麦当劳“拿满分”、考拉海购变“考神”…这届高考借势超认真

今年的高考作文制造了下半年第一个热搜爆点，没参加考试的网友比考生还激动，大家的讨论热情空前高涨，品牌自然也没忘记蹭蹭高考的热度。

本文图片均来自各品牌官微

就在网友吐槽作文题目都看不懂时，#奔跑吧押中高考作文#飞速登上微博热搜，跑男这回从国民综艺摇身一变为“大预言家”，蒙牛更是抢先发表洋洋洒洒的小作文，自述《后蹄》的拍摄过程，烘托“每一滴奶”都有用且要强。

有押题成功的，有抢先交卷的，更有借势高考但不止于高考的破圈尝试，这些线上线下的品牌动作既是为每位考生真诚打call，也展现品牌有责任感、有创意的优秀形象。

接下来，一起看看在这次高考期间，有哪些发挥脑洞、效果出色的品牌借势案例。

麦当劳快手叫醒直播

花式跨界应援玩出圈

品牌直播已成普遍现象，和单纯带货的电商直播不同，品牌直播更看重流量曝光、形象塑造、用户感知等等，麦当劳曾经赶着风潮入驻B站，试图拉拢“后浪”，然而B站直播首秀“翻车”，遭到了用户无情嘲笑。

这回麦当劳吸取教训，在高考这几天，联合快手推出72小时叫醒直播，首次将“全天早餐日”活动引入国内，并特别推出全天供应的“拿满分麦满分”新品，直播叫醒考生后送上“拿满分”的早餐好彩头。

这场超长直播也并非冲着带货目的，而是分为8大板块，近30个快手达人比拼才艺，让直播间秒变综艺现场，美妆、运动、K歌等等娱乐频道随时激发观众互动兴趣。

虽然麦当劳和快手的直播活动是借势高考展开的，但是品牌真正想抓住的早餐用户不止是考生群体，在长达72小时的直播中，品牌以多种应援方式，给考生满分鼓励，给白领补足能量。

麦当劳选择快手意味着瞄准千千万万的“老铁”们，通过快手在下沉市场的辐射力和渗透力，迅速推广“全天早餐日”活动，帮助品牌挖掘早餐消费场景，让用户收获特别的满分早餐体验。

这次直播间里还有多个品牌跨界做客，麦当劳和快手搭建限定于高考时段的叫醒直播平台，可口可乐、飘柔等品牌既是来撑场吸引观众，也是借助直播间流量宣传自身活动。

麦当劳和快手利用高考热点，通过72小时叫醒直播和花式应援内容制造出圈话题，除了为学子送上满分祝福，更让麦当劳的早餐活动及新品占领更多用户心智。

考拉海购“要高考啦”

趣味谐音梗+social互动

大部分品牌的高考借势都主打积极向上的正能量风格，有一个品牌的画风却比较奇特，考拉海购把谐音梗玩到飞起，以“高考拉你一把”为主题，推出高考万能福袋、考拉表情包、冷幽默广告。

寓意美好的主题周边正合广大用户心意，福袋上的品牌IP形象考拉化身考神，手持录取通知书，头戴横幅为考生助力，吉祥喜感的外观设计切中考生需求，作为互动福利有效刺激粉丝参与。

考拉海购还制作了一组高考表情包，利用文字和动图的神奇搭配，多角度诠释“高考拉你一把”的内涵，以表情包为传播素材，给用户提供有趣有梗的社交货币。通过social互动，让考拉呆萌可爱的形象深入人心，提升品牌曝光度。

品牌还借势高考热点，推出一支处处都是谐音梗的广告，比如“高考拉（高考啦）”、“大穴（大学）”、“酒吧舞（985）”等等，生动讲述考拉海沟（购）的家族故事。

短片用不同的考拉形象代表高考、中考、国考、四六级考试，将观众熟悉的说法具象化，制造新奇有趣的感受，如同冷笑话的幽默画风削弱用户对广告的抵触心理。

考拉海购在沙雕有趣的动画广告中，构建众多与考生密切相关的场景，并巧妙植入品牌元素，视频末尾的“万千神奇考拉，考试拉你一把”找准消费诉求，既表现品牌对考生的关怀，也说明考拉海购丰富的商品资源等待用户挖掘。

考拉海购从“高考拉你一把”谐音梗出发，充分满足考生需求，通过周边、表情包、广告精准触达目标受众，调动粉丝活跃度的同时，也让高考借势更加有趣。

OPPO高考降噪计划

把痛点转化为卖点

OPPO这次推出高考降噪计划，从降噪的角度直击考生痛点，并借此宣传降噪新品，把备考痛点转化为产品卖点，还举办线下活动营造由内到外的安静备考环境。

OPPO Enco W51降噪耳机携手高德地图，在11座城市进行爱心送考行动，切实解决考生出行问题，利用高德打车66元助考礼包提升OPPO线下门店进店率。

OPPO专卖店还为考生准备免费高考降噪礼盒，内置降噪耳塞和睡眠眼罩，帮助考生远离噪音，安静备考。针对考生痛点提供具有实用价值的礼盒，直接获得考生好感，同时也带动专卖店人流量。

OPPO还通过线下装置举办“高考超闪应援”，利用捕捉噪音变化的互动广告吸引过往路人，噪音越大广告角色的反应就越强烈，由此呼吁大家给考生一个安静的备考环境，用实际行动为考生应援。

品牌实际上借助互动广告放大消费者的同理心，把高考降噪计划从品牌行动推广为消费者自发行为，让消费者认同品牌的价值理念，在共同参与的正能量活动中加深情感联系。

OPPO还推出结合近期热点和OPPO IoT相关内容的高考模拟试题，用趣味题型邀用户回顾高考，让用户在答题过程中增加对OPPO品牌及产品的认知。

OPPO通过高考降噪计划为考生营造安静的备考环境，传递品牌关怀的同时，也进一步宣传了降噪新品的一秒“免打扰”卖点。

品牌的高考借势显然不止于高考，无论是打鸡血还是抖机灵，只要鼓励考生的内核不变就不会出错，至于传播效果就要看创意内容是否打动用户了。

最后，祝生于非典、考于新冠的考生们高考顺利！