今年教师节借势营销，OPPO当之无愧第一名！

今天，小编在微博上刷到这样一条内容，有网友表示，朋友圈里打着教师节致敬老师的名号做广告的，让人反感。都是混迹社交圈的人，大概能想到这位网友说的是什么样的广告了，而这也是我们看到微商广告就忍不住一键拉黑的原因。

在大众心中，老师这个职业一直具有一种崇高感。当大众对老师的敬仰之情愈益深厚，向老师表达感恩之情的教师节也逐渐成为品牌营销可以借用的腾挪之“势”。

品牌围绕教师节的节日热点展开公关和营销行为，其实也无可厚非。但需要注意的是，如果只是一味的打广告宣传自身的品牌，将原本表达敬意的节日商业化，让大众看不到品牌的诚意，反而会适得其反引发消费者的抵触，被拉进黑名单。

相反地，如果品牌让热点和品牌巧妙的融合，并且符合粉丝的口味，对产品乃至整个品牌都是一个赋能的契机。

那么，问题来了，优秀的教师节借势营销该怎么玩？在刚刚过去的教师节，OPPO、百度APP、新东方用他们的现场教学，给了品牌们教科书级的示范。

OPPO校园致敬老师微电影

有《啥是佩奇》的精髓

今年对老师们来说格外不容易，抗疫和教学双线作战，支撑起了世界上最大规模的在线教育。上网课看起来是很简单的事，但是考验的却是老师的责任心与技能。

点赞疫情期间所有用爱心、智慧、责任肩负学生学业的教育工作者，也成为诸多品牌的惯用套路，如有道精品课将5位疫情期间坚持授网课老师的故事拍成视频，致敬2020中国所有坚持远程授课的网课老师。

无独有偶，OPPO 校园联合 30 位在校学生，根据真实故事改编，拍摄了影片《咩！上课》，讲述疫情期间小镇吴老师在山里找信号用智能手机给学生们上网课的故事，以此片致敬持续不懈地为大家传道授业的老师。

有道精品课与OPPO两支教师节广告都是围绕疫情期间的老师展开，虽然情节构思各不相同，但放在一起，高下立判。相对于有道精品课的深沉，OPPO带有幽默色彩和温情的创意呈现更能打动人心。

为了摆脱疫情的凝重氛围，OPPO此支短片在情节构思上融入了不少的幽默成分，如满村子找信号不小心把手机掉进了猪圈，以及乡亲们对“上网课”的戏剧解读，幽默的剧情呈现、农村接地气的环境，俨然有《啥是佩奇》的精髓。

当下很多教师节营销都进入了一个误区，就是催泪、煽情才叫感恩，才能引发共鸣。但从年轻人关注的沙雕、玩梗等内容可以发现，他们最爱的还是快乐。因此，OPPO此支短片没有刻意煽情，而是用幽默的喜剧态度、戏剧化的方式来表现老师身上所肩负的责任感。

尤其是在短片的最后，OPPO也对短片的立意进行了升级，从开始设置悬疑“神秘人在窗外偷看”到“吴老师在玉米地里被跟踪”，再到后半部分学生带老师找到信号揭秘真相：

老师为学生上课排除万难找信号，学生为帮助老师找信号做足功课，画出了信号图、上网课的步骤，解决了老师上网课的难题，让大众看到老师与学生之间相互付出的一种感动。

这种情节的设置，不仅表达了对疫情期间克服万难给学生上网课的老师的敬意，也向大众传递了一个道理：即便是老师也有不懂的东西，老师与学生是可以相互学习的益友。如此有内涵的创意表达使得OPPO整支短片的高度更上一层楼。

百度APP：

老师歇着吧，让我来！

在历经了六一、父亲节、七夕节的“不想营业”之后，本以为这次百度APP又要开始“甩锅”，没想到这个教师节，百度APP竟然展现出与此前不想营业截然相反的态度，破天荒的主动在线营业，突破常规的套路也引发了广泛的关注。

百度APP围绕「让老师歇着吧」的主题，携手语文、数学、英语、历史等六大学科的老师，带来六组海报，并延续以往的地铁平面广告的方式，在线呼吁让#老师歇着吧# 。

借势教师节营销，可以让品牌通过向老师致敬，塑造人性化、有温度的品牌形象。但是品牌也要把握好度，注重产品与节日热点的巧妙结合。百度APP平面广告内容，则完美诠释了借势教师节营销的这一原则。

虽然教师节是表达对老师感恩的日子，但是对于老师来说，这一天也同样是一个忙碌的工作日，依然还是要疲于解答学生们的难题。

而百度APP精准洞察到这一点，主张让老师歇一歇，把解答难题的工作交给自己，虽然宣传自己「拍照搜题」功能的意图明显，但是背后对老师群体的关心也是显而易见的。

尤其是点名历史、生物、数学、英语、语文、物理有真实人物指向的老师，让此次营销更具真实感与现实意义。因此，百度APP的这波操作，既成功突出百度APP的拍照搜题功能，也很好的彰显了品牌的温度，堪称完美。

新东方：好老师

时代在变，好老师永远在线

一日为师，终身为父。老师在人生道路上扮演着重要的角色，不仅在学业上给我们最大的助力，在成长中也是我们的灵魂的工程师。

在你的某个叛逆或幼稚的节点，用一切力量，拯救你的人生轨迹。你失望时，他为你加油打气；骄傲时，又对你严厉批评；不思进取时，拉你一把；想放弃时，鼓励你坚持到底......

为了表达对老师的赞美，新东方教师节到来之前就发布了借势短片，用6个真实的“加分”故事诠释对“好老师”的理解，致敬助力学生成长的好老师。

老师的授业解惑不局限于课本、知识，人生路上所遇见的选择和疑虑更需要老师的引导和答疑。在老师的帮助下克服普通话不标准的问题变得自信；在老师的激励下不再沉迷武侠小说学会自律；了解老师批评背后的关爱懂得了责任......

一个个发生老师与学生之间的极具代表性的故事，是大众学生时代的缩影，通过这样的剧情呈现，也让大众也回想起了曾经的学生时代。

玩转“回忆套路”，要的就是这种效果，产生强烈的情感共鸣，让思绪回到青春，起到传播的效果。

作为一个学习平台，新东方与教师节有着密不可分的联系，正因为平台属性与节日性质的高度契合，也正好为新东方传递平台卖点创造了更多的便利。因此，对于新东方来说，将自身平台的优势与节日热点相结合也是手到擒来。

通过广告演绎6位老师教会学生各种可贵的品质，除了给学生的学业加分，也给他们的人生加了分。让观众看到老师对学生在学业之外各方面的引导和照顾，透过“好老师”的种种举动，也成功传递了新东方会像好老师一样，为用户的“自信、自律、责任、坚持、关爱和梦想”加分。

最后一句“时代在变，好老师永远在线”道出新东方的理念，情感与理念的精准挂钩，将用户观看后感激起的美好情绪转移到品牌身上，由此品牌的好感度也相应有所提升。

以上是小编从诸多教师节借势营销案例中挑选出的TOP3，三大品牌的借势都很优秀，但综合评价还是OPPO最得人心。对此你怎么看呢，欢迎在评论区发表你的观点。