王老吉AI定制罐遭吐槽，网友：无效创新

2023年，全世界最火的话题无疑是人工智能。

不少广告营销人，恐怕没少听说“AI马上要干掉广告人”的论调。焦虑也好，无所谓也罢，AI正在加快渗透广告营销产业的方方面面，已经是事实。这其中，设计又堪称是最容易被AI取代的工种。

母亲节前夕，国民饮料品牌王老吉就推出了一组“中国风”主题的产品设计图，引发消费者热议。

AI设计的中国风主题包装

王老吉这波创新能打几分？

春江水暖鸭先知，当AI的风潮刮来，最先反应过来的其实是品牌、企业等甲方爸爸们。

王老吉作为国民凉茶饮品品牌，率先尝鲜AI技术，这份锐意创新、敢于尝试新事物的品牌精神，还是挺值得点赞的。但此次的中国风主题产品包装，口碑却出现了两极分化。

从海报不然发现，AI的设计思路是以千里江山图、登高望远等国宝文物或古典诗词、字画等为灵感，创造了四款AI定制罐。

中国风元素拉满了，但也不得不令人吐槽：就这？

有人直抒胸臆，审美上认为很丑。

也有人质疑AI设计丢失了王老吉的灵魂、特色。

更多人反馈的核心问题在于，AI设计好像没有比人工设计好到哪去。

当然，审美是很个人的事情，也有不少人认可了王老吉这次的AI设计尝试。

而苏秦认为，王老吉这波AI设计并没有创造太大的品牌价值。

其一，王老吉主打“首批AI自主设计产品”旗号，但并没有体现出真正的创新。具体体现在，这四组产品设计是任何一位普通设计师就能做的活儿，没办法令大众感知AI在其中不可替代的实力。

其二，既然是创新，那品牌大胆尝试各种可能本无可厚非，但不少消费者似乎对此并不买账。

越是成功的品牌，越是拥有一套经典的视觉体系，并在消费者心智中留下深刻烙印。比如可口可乐的英文商标、百事可乐的蓝，麦当劳的金拱门、椰树椰汁的土味包装等等。王老吉经典的红罐身、“王老吉”三个黄字，也在此列。

成功、经典的品牌VI体系，会被消费者自发拥护，任何不恰当的修改都会引起消费者不适、不满甚至反对。王老吉此次AI设计口碑分化的一大根源，或许就在于此，国风配色挺有新意，但违逆了消费者心目中的经典形象，他们便不答应了。

当然，这对王老吉来说并非什么坏事，只能说是个令人哭笑不得的、幸福的小烦恼吧。

王老吉深谙设计出圈之道

这次王老吉AI自主定制罐虽然算不上翻车，但也给广大品牌提了个醒：创新的前提一定要保留品牌核心、精髓，否则可能达不到效果。

在这方面，麦当劳应该是最值得学习的榜样。

无论是与竞对相爱相杀，还是借势营销，只要麦当劳的金拱门logo在，无论多天马行空的创意、创新，麦当劳都能hold住。

比如，某年妇女节借势，麦当劳将经典的M倒转成W，致敬广大妇女women。

又如，麦当劳在线下将金拱门做成秋千，引发无数人打卡。

一切都在围绕品牌核心标识做文章。

王老吉内部，其实是十分清楚品牌经典视觉体系的重要性，这点从王老吉多次出圈的姓氏罐、高考罐等包装定制营销就能看出来。

无论是最早的百家姓姓氏定制罐，还是后来的高考定制罐，王老吉始终保留了经典的红色罐身与黄色品牌logo这套核心设计语言。

这一系列刷屏的定制罐营销，加上日常消费的接触，逐步强化了大众对王老吉产品形象包装的认可度，并形成了固化认知，这也是品牌宝贵的资产。

热衷AI

王老吉高考营销出新招

有趣的是，这次国潮风AI定制罐的风波，并没有影响王老吉尝试AI的热情。相反，在距2023高考不足20天的今天（5月18日），王老吉再度运用AI技术，率先开启高考借势营销。

这次，王老吉携手国内最火的AI大模型产品之一——百度文兴一言，共同打造了一套包含语数外在内的高考AI模拟卷，祝愿广大高三学子“高考大吉”，赢得一致好评。

在高考冲刺的关键时刻，王老吉不仅洞察到学生、家长通过模拟提升成绩的心理，还巧妙将“AI技术”、“高考”两大国民级的热门话题融合在一起，输出这份模拟卷，既用实用性吸引学生、家长、亲属关注，并参与答题互动，也凸显了品牌诚意，进一步提升品牌的大众好感度，无疑是2023高考借势营销的最成功案例之一。