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“黑人+炸鸡”,加拿大肯德基广告被吐槽

张小虎
2023-09-11 14:38

欧美社会对作为少数族裔的黑人有一种“政治正确”,作为社会生活中不可缺少的一部分,广告自然也会受到政治正确风气的影响。各大广告主为了贴合“多元化”的营销策略,争取少数族裔支持,往往也公开向外界表示要大力支持黑人媒体,同样地,采用黑人模特是品牌营销的政治正确。

 

然而,最近肯德基在使用该“政治正确”却被吐槽用力过猛。

 

在加拿大,肯德基投放了这样一则户外广告,通过海报可以看到几乎都是黑人模特和炸鸡的形象。


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“黑人+炸鸡”的组合,一下子惹怒了当地加拿大的消费者。

 

历史背景为,19世纪美国奴隶主给黑奴苦力提供的廉价鸡肉,廉价的炸鸡成为当时同样廉价的黑奴补充体力的肉食来源,并由此成为歧视性的映象,也就是说,当黑人和炸鸡放在一起,反而加深了歧视,与广告的黑人政治正确方向相反。

 

之后,肯德基营销总监出来道歉了。


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“”我之前的帖子没有捕捉到我们最新活动的全部多样性,在我兴奋地分享活动时却没有考虑得更周到,对此我很抱歉,这里是60秒的广告,更能代表加拿大的多样性和我们的创造力。”

 

该营销活动,不仅仅使用了黑人+炸鸡,还有别的广告样式。

 

一方面使用了黑人模特+炸鸡,会有歧义,另一方面,使用了随机演员,不可能完全抛去黑人模特,如果完全屏蔽掉黑人,也会引来非议。

 

对此,你怎么看?

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