无惧人言！珀莱雅《醒狮少女》，再造女性营销经典

营销上一旦涉及女性话题，似乎总能让品牌们抓耳挠腮。

近年来，“她经济”成为互联网媒介语境下衍生出的女性消费主题，对于以女性群体作为主要目标受众的品牌而言，如何做好女性营销，就是品牌突围的关键之处。

借势3.8节流量东风，美妆品牌珀莱雅在营销上做出了“价值感”，通过聚焦人格独立话题，用“打破性别偏见”的品牌态度，恰到好处地收获了一波用户好感度。

借势妇女节流量势能

珀莱雅《醒狮少女》再论性别偏见

所谓女性营销，其实品牌基于群体行为与心理的洞察，用贴合当下大众价值观的内容表达，最大程度上勾起群体共鸣之势，从而达成润物细无声的“路转粉”效果。

去年国际妇女节之际，珀莱雅联合《中国妇女报》发起了「性别不是边界线，偏见才是」系列活动，表达「对抗性别偏见」的品牌态度，可以说是将人格独立进行了一次具象化彰显。

今年三八节，珀莱雅继续深入这一主题，特别策划由「广州南兴合兴堂醒狮全女班」出演的主题短片《醒狮少女》，在学员的刻苦训练之中，让人看见的是不屈、拼搏、昂扬向上的性格共同点。

短片邀请到中国女足球员王霜声音出演及特别出镜，当铿锵玫瑰遇见醒狮少女，当少女成为狮子，她们将冲破偏见，写下属于自己的故事，女性同样也能追求野性与能量。

与此同时，珀莱雅还特别邀请Babycare、dresscode、kidsland、快手、MaiaActive、美团外卖、小天鹅等7大品牌共同参与「性别不是边界线，偏见才是」主题活动。

在内容上，二者一起在广告中呈现多样化的女性和男性形象，通过广告的力量共同创造一个更好的世界。用一种平权、平等的正能量价值观，进一步提升用户青睐度。

从营销层面上说，《醒狮少女》TVC更多是一种态度表达，不单是为女性群体独立价值与人格的应援，同时也是一种「性别不是边界线，偏见才是」品牌态度的再深化，充分抢占消费者底层心智。

以真实故事为引

激发群体共鸣情绪

毫无疑问，美妆品牌与态度营销可以说是有着天然的契合度，根本原因在于品牌所对标的用户以感性类女性群体居多，在传递某种主张时，更容易激发出用户的内心共鸣情绪。

而珀莱雅的高明之处就在于一如既往有力观点输出，用实打实的真实故事，去为社会意识中所存在女性偏见发声，其中内容上正是取材于广州一支全女子醒狮队打破偏见、苦练舞狮3年的故事。

尤其是短片中的点睛之笔文案：力量、汗水和狮子同样也属于女性；温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。将“男性偏见”也悉数呈现，无疑把平等与平权进行了一次深度刻画。

相较于去年的「性别不是边界线，偏见才是」主题，珀莱雅用纯观点输出，让整体情节更落地于真实的人物身上，去还原那些打破偏见的女性力量，可以说是做到了“拿捏有度”。

这一深入女性真实情境，用一种振奋人心的基调诠释普世价值观，侧面激活了女性群体内心共鸣情绪；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

当铿锵玫瑰遇见醒狮少女，当少女成为狮子，她们将冲破偏见，写下属于自己的故事。3月6日，珀莱雅官微发布《醒狮少女》TVC，无形中将一种独立价值进行了一次充分诠释。

依托短片本身所具有的力量感和态度感，在评论区内，就引发了不少网友的共鸣热潮，表示“你可以是狮子、玫瑰，或者其他的一切，你可以做你自己本来的样子”，激发出用户内心共鸣情绪。

某种程度上，珀莱雅延续「性别不是边界线，偏见才是」系列话题，其实是一次对于女性独立价值的应援和认可，以普世化价值观为矛，借力3.8节的庞大关注度，进一步强化用户粘性。

具象化诠释品牌核心价值观

夯实用户认同之感

性别不是边界线，偏见才是。在态度的传达上，品牌无疑做到了“铿锵有力”；换句话说，激发大众共鸣情绪只是其一，背后更多的是品牌态度与价值观的传达过程，通过打造《醒狮少女》再度诠释男女差异与平等。

随着90、00后群体逐渐成为社会消费主力军，年轻消费者身上所具有的“个性”、“独立”标签日趋凸显，相较于常规的产品卖点广宣，与消费者构建稳固的情感链接才是营销的关键之处。

可以注意到，《醒狮少女》TVC并未进行任何的产品及卖点植入，贯穿始终的是一支真实故事，借以故事化形式，充分表达「性别不是边界线，偏见才是」品牌态度。

就如去年的妇女节campaign，珀莱雅联合《中国妇女报》发起「性别不是边界线，偏见才是」系列活动，打响了“拒绝偏见”的第一枪。

在内容上，品牌在3月3日出版的《中国妇女报》底版全版刊登「性别不是边界线，偏见才是」全文文案，并邀请新生代女Rapper W8VES厂牌于贞，共同推出品牌片，表达「对抗性别偏见」的品牌态度。

女性化是一个贬义词吗？男子气概又意味着什么？珀莱雅洞察到在日常生活中很多人会分性别来评价事物，其中随之形成的是一种双向的性别偏见，不仅束缚女性，也在束缚男性。

从近两年大环境上也不难看出，不断涌现的女性题材作品表明女性意识正不断觉醒，品牌在3.8节之际，聚焦「性别平等」这一主题，通过多种方式表明女性不一定柔美，男性也不一定坚强，柔软和坚硬可以共存，本质是一次对平等内涵的站位。

正如其中的灵魂文案：力量、汗水和狮子同样也属于女性；温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。珀莱雅初衷在于每个人都可以摆脱外界枷锁，打破刻板印象，以“做自己”收获更多用户对品牌的认同之感。