OPPO x 李易峰花式种草新品，快来抄作业！

作为疫情后的首个大型全民购物节，618被诸多商家寄予刺激消费、促进转化的厚望，热度与话题度达到前所未有的高度。

为了在618大战中取得佳绩，品牌们早已铆足干劲使出浑身解数，推出新品、促销打折、明星种草等五花八门的营销动作博取眼球。

在618即将到来之际，OPPO定位5G视频手机的OPPO Reno4系列正式发布，并推出了系列的营销动作，助推新品的宣传与销售转化。

联合代言人李易峰拍摄萌系大片

广告内容与产品卖点无缝衔接

对于手机数码产品来说，核心卖点是新品发售宣传永远也绕不开的话题。

通常情况下，为了宣传新品，都少不了硬核广告做支撑，如华为影业推出的登月广告，将华为mate 20的超广角卖点植入到消费者的心智，此次OPPO推出Reno4新品，自然也不例外。

为了提升消费者对Reno4 产品卖点的认知，OPPO联合代言人李易峰拍摄了一支萌翻全场的跨次元大片——《李易峰喵次元种草记》，将新品Reno4 外观好看、轻薄、超快闪充、超级夜景视频等卖点植入到温馨美好的故事情节中，充分调动受众的胃口，引发广大消费者对新品的期待与热议。

外观好看且手感好：

自带闪光效果，手机壳都省了

本以为“颜值即正义”只存在于我们的身边，万万没想到，在猫咪的世界也同样如此。当猫大爷看到李易峰手中的OPPO Reno4，瞬间就被其闪闪发光的高颜值形象所吸引。

而李易峰也瞬间化身种草官，给猫大爷安利“自带闪光效果，不用手机壳”的OPPO Reno4。表面上是给猫大爷安利，其实是给视频前的受众种草。

轻薄：砸在脸上不疼

为了炫耀自己的手机，李易峰还给猫大爷展示了抛接无压力的轻薄特点，借由猫大爷的吐槽“你这是眼逗猫棒呢”带出机身172g、厚度7.6mm的硬核配置。

所以172g到底是多重呢？李易峰又说了，反正砸在脸上不疼，如此将OPPO Reno4轻薄的卖点传递给消费者。

充电快：充电5分钟，刷剧4小时

几年前，OPPO凭借“充电五分钟，通话两小时”的广告语被国民熟知，即便不用OPPO的人也能念出这句广告语，然而时代在变，新品推出后的OPPO产品卖点也在不断升级。

因此，短片构思李易峰用OPPO Reno4与猫大爷的OPPO R7对比看谁充电快，将曾经的“充电5分钟通话两小时”广告语升级为“充电5分钟，刷剧4小时”，轻而易举的提升了广大消费者对Reno4 65W超级闪充的认知。

超级夜景视频功能，越夜越美丽

随着夜晚的到来，OPPO也自然而然带出其超级夜景视频功能，李易峰随手拍就能捕捉到黑夜里散步的黑猫大妈，隔壁猫咪在灯光昏暗的路灯下还能直播分享景色，充分展示了Reno4强大的夜景视频拍摄功能。

对于广告商来说，追求的效果自然是，让用户明知道是广告但还是愿意主动的分享传播，这就需要在广告本身上做文章。

OPPO此支短片围绕代言人李易峰和猫大爷之间的小故事展开，以李易峰给猫大爷种草的方式带出产品的卖点，让消费者在有趣的故事中记住广告所传达的卖点，成功做到了“广告即内容，内容即广告”，堪称教科书级的广告创意。

借助明星效应以及宠物法则

打动粉丝群体的芳心

截至目前，OPPO此支广告短片在微博上的播放量已经接近1500W，关于#李易峰的撸猫神器#话题阅读量高达1.2亿，讨论量接近15万，对于OPPO这个新品来说，无疑获得了较高的关注度。

为此，我们不妨站在创意角度来分析，为何OPPO这支商业性的广告能取得如此好的反响？

1、代言人本色出演，带动粉丝经济

在粉丝经济时代，明星代言人已成为品牌拉近与消费者之间距离的重要纽带。

然而需要注意的是，品牌借助明星效应为品牌赋能，并不是找代言人出镜拍摄视频广告亦或是摆pose拍几张海报这么简单。说白了，品牌选择明星代言人的目的就是在明星影响力的加持下，撬动其背后的粉丝群体，最终实现营销目的。

因此，在借助明星代言人的影响力时，OPPO跳出传统的营销窠臼，将代言人作为创意发想的一部分，构思粉丝们喜闻乐见的微电影故事，深得粉丝的喜爱。

值得一提的是，整支短片没有曲折离奇的故事，而是运用拟人的手法，通过李易峰与猫大爷之间的简单对话，巧妙地融入关于李易峰的梗，如“给别人指路”、“热心市民”、“手机砸到脸上”等，都是粉丝熟知的梗，不仅激发了粉丝群体参与讨论的热情，而且这种不加修饰的呈现让广告更具真实性，更能与粉丝群体产生情感联结。

2、借势萌宠造势，带给消费者双重幸福体验

好的营销能让消费者感受到幸福感，OPPO很懂得为消费者的幸福感加码，除了邀请代言人出镜之外，OPPO还让喵星人出演，萌翻全场。

一方面，喵星人作为宠物界的网红杠把子，一直以来都是人们津津乐道的对象。OPPO选择猫大爷这样的形象作为广告片的主角，相当于请了一位自带流量的明星代言，既能给一众铲屎官们送去“云吸猫”的额外福利，又能在千篇一律的营销中脱颖而出，让消费者眼前一亮。

另一方面，没做过广告的人都知道，大卫·奥格威曾提出广告创意的3B原则，即在广告中融入Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿这3个视觉元素，可以从视觉上吸引目标消费者的眼球，进而影响他们的心智，最终达到促进品牌传播和产品销售的目的。

尤其是其中的Beast动物法则，深受品牌方的喜爱。OPPO选择猫大爷与李易峰同框演对手戏，不仅能够最大程度降低消费者对广告的排斥度，也能更好的借助猫咪软萌可爱的一面获得消费者的认可与好感。

携手淘宝直播一哥一姐直播带货

促进新品销售转化

OPPO之所以在后疫情时代和618这个重大节点期间推出新品，无非也是希望借助这个契机为产品带来更好的转化效果。

虽然有代言人影响力的加持，对新品转化有着强大的推动作用，但若与其他的营销方式联合，对于OPPO来说无疑是如虎添翼。

因此，除了联动代言人营销之外，OPPO还紧跟直播带货的潮流，与淘宝直播带货一哥李佳琦、一姐薇娅合作，并以代言人走进直播间的方式，为粉丝以及消费者奉上丰富的福利，直接为粉丝种草。

通过明星代言人+人气主播直播带货的潮流方式，让李易峰与薇娅同框直播，通过有效撬动粉丝圈层，不仅可以在短时间内聚集人气，精准的辐射到更多的潜在用户，也将助推直播带货中OPPO新品的转化效果。