这不是愚人节玩笑，亚朵酒店造了个“生活节”

2003年，有人在贴吧声称以后有了钱，要投资拍流浪地球。16年过去了，网友神回复：钱没挣到，梦想还让人给抢了。

不得不说，这句话尽管扎心，却正是这个瞬息万变时代真实的写照。

当你以为酒店只能睡觉，别人已经联合九大品牌玩跨界、重体验；当你才跟上主题酒店风潮，别人又再次解锁了酒店的想象力，造了个“生活节”，将住酒店彻底变成一种有趣的生活方式。

没错，这个“别人家的孩子”，就是酒店中的网红IP——亚朵。

反传统广告传递亚朵精神

给用户一个过节的理由

某一天的时间之所以能够称之为节日，一定对某些人来说有着特殊的意义 。比如3.8妇女节是广大妇女们享受庆祝的节日；5.17谐音“我要吃”，是为美食爱好者而生的节日，8月小米发烧节是专门为小米发烧友打造的节日……

那么，亚朵作为一个酒店品牌，选择在3月21日这天欢庆自己的“生活节”，又有着怎样的小心思呢？

答案全在这支颠覆传统的酒店广告里

不知道你有没有注意过，走在城市的街道上，身边经过的人形色匆匆，要么口罩遮面、要么面无表情，大家都沉浸在各自的思绪里，琢磨着提案、忙着社交、担心业绩、赶着交稿……仿佛是一群没有灵魂的头套人，一旦停下脚步，便会焦虑无比。

亚朵正是洞察了当代人情绪压抑，被迫生活在带有标签的头套之下的现状，所以才创作了一个关于“头套人”的奇幻童话故事。

这天，一群头套人来到亚朵酒店，当他们拿着各自的房卡走进房间，由此进入了亚朵的魔幻奇境……

纸袋小姐回到了那个有着读不完的童话故事书的五颜六色夏天，那儿没有昏暗的办公室和永远通不过的提案。

放下手机的网线夫妇，在音乐的帮助下，找回了丢失已久的话题，犹如相爱的那天，窗外下着淅沥沥的小雨，他弹吉他，她在听。

整天忙于业绩的文件先生，在艺术环境的熏陶下，灵感源源不断，终于鼓起勇气提起心爱的画笔。

瑜伽、健身、营养餐……键盘小姐学着将大把时间花费在自己身上，拥有了与其笔下主人公一样精彩的人生。

就像误入兔子洞的爱丽丝终将要回到外面的世界，这群头套人也会结束属于他们的奇遇记。

但至少，在亚朵酒店，他们不用担心老天会不会下雨，不会感到孤单，可以尽情摘下头套，找回最初的自己，给理想一点勇气，收获久违的情怀与浪漫。

自此，亚朵打造3月21日“生活节”的寓意也就不言而喻了。

一方面，“睡觉”是酒店的基础功能，而为顾客提供一个好的睡眠环境，是酒店的基础义务。

因此，将3月21日世界睡眠日打造成亚朵“生活节”，不仅能够借世界睡眠日“早睡好眠”的概念赋能亚朵“生活节”的“让疲惫生活睡个好觉”这一层的含义，还能通过强调睡眠质量的方式，烘托亚朵房间环境质量的优势。

另一方面，亚朵的创始人耶律胤认为，酒店不应该只是睡觉的地方，更应是美好生活的入口。

对于渴望有一个能够释放真我空间的都市“头套人”来说，亚朵“生活节”便是与他们与美好生活的一期一会，而亚朵酒店的主题房间，便是那个神奇的“兔子洞”，链接了用户心目中的美好生活。

反套路造节营销

给用户多点仪式感

品牌造节最忌讳的就是自嗨，只有赋予自身节日足够的仪式感，才能带动用户一起嗨。正如如果没有贴对联、发红包等节俗带来的仪式感，春节便会与普通的假期无异。

对此，亚朵是怎么做的呢？

首先，亚朵于节日当天，召开了一场小型发布会，尽管与会人数不足百人，但涵盖了音乐、电影、艺术、小说、健身等不同领域的KOL及亚朵的普通用户，为品牌节日攒足了声量。

而与简单倾听形式的发布会不同的是，亚朵邀请与会者上台，分享他们与亚朵的故事。

在这一过程中，上海亚朵The Drama戏剧主题酒店作为亚朵旗下的精选酒店之一，其沉浸式的环境氛围，不仅能充分调动与会者与亚朵的美好回忆，还能为后续他们的二次传播，提供最具刺激性的图片及视频素材，从而最大程度地实现亚朵“生活节”的节日信息的扩散吸睛。

其次，正如以往春节的发纸质红包的习俗变成了抢电子红包，节日的仪式感需要与时俱进，才能被要求严格的用户所感知。

因此，亚朵除了在为期一周的亚朵生活节上线了亚朵生活馆折扣、房间秒杀、积分超值兑换等传统节日促销活动外；还给亚朵生活节期间，入住部分亚朵酒店和亚朵S酒店的盆友提供“深夜一碗面”、“知足常乐”与“亚朵心意”等个性化好礼，让用户在这些更有意义的节日活动中，感受品牌的人文关怀及精神内涵。

此外，本次亚朵生活节还将在5个城市开辟音乐、运动、艺术、美食、知识、市集6个主题社区，打造22场活动，活动面向所有人开放，亚朵会员可免费参加。亚朵通过给给多用户送去节日福利的方式，激活新用户多亚朵的美好认知想象，并巩固老用户对第一届亚朵生活节的关注及认可。

传统酒店破局

亚朵文艺IP之路

时代抛弃你，连招呼都不会打！近几年，随着民宿等其他更加个性化、人性化住宿模式的崛起，用户抛弃传统酒店的速度越来越快。

而亚朵作为酒店行业里的文艺怪咖，用IP打造的方式，在互联网时代，为自身开辟出了一条康庄大道。

从品牌logo上来看，亚朵logo是一个变形的A字，既是微笑的眼睛，也是一扇等待开启的门，也许从创立之初，亚朵便是为用户提供睡觉之外的空间服务而来的。在亚朵这个新鲜而私密的空间里，用户更能集中心力和舒展自我。

于是，从2017年起，亚朵先是借助其他大IP的力量，如知乎、吴晓波、网易严选、百老汇戏剧、QQ超级会员等跨界合作推出相应的主题酒店，以挖掘自身IP价值的方式，把IP带来的品牌背书和传播层面的力量无限放大。

紧接着，亚朵又一口气联合虎扑、QQ超级会员、同道大叔、日食记、果壳网、差评、穷游、花加、网易漫画九大头部IP，进一步完善自己的品牌IP矩阵，通过在九大不同圈层精细化圈粉的形式，为品牌引入一批优质的潜在客户。

如今，蓄能足够的亚朵，开始从外部合作IP往内部自产IP递进。亚朵“生活节”的成功一役，展现了亚朵自称一个有趣生活社区的能力与魅力。

可以预见，未来，围绕“生活节”这个IP，亚朵可以拥有更多可能，去让城市暖一点，让生活美一点！