肯德基打造纯手绘户外广告，拿捏崇尚手工的法国人

众所周知，法国人格外崇尚手工制品。但法国肯德基却发现，78%的巴黎人都不知道肯德基的鸡肉是现场手工制作的，这使得他们无法与采用工业化生产流程的竞争品牌区分开。

为此，肯德基特别制作了一组手绘的户外广告，以此彰显“纯手工”这一卖点。

这组广告牌区别于常规的数字化、印刷式户外广告，每一块广告牌都由肯德基的工作人员亲手绘制，画在海报上的肯德基炸鸡外轮廓与“嫩鸡肉”文案，让消费者无需复杂解读，一眼就能将“手绘”的匠心与“嫩鸡肉”的品质联系起来，快速建立起对肯德基鸡肉手工制作、新鲜美味的认知。

图源：肯德基广告截图

手绘作为传统手工艺术形式，天然带有温度与匠心，与法国消费者对手工品质的追求高度契合。通过这种方式，肯德基展现出对当地文化的尊重与理解，拉近品牌与消费者之间的心理距离，有效增强了法国消费者对品牌的认同感和好感度。