联动贺岁档《哪吒2》出番外，蒙牛CNY营销太牛了

2019年暑期档电影《哪吒之魔童降世》给国人留下了深刻的印象，更是以50亿的票房佳绩，成为了有史以来最成功的国产动画之一。

时隔5年，《哪吒之魔童降世》续集《哪吒之魔童闹海》终于在大众的千呼万唤中定档于2025年大年初一，看完预告片和定档海报，艾德曼已经迫不及待了。

众所周知，每个爆款IP背后都有一群寻求合作的品牌，尤其是《哪吒之魔童降世》这一先行者让品牌们看到了国漫的营销价值，因此在《哪吒之魔童闹海》定档之际，蒙牛就先下手为强，与之展开了一次有意思的贺岁营销。

《哪吒2》未播先热

蒙牛与之联动拍番外高燃贺岁

1月7日，电影《哪吒之魔童闹海》发布首支预告片及海报。

预告开篇一句“我乃哪吒三太子”唤醒熟悉魔童记忆，后半段一句“我活不活无所谓，我只要你死”的高燃台词令人热血沸腾。

在预告中，展示了百万妖兽全军开拔直逼陈塘关；重生后的哪吒火力全开，一场大战箭在弦上。短短一分半的时间，令人意犹未尽，观众对它的期待值直接拉满。

日前，天生要强的蒙牛官宣与史上首位要强贺岁伙伴——哪吒强强联手，并与敖丙、太乙真人、李靖、殷夫人、申公豹组成最强贺岁团，喊出“送礼送蒙牛，要强事事牛”的口号，一起高燃贺岁。

在官宣于哪吒强强联合后，蒙牛携手电影导演饺子上线了一支与《哪吒之魔童闹海》合作的定制广告，借助最强贺岁团之口，为大家送上新年祝福。           

有意思的是，在电影中最会打架的哪吒，在广告中则是唱跳担当，一口气噼里啪啦输出开年祝大家“颜值牛、身材牛、事业牛、财运牛、身体牛、发量牛......”等吉祥话，祝每个要强的你新年事事牛。

除了哪吒之外，短片还释放出了哪吒家族具有反差感的那一面，敖丙、太乙真人、李靖、殷夫人、申公豹等主角也是一改常态，开启了蹦迪模式，热闹非凡，春节氛围拉满。

虽然这支广告只有短短的30秒，但是借助哪吒独特的腔调输出各种广告语，还是十分洗脑的，听过一遍就能全盘接收这份开年各种牛的祝福，多看两遍几乎就能背下来了。

据悉，这支广告已经在全国各地的梯媒上线，还别说，相对于其他广告的厌恶，蒙牛这支由哪吒主演的广告出现在电梯里时，不仅不会引发大众反感，甚至忍不住被吸引注意力。

强化“送礼送蒙牛，要强事事牛”理念

抢占春节送礼场景

整支广告创意虽然很简单，但也隐藏了不少让人会心一笑的巧思。

比如在哪吒1中，就因为颜值火出圈的敖丙，在广告中也是颜值担当，祝大家新年颜值牛，就很合理了。

还有太乙真人，因为在电影中的造型十分的显发量少，于是广告片太乙真人直接变成发量最多的人，以此祝福大家开年发量牛。

以及托塔天王李靖，手中托的不是宝塔，而是一箱箱蒙牛纯牛奶组成的塔，以此祝福大家开年事业牛，也完全说得通。

申公豹变身为金钱豹，来祝福大家财运牛，呼应了几年前金钱豹暴富的梗了。

虽然广告对电影人物形象进行了颠覆级别的爆改，但却没有丝毫违和感。在艾德曼看来，最主要的是，蒙牛把握住了品牌与哪吒这一IP联动的核心要素——即蒙牛的要强精神，与哪吒身上“我命由我不由天”这一天生要强的属性高度契合。

所以当哪吒以超出大众认知的方式喊出“开年要强”“送礼送蒙牛，要强事事牛”等台词时，不仅没有突兀感，反而进一步强化了蒙牛“要强”这一精神内核在大众心中的记忆。

回看蒙牛的广告，不难发现，无论是广告语还是祝福语，最终都落脚于春节送礼这一习俗。春节走亲访友，健康营养的牛奶可以说是最不会出错的礼品。

蒙牛立足春节送礼场景，全方位输出“送礼送蒙牛，要强事事牛”的广告口号，其实也是在变相告诉大家“送蒙牛等于事事牛”。尤其是当消费者遭遇送礼选择困难症的时候，带有美好寓意的蒙牛或许就成为了首选。

借势哪吒这一国漫IP为品牌赋能

其实，这并非蒙牛首次与哪吒联动。

早在2020年春节到来之际，蒙牛就联动其兄弟电影《姜子牙》推出了春节国漫贺岁大片《国漫联盟之嗨皮牛夜》，联合姜子牙、哪吒、李靖夫妇、太乙真人、大圣等国漫人物，从春节拜年、吃团圆饭的典型活动出发，把受众带到春节消费场景中。

短片还原了中国传统春节年夜饭的习俗，而在饭桌上孩子往往是大人们谈论的重点，哪吒的黑眼圈也成为众人讨论的话题。

姜子牙的那句“这孩子黑眼圈怎么这么重啊”，几乎是说出了受众的心声。尤其是众人要吃牛肉环节的设计，瞬间戳中了受众的笑点，也为蒙牛的产品植入创造了契机。蒙牛的形象IP牛蒙蒙跟随者剧情的发展成为大众关注的重点，不仅与整体剧情毫无违和感，也让受众get到蒙牛的产品卖点。

随着二次元文化在年轻圈层中的渗透，动漫也逐渐发展成一种流行文化。而且，国漫也在不断崛起，各种优秀的国漫电影广受好评，为品牌借势国漫IP营销开拓了新的思路。

蒙牛与哪吒这一国漫IP的爆款潜质，跨界与之合作，一方面是为了借助自身资源为动漫作品的上线创造话题与关注，另一方面自然也是希望通过借助IP的影响力为品牌赋能。

借势动漫IP，对于提升品牌关注度来说是最快捷的方式之一。然而并不意味着，只要品牌抱上了爆款动漫IP的大腿就能坐享其成，而是要依托适当的营销策略为品牌加分。

蒙牛跨界国漫IP的操作，虽然看似简单，但其实也离不开在营销策略上的精准把控，也为品牌在竞争市场中成功出圈创造了更多的可能。