这个高考季，大润发烟火文学又来上分了

高考对于我们每一个中国人来说都是非同寻常的。它留下的烙印太深，以至于毕业工作以后的好多年，可能还会在午夜梦回的时候，恍惚发现自己坐在考场上奋笔疾书。

高考是一种情结，局中人蓄势待发，只为鱼跃龙门；局外人回首往昔，依然为之动容。就像是全社会对于奋斗者的集体呐喊助威，在怀念青春年华的同时，重温那些年为了理想奋力一搏的热血。

作为自带全民关注度的话题，品牌也少不了通过高考季借势，为考生送上关心和祝福，闯入高考所掀起的消费浪潮。

频频出圈的大润发烟火文学，近日也上新了高考特辑文案，延续商品拟人化的方式，借超市产品之口传达对考生的祝福和鼓励。

<购物车>

好消息！好消息！超市总有好消息

高考传来好消息！

<笔>

你好，请签收一下你的录取通知书

下笔如有神助，轻松上岸！

<向日葵&粽子>

夺葵又高粽，这就叫一举两得

一举夺魁，马上高中！

<橙子>

来碰个拳吧！成全我也橙拳你

Give me five！

<青提>

我再金榜等你

金榜题名！

<黄油年糕>

先天糕烤圣体，你可以轻松拿下

神奇的谐音又增加了。

<笋>

熬得够久了，该出头了

励志~

<杨梅>

呼~

杨梅（扬眉）吐气~

<大葱>

我算哪根葱？当然是高考全力葱！

冲冲冲！

<巧克力>

我来克服阻力，你来丝滑答题

考场，纵享丝滑~

依然是熟悉的手绘插画+烟火文案的形式，赋予商品人格化特征，让超市里的一菜一货，都变成传递温暖与希望的信使，给人一往无前的力量和勇气。

就像日常生活中熟悉的食材，笋，在高考语境下，被赋予了，在蛰伏中打牢根基，蓄积能量，破土而出的励志含义，既展现了食材的生长过程，又暗合当下高考考生的情况，通过商品拟人化的形式，结合社会情绪与大众做精准化的沟通，勾起观众的情感共鸣。

作为大润发长期运营的IP，烟火文学形成了稳定的内容迭代机制，从重大节庆，到国际赛事，再到此次的「超市总有好消息」高考特辑，始终紧扣社会热点议题，体现出敏锐的社会洞察力。

在表达方式上，也采取比较细腻生动、带点冷幽默的风格，如谐音双关、网络口语、鸡汤文案等等，展现出浓郁的生活气息。

这些文案的本质，是基于具体的现实场景，对普通商品进行意义的延伸，通过风趣幽默亦或是文学化的表达，激活商品的更深层次意涵，让消费商品从单纯的功能性满足，升华为一种情感投射与代偿。

高考即将开考，认真备考了这么久，无论是考生、家长还是旁观者们，自然都希望考生能够一举夺魁，考上理想的大学。因此，品牌在借势高考的时候，往往都期望传递积极的心理暗示，满足目标消费者的心理诉求。

基于此，很多品牌都会在高考季主推一些具有积极的文化隐喻意的产品或者定制产品/套餐，致力于让产品成为传递对考生宽慰、减压、祝福的媒介。

除了用烟火文案打动人心的大润发，不少品牌也通过符号绑定和场景营销抢占高考心智。

每次考前，考生们都期望“考的全会，蒙的全对”。在这一方面，LOGO是对勾字样的耐克就有了先天的优势，哪个考生不希望卷子上都是红勾勾呢？最近，不少网友在逛耐克的时候发现，门店里面上架了一款「满分 T 恤」。

这款服饰的版型看起来很常规，不过印花却有巧思。以经典的对勾LOGO为基础印花，并直白地附上了“全对！”的字样，下方设计了类似答题卡的矩形方块，被赋予了“一举高中”“好运加持”“考什么都对”的心愿祝福，在社交媒体上引发讨论，不少网友玩梗调侃“不知道选什么，能不能直接看T恤上的答题卡？”

耐克捕捉到高考特殊节点下考生及家长的心理状态，用玄学加持的“全队”系列装备，为考生加油助威，传递对考生顺利通过高考的美好愿望，成功收获了用户好感度。

一向很有网感的麦当劳也在这个时候玩了一把文字游戏，在高考前上架了「满分好薯成双套餐」，1个麦满分+2块脆薯饼+1杯可乐的搭配，只是比常规套餐多了块脆薯饼，就能讨得一个“祝你满分，好薯成双”的好彩头，不得不说，麦当劳真是个起名小天才。

不难看出，不管是耐克的经典LOGO，还是麦当劳的明星早餐食品麦满分，其实很早就借助相关的图形联想和谐音，与考试祝福场景进行了绑定，而品牌一次次地复用这些符号，无形之中，实现了产品及品牌的消费者心智强化，强化了消费者在备考时刻，选耐克/麦当劳的心智，让品牌在考试场景中给消费者留下独特的记忆点。