展露出他们辛酸一面的同时，娓娓道来的旁白也为TVC赋予了暖心底色。

二者的共同之处都在于一种情绪渲染，以此达到“动之以情”，在故事之中，让产品卖点传达的更为自然和灵性。

科技之下的人文关怀

科技这东西本身很硬核，或者说是一种很数据、很理工的东西，如果是单纯的列数据，那么在广告传播上大概率不会多出彩。

不单是OPPO，当下很多科技企业，都走的是一种科技的人文关怀路线，或者说是在营销上将科技与情感结合，着重去表现情感，着重去凸显关怀，以改变科技本身的无趣、干巴的标签。

与其说此次OPPO广告是注重情绪渲染，达到动之以情，不如说是以此态度和价值观的传达，用情感化语言深化品牌温度的营销过程。

在数字媒体迅速发展、消费者信息获取渠道日益多元化的今天，品牌要长期地黏住消费者，与用户建立起稳固的情感联系远比产品物理属性更加重要。

可以注意到，影片中更多是去发现美好，去表达一种乐观生活的心态，夜晚路灯自动亮起的时候，大众可以去有这种享受夜晚的机会，甚至可以体验传统文化、感受文化给予人们的情绪价值。

“夜拍出色，夜游中国”，一方面表达了一种文化自信，另一方面也彰显了品牌温度，大众可以用OPPO Find X8 Ultra定格那些美好的瞬间，它的科技实力、产品力，足够支撑消费者对于各种美好的追求。

情感营销，一直是品牌们擅用的营销方式之一。归结其本质，情感营销所构建的温情氛围，更容易触及人们的内心世界，进而产生用户共鸣。

当然，当下情感营销逐渐趋于同质化，换句话说，当大家都在玩同一个营销套路的时候，品牌想要做的出彩的难度系数就更高，在这其中，其实就是洞察和创意的比拼。