天价女装之禾打骨折，品牌老粉：感觉被背刺

作为一个创立于本土的奢侈品品牌，之禾（ICICLE）因其千元起步、万元中端的高昂定价，被网友们贴上了“天价女装”、“国产第一贵”的标签。

最近，这个甚少打折的品牌，难得推出了新品6折大促活动，然而，这一营销动作不仅没有收获正面口碑，反而惹来了无数品牌老粉吐槽。

图源：之禾天猫旗舰店

根据该大促活动的规则，活动期间，订单满3000即赠送2000吊牌价商品、满5000则赠3000、满8000赠5000，对于关注之禾的消费者而言，这样的促销力度堪比品牌大甩卖。

对于品牌老粉而言，高定价某种程度上就代表着品牌的高品质、高格调以及稀缺性。然而此次大幅度的折扣活动，一方面让老粉觉得品牌放弃了原有的高端定位，原先的高价消费像是花了冤枉钱，另一方面，在大促前以高价购买的消费者也会产生消费权益受损的心理。

图源：小红书网友评论

不知道大家对之禾此次的营销动作怎么看？