一人分饰五角！聚划算×辣目洋子演绎“最省”广告片

从闲鱼携手知乎模仿蓝翔广告风格举办“生活费管理大学”，到京东借势开学季打造的一所“哈哈哈哈哈玩校”，越来越多的品牌开始尝试运行沙雕营销的策略。

沙雕营销之所以能够受到品牌推崇，很大程度上是因为自身极强的自传播属性，从本质上说，只要能为用户带来快乐，受众就会自发的主动为你传播。

而最近，作为沙雕界“元老”聚划算，又开始在线“搞事”了，巧妙地借助沙雕元素，打造了一出“最省”广告片，进而突出平台“省钱”的核心亮点。

一人分饰五角

演绎“最省”广告片

4月28日，聚划算发布最新TVC「第五代传家宝」，邀请到辣目洋子可爱出镜，以一人分饰五角，为聚划算强势演绎了一件传家宝旗袍的坎坷演变。

短片的逻辑思路可以说是简单的“一条线”，上演了从太太姥姥到太姥姥到姥姥到老妈的美丽大牌传承，将传家宝“旗袍”，透过五代人的视角幽默地表现出来。

在中心思想上，从太太姥姥的旗袍，到第四代老妈身上的“去袖”版，传家宝的“灵魂”始终不变，从而侧面透露出其家族祖训——“女子爱美，省之有道”。

可以注意到，这其实是映射品牌核心亮点的过程，对于聚划算来说，“省钱”是平台一个最为显眼的定位，而品牌无非就是想通过传家宝“省之有道”的精神，将“省”植入进消费者心智之中。

在结尾处，官方借情节顺势引出聚划算5月5日的「吾折天盛典」，为后续品牌营销活动引流造势，除此之外，平台还释出好友助力即可获得活动页全部商品5折购买权相应福利。

而在后续的营销活动中，聚划算更是携手了江苏卫视带来「55青春选择之夜」晚会，邀请用户为自己的爱豆投票助力，助其登上晚会舞台。

这就在无形通过线上沙雕短片，配合江苏卫视平台，将「吾折天盛典」及平台#百亿补贴#声量推向高潮，以此吸引消费者注意力。

社交平台KOL联动

扩大营销声量

从营销层面上说，此次聚划算发布的「第五代传家宝」TVC最大的亮点就在于构建沙雕氛围，而这一表现方式对于品牌来说已经是“轻车熟路”。

早在前段时间，聚划算就曾打造了一出“鸡蛋补贴日”，对母鸡下达500万只鸡蛋的KPI，上线了一则鸡王主题的二次元广告，将一场#鸡蛋补贴日#玩出沙雕鬼畜画风。

区别不同的是，此次的「第五代传家宝」，官方邀请到辣目洋子，以一人分饰五角，一方面打造了出了“最省”广告片，巧妙地突出平台“省钱”的核心亮点。

另一方面，品牌同时也将辣目洋子的幽默人设发挥到极致。对于短片中的主角来说，无论是其参演的《胖子行动队》，还是《家有仙妻》，在大众眼中，辣目洋子身上有着浓厚的幽默色彩。

这就在无形中强化了「第五代传家宝」的幽默沙雕气息，不仅在最大程度上降低了广告成本，也通过轻松诙谐的方式，恰到好处地加深了消费者对品牌核心要点的记忆程度。

可以说，用沙雕的方式来与消费者沟通，是一项门槛最低的营销方式。除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

4月28日，聚划算官微释出有史以来最“省”的广告片、发起#第五代传家宝#话题，并邀请了@小野妹子学吐槽、@我的前任是个极品等幽默娱乐向博主联动造势，进一步扩大话题声量。

而在评论区内，更是有用户对「第五代传家宝」短片发起了灵魂质疑：500年过去了衣料不会霉了吗，引起了广大网友的讨论热潮。

软性植入

以趣味性增加传播力

从某种程度上说，沙雕营销可以在无形中调动起用户情绪，在给消费者带来快乐的同时，也以趣味性增加了传播力，实现事半功倍的效果。

此外，相比于其他的常规TVC，「第五代传家宝」还巧妙地将品牌元素进行软植入。

可以注意到，在短片中，除了以“最省”突出品牌想表达的核心诉求外，仅有其中翻看相册时，底部的“划算”照相馆以及结尾处的品牌视觉符号露出。

这一软植入的方式大大降低了受众对广告的抵触心理,在保证故事的流畅性的同时.也间接地强化了品牌想要突出的点：即平台和旗袍传家宝一样，都在为用户“省钱”。

然而，此次聚划算「第五代传家宝」campaign打造沙雕氛围进行软性植入只是亮点之一，背后更多的是品牌进行造节的营销过程。

现如今，互联网品牌对于节日营销的执着已经形成一种常态，“非营销不过节”，成为了品牌们的一种“共识”。

就如天猫双11、京东618、苏宁易购818、517吃货节...其实就是品牌利用互联网的方式打造一个节日氛围，以达到激励消费者在特定时间内进行集体消费的目的。

同理，从邀请辣目洋子发布沙雕短片「第五代传家宝」，到品牌携众星带来晚会「55选择之夜」，最终其实都导向即将到来的5月5日「吾折天盛典」。

从本质上说，「吾折天盛典」是一次属于聚划算单独的节日，一方面，品牌通过抛出#百亿补贴#的福利点，最大程度上引起消费者关注，另一方面，将5月5日作为一个IP进行打造，长此以往，自然就将这一节日，植入进消费者的脑海之中。