晨光“陪战”微电影超燃，用陪伴打call高考营销

今年高考推迟了一个月，各品牌的高考营销也跟着往后推，离考试日期越来越近，为了给考生加油打气，晨光文具发布一支陪战高考的微电影，大片级画面加上走心文案，让人精神不由一振。

高考是非常重要的人生经历，晨光因其品牌属性不可避免成为高考营销固定玩家，晨光从提出高考“陪战”概念后，就不断强化自身暖心陪伴者形象，让消费者对品牌有更亲切的感知记忆。

热血微电影+陪考神器

特殊时期的走心激励

高考作为全民热议话题，向来不缺关注度，无论是备考的考生，还是各位高考过来人，都对这段奋战高考的时光有着难忘的体会。

今年情况比较特别，高考因疫情延后，考生心理压力随时间累积不降反升，在这段令人紧张又期待的特殊时期，晨光密切关注广大考生的心里感受和精神状态，推出热血微电影给予用户理解和支持。

本文图片均来自晨光文具官微

微电影的画面很有质感，场景也很贴合现实生活，从片头的黑板报到片尾的试卷，每处细节都在营造备考的氛围，让观众顺利沉浸其中，忆起咬紧牙关全力追梦的经历。

短片文案采用聊天式亲切口吻，向千千万万个迎接高考的“你”表示肯定，晨光对考生的努力、辛苦、信念等等感同身受，这让有着相似经历的用户产生情感共鸣，获得被品牌理解的价值。

晨光微电影以考生为主角，从备考到考试结束支撑考生的不只是信念，还有无处不在的“陪考神器”——晨光MG-666MAX，在考生专属使用场景中植入产品，反复加强观众的印象。

MG-666为考试用笔系列，充分满足用户的考试需求，特点就是大容量、书写顺滑，广告的真正主人公MG-666MAX中性笔还有速干的优势，系列名称和产品卖点都精准戳中用户痛点。

晨光的热血微电影在精神层面抚慰考生，MG-666MAX则在物质层面助力考生顺利实现梦想，晨光以此给考生带来特殊时期的走心激励，不但打动了直接受众，即备考群体，还勾起无数过来人的回忆。

强化“陪战”概念

维持品牌陪伴者角色

晨光作为消费者非常熟悉的文具品牌，消费者对其感知更多停留在功能使用方面，高考对晨光来说是关键营销节点，也是展示品牌的大好时机。

微电影传达着“你不是一个人在战斗”的共同奋战精神，晨光从提出“陪战高考”的口号后，就不断强化“陪战”这个概念，让用户感到自己并不孤独，体会品牌释放的温暖能量。

晨光为此发起#很荣幸，能陪你一同战斗！#和#陪战高考666#的话题互动，邀请网友为身边的考生加油，思想聚焦、勺布斯等大V纷纷转发微电影，促进话题持续扩散。

“陪战高考”这个主题本身就很能撩动用户情绪，备考是一件紧张感十足的事，而且是个人大事，晨光维持陪伴者的角色，给予用户安心的力量，让其从心底认同品牌。

晨光产品在用户心中已经有一定认知基础，经过情感赋能让品牌进一步挖掘和深化“陪战高考”的意义，与年轻用户实现心灵共振，让品牌和高考学生一直保持陪伴关系。

而且这种陪伴是双向的，晨光陪伴用户度过高考，用户则陪伴晨光的长远发展，从高考到人生大考，晨光与用户共同经历的越多，情感就越发深厚。

由此，晨光塑造出更亲切的品牌形象，让用户意识到晨光不仅能提供好用的文具产品，更能陪伴用户，制造精神上的满足感。

年轻化沟通方式

形象感知更温暖

晨光前两年也在丰富与高考学生的沟通策略，2018年联合麦当劳打造“陪战自习室”，熟悉的黑板报、励志标语，轻松、宽敞的环境，具有设计感的自习室场景和配套主题互动，吸引了不少用户打卡拍照。

“陪战自习室”也迅速从线下火到线上，促成社交媒体的二度传播，这个自习室最重要的关键词就是陪伴，通过沉浸式场景体验将“陪战”概念具象化，提升用户的线下参与感。

去年，晨光文具跨界连咖啡Coffee Box，推出“逢考必过”咖啡套餐，祝用户顺利通过生活中的各种考试，双方打造“高考陪战室”带领用户重返难忘的青春时光。

陪战室再现高考场景制造与考生感同身受的体验，既让考生感到品牌传递的温暖关怀，又唤醒经历过高考的用户的情感记忆，让品牌收获一大波好感。

除了跨界增添新鲜感和反差感，晨光也在线上发布趣味H5刺激用户广泛参与，将高考这个全民话题玩得花样百出，并且不忘突出“陪战”概念和陪伴的价值。

晨光以年轻化的沟通方式增加高考营销的趣味性，缓解考生的紧张感，促进用户的情感投入，除了帮助针对考试场景的MG-666系列考试笔提升曝光，还在用户心中留下温暖的形象感知。

今年情况特殊，晨光目前仅在线上发布了热血微电影和话题互动，率先为品牌积累了一定流量热度，接下来是否还会像去年那样打造陪战室场景体验，可以拭目以待！