看饿了么、麦当劳、999等6大品牌，如何打好新年营销这张王牌

在2020年末之际，不少品牌出炉年终盘点、年度账单，如百度、知乎、淘宝等，通过回顾2020年度用户与产品之间的点滴故事上演回忆杀，吸引了一大波用户的关注与转发，为2020年度画上圆满的句号。

相比重在参与的2020年，2021年的到来则被寄予了厚望。在这个寓意着辞旧迎新的日子里，因借着节日的热点，品牌主们又多了一次和用户交流沟通的机会。不少品牌也踊跃抓住这个契机，以在新年赢得“开门红”。

为了在新年抢占节日红利，品牌主们都是如何迎接2021年的呢？

饿了么X汉仪字库

2021如何实现外卖自由

随着互联网的发展，各种外卖平台的兴起，吃饭这件事也因为外卖平台的崛起变得更加方便。然而随着产品种类越来越多，有选择困难症的年轻人反而不知道吃什么。

在社交圈中，“今天中午吃什么”可以说是当下年轻人社交的口头禅。基于对目标受众群体吃饭问题的精准把握，饿了么在新年到来之际，联合汉仪字库一套可爱又迷人的日历套装“今天中午吃什么”，帮助用户实现外卖自由。

饿了么联合汉仪字库发起有对象了么、发福了么、摸鱼了么、领红包了么、饿了么等灵魂拷问，并围绕这几大主题分别推出对象胸针、迷你福字贴纸、鱼形硅胶暖水袋、斜跨灯芯绒红包、今天中午吃什么日历等周边产品，通过在日历中呈现不同的产品，帮助消费者解决今天中午吃什么的世纪难题的同时，解锁生活中各种难题的正确打开方式。

作为外卖起家的本地生活平台，饿了么以与目标受众密切相关的吃饭话题为切入口，不仅精准切中用户的需求，也突出了自身平台产品品类齐全的优势，尤其是“今天中午吃什么”的日历套装，将长期陪伴在用户2021年的生活日常，将在无形中强化用户与平台之间的粘性。

999推出2021止难锦囊

助力大众扫除2021的困难

坎坷波折的2020年即将翻篇，准备迎接崭新的2021。为了帮助在2020年历经艰难的人止住生活的难，999推出“止难锦囊”以及系列周边产品，并通过系列沙雕风十足的宣传展示锦囊中各种药品的卖点，吸引年轻人的注意力。

虽然无厘头的故事情节与999相关产品没有直接关系，甚至让人看完一脸懵逼，但“意料之外，情理之中”的构思，让受众摸不着头脑的同时激发对999想要表达的广告信息的关注，从而成功get到999相关产品的卖点。

在广告创意上，999运用了比较多元化的创意元素来增加广告的看点，如“不慌张”与“不慌章”、“霉运止步”与“霉运止布”、“免疫力”与“免疫笠”的谐音梗，以及凡尔赛文学、中式英语、神反转等隐藏亮点，这种沙雕的创意呈现，极大地增加了广告的趣味性恰到好处地迎合了主力消费军的偏好兴趣。

尤其是，999把不受欢迎的药品包装成2021年的止难锦囊，不仅让许多对未来充满期待的年轻人更易于接受，也能打消大众对药品与生俱来的抵触感，从而有效促进日常家中备用药品的转化。不得不说999这波操作，实在是太有“心机”了！

喜茶以“春见橘”新春产品

给用户一个大吉大利的新年

为了让大众拥有一个大吉大利的新年，喜茶以寓意着吉祥如意的大橘子为原料，推出「爆汁大橘」、「大橘雪芭」2款2021新春产品，并发布了最新广告片《橘》，讲述了一个男孩与外公因剥橘子发生的故事，剧情温暖且感人。

