白嫖明星代言广告，999感冒灵太会蹭了

俗话说得好，当风轻借力，一举入高空。意思是风筝借着风势就能扶摇直上。

在互联网时代，擅于借势的品牌总能把握乘风而起的时机，寻找到外物与自身的关联，借助外力来放大品牌价值。

最近刷到999感冒灵的一组户外广告，凭借一手超能“蹭”的显学，白嫖了无数明星广告，让人看了既无语又好笑。

对着“顶流”强制爱

这波广告又软又硬

凡所能蹭，无所不蹭，这可能是999感冒灵投放这组广告的核心逻辑。

在肖战的广告牌旁边，999感冒灵直接说起土味情话，“旁边广告牌的阳光少年，天气变冷了，想借给你我的外套，也想借给你我的拥抱”，这是把心里话都给说出来了吗？

图源：小红书用户/小冉君🐟

在周杰伦的广告牌旁边隔空对话，“隔壁广告牌的帅哥，珍珠奶茶要喝暖暖的，你也要穿得暖暖的”，语气一下子就变得慈祥了。

图片来源：见水印

易烊千玺给nova 15 Ultra拍的广告一眼看过去就好高冷，999感冒灵也是很应景地喊话“旁边广告牌的帅哥不苟言笑，真的高冷。不穿秋裤，真的好冷。天冷了，记得加件外套”，这广告最好笑的是，易烊千玺好像真的不爱穿秋裤。

999感冒灵还把广告打到了OPPO Reno 15系列广告的隔壁，喊话广告牌里面的宋雨琦“隔壁广告牌的那位小姐姐，冬天到啦，就算是公主也是要穿秋裤的。降温了，公主请添衣”，真是不厌其烦。

图源：小红书/Liv

当然了，秉持着能蹭则蹭的原则，能在隔壁“搭上话”的广告牌，999感冒灵都没有错过，还喊话海马体广告牌里面甜美写真模特，“寒冷的冬天里，你就是温暖本身。记得给自己加件外套，你的温暖，需要被好好保护”。

甚至连肯德基招牌上的老爷爷也没有放过，把广告牌打到人家头顶，说“楼下的白胡子老头，您负责提供热气腾腾的快乐。我们负责提醒您，冬天到了，别忘了给自己加顶帽子”。

蹭流量蹭到这个份上，也是没谁了。

而这一组广告能够引发明星粉丝乃至更多网友的关注，离不开巧妙地选择匹配的周边环境，借大众熟悉的明星或品牌，将“天气转冷，注意保暖”的关怀信息，以一种唠嗑的方式传递出来。

在面对不同的代言人或者形象时，文案也会根据他们的形象特点来调整语气内容，让这种“蹭”广告的做法能够贴合语境。

在“先保暖，在营业”的这个主题下，广告投放的多处选址都是一些明星代言人、明星品牌地广附近，以直接对话那些处于“营业”状态中的公众形象，不过本质上还是将“营业”所代表的社会角色责任，与“保暖”所传递的健康关怀齐驱并驾，在场景中注入情感关怀。

作为一个大众熟知的非处方药品牌，999感冒灵的核心功能本身就是预防和治疗由风寒、温差变化引起的普通感冒。因此，关注天气变化、提醒人们御寒保暖，是一种基于产品功能与用户关怀的自然沟通。

正是这种与生活紧密关联的产品特性，让999感冒灵发展出一种独特的营销打法，主动捕捉那些可能引发健康风险的场景，去扮演一个体贴的提醒者与陪伴者。

《尚食》图/视频截图

像之前北京连续发布大风预警，999感冒灵就用广告牌创意来先行一步，以“被风吹走的广告牌”作为核心视觉，把大风天的体感给演绎了出来。

广告牌被制作成一种近乎狼狈的姿态覆盖在树干上，一眼看过去就像遭遇了狂风的摧残，让路人会心一笑的同时，瞬间get到风很大，需要穿衣防寒的直观提醒。

当时，999感冒灵还将广告投放到了地铁站，将广告牌设计成卷边的形状，模拟地铁通道内的“穿堂风”，搭配充满生活气息的京味儿提醒，让关怀落到了每一位匆匆过客的心里。

从蹭大风天气，到蹭明星广告，999感冒灵将产品功能点，以一种巧妙且有温度的方式表达了出来，完成了品牌价值的温暖传递。

户外广告，走向“拼好广”

由于空间选择灵活、形式多样，户外广告一直是热门的媒介投放选择。如今观察很多户外广告创意，我们不难发现，户外广告的思维也有了一些改变，品牌正从传统买位置、做展示的思维中跳出去，转向一种更灵活、更具对话感的拼图式投广，坊间称之为“拼好广”。

一块孤零零的广告牌，其所能承载的信息往往是单薄的，但当它能够与另一个品牌广告、一个地标，或者一个生活场景发生微妙的“化学反应”时，事情就变得有趣起来。

比如京东之前就在线扎堆“碰瓷”品牌，以推广其“闪电新品季”活动。像在宝马门店隔壁，打出“宝，马上就轻松了”的广告文案，毫不费力蹭上“宝马”两个字，推广各种省心家电。

图源：京东家电家居采销团/小红书

还有在真功夫门口打出“功夫再高，也得用刀”的广告语，引出刀具产品。

从品牌门店到地标，各式各样的场景，都有京东“闪电新品季”广告出没的痕迹，把消费者在对应场景下的需求，无缝嫁接到京东活动专场所能提供的解决方案上。

之前女鞋品牌思加图的系列广告也是如此，比如在运动品牌阿迪达斯的门店上方，打出“又来了阿！思加图编织鞋，的确好穿”的文案，利用排版设计，让人远看先注意到“又来了阿的”字样，误以为是阿迪达斯的新广告，走近才发现玄机。

而这样的广告，又多了一层“贴身”博弈的色彩，利用知名品牌门店的巨大人流，招徕自己的潜在受众。

由此可见，“拼好广”的本质是一种认知基础移植和引流，品牌无需从零开始教育市场，而是直接站在别人的肩膀上发声。

无论是借用明星的影响力、品牌门店的曝光，还是借用一句流行的公共标语，都属于在观众熟知的信息上，做进一步的内容延展，极大降低了传播成本。

总而言之，在户外广告中，能够寻找到与创意“般配”的场景，也是重要的一环，而那些擅于借势的品牌，就像一位敏锐的街头观察者和社交达人，不仅有一双发现优秀选址的慧眼，还能妙笔生花，把一次单纯的广告曝光，变成与公众的有效沟通。