4分钟的微电影故事简单明了，充满了温馨的氛围。橘子贯穿整支短片，在男孩与外公的这种情感中扮演者重要的角色，也将男孩与外公数年的相处状况呈现出来：

从小时候与外公关系非常亲密，到长大经历青春期、高考和外公之间的隔阂增大，直到一场外公精心准备的夜宵和橘子，让男孩明白了这些道理。再到工作后没有机会吃到外公剥的橘子，成为了一种遗憾。

短片聚焦祖孙两代人的情感，虽然是大众习以为常的亲情主题，但是引起了不少人的共鸣，且该主题与喜茶新春产品春见橘系列巧妙呼应。有共鸣感的情感营销也在这个温情的新年到来之际成功抢占大众的心智。

味可滋×伊蒂之屋新年彩妆

俘获少女心

新年是各大品牌抢占市场的关键节点，尤其对于彩妆品牌来说，在新年新气象的氛围中，打造迎合女性消费群体需求的彩妆，绝对是俘获消费者心智的绝佳利器。

正是基于对新年营销契机的把握，味可滋×伊蒂之屋推出了新年彩妆——奶颜妆系列，以“新年新妆容”为切入口在这一重要的营销节点，推出精致的跨界联名产品，精准俘获少女心。

为了宣传该系列产品，味可滋还联合人气明星刘人语，推出了一支元气满满的新年无敌少女TVC短片。

短片直击少女群体“身材、焦虑、暴躁”三大典型身心痛点，并通过契合少女审美偏好的视觉风格将这些痛点呈现在大众面前，解码少女们立下的新年好身材、好心情、赶走不顺心等目标，构建出“无敌少女新妆打怪”的创意情境，在新年来临之际抢占少女群体的心智，有效拉近品牌与目标用户之间的距离。

麦当劳诠释快乐的真谛

用生活的小确幸迎接2021

对于每个人来说，2020年都是不平凡的一年。新年的脚步越来越近，我们不妨开心一点，留意生活中的小确幸，去迎接2021年的到来。

为了迎接2021，麦当劳旗下外卖服务麦乐送推出治愈短片，用一个个小故事诠释生活中快乐的真谛。

广告片由几个小片段组成，讲述了失意的职场人、怦然心动的初恋、加班到深夜的社畜、无聊颓废的大叔、公园一起玩耍的奶孙俩、一起旅行的闺蜜、为美食而双向奔赴的食客与卖乐送配送员这几个暖心又治愈的小故事。

麦乐送通过此支短片，想要传递给消费者的不仅仅是麦当劳的配送服务，还有传播快乐的主张。麦乐送不仅能给消费者配送美味，还是传递快乐的使者，治愈每个处于不同生活状态和有着不同梦想的人。

短片中的每个故事还搭配了诙谐又暖心的文案，带出麦当劳的“快乐哲学”抢占用户心智。通过这种轻松的语调，将把生活中的快乐与吃联结起来，麦当劳快乐哲学的背后，真的有哲学家内味了~

爱慕将红品和好事连接

2021陪你好事将近

新年穿红色，不止是约定俗成，还是一种新年伊始的仪式感。在新年期间推出红红火火的红色单品营造一种喜庆的节日氛围也是诸多品牌的选择。基于此，国内一线内衣品牌爱慕以红为主题拍了一支让人开心的片子。

短片用六个场景将红品和好事连接在了一起，6个故事分别对应了娱乐、家庭、事业、社交等日常生活，传递“好事将近”的美好寓意，让新年穿“红品”的仪式感得以延续。

在这个特殊的年底，爱慕的以有温度的内容与用户沟通，不仅含有满满的仪式感，也给了大家面对生活、事业、爱情、家庭充足的信念。

纵观这些品牌的营销动作，不难看出，品牌借势新年的契机营销，主要还是立足于对用户心理的洞察，加强用户与品牌的情感共鸣，使得品牌与消费者之间的沟通变得更加具体可感，从而有效拉近品牌与目标消费群体之间的距离。