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国漫营销怎么玩?泸州老窖、蒙牛借势国漫IP《姜子牙》成功出圈

TOP营销
2020-01-16 13:17

今年暑期档电影中,《哪吒之魔童降世》给全国人留下了深刻的印象,该国漫电影更是以近50亿的票房佳绩,成为了有史以来最成功的国产动画,位列国内影史票房的第二。


而挂戴着“封神宇宙”、“延续《哪吒》世界观”、“揭露《哪吒》续集进展”等头衔的贺岁档国漫电影——《姜子牙》,自然就成为了无数影迷期盼上映的存在。


众所周知,每个爆款IP背后都有一群寻求合作的品牌,尤其是《哪吒之魔童降世》这一先行者让品牌们看到了国漫的营销价值,因此在《姜子牙》还未上映,就有泸州老窖、蒙牛两大品牌与之跨界合作,为品牌以及产品带来了较高的关注度。



蒙牛借势《姜子牙》

助力自有品牌IP牛蒙蒙C位出道


为了让品牌与动漫内容无缝衔接,蒙牛跨界《姜子牙》推出春节国漫贺岁大片——《国漫联盟之嗨皮牛夜》,联合姜子牙、哪吒、李靖夫妇、太乙真人、大圣等国漫人物,从春节拜年、吃团圆饭的典型活动出发,把受众带到春节消费场景中。



短片还原了中国传统春节年夜饭的习俗,而在饭桌上孩子往往是大人们谈论的重点,哪吒的黑眼圈也成为众人讨论的话题。


姜子牙的那句“这孩子黑眼圈怎么这么重啊”,几乎是说出了受众的心声。尤其是众人要吃牛肉环节的设计,瞬间戳中了受众的笑点,也为蒙牛的产品植入创造了契机。蒙牛的形象IP牛蒙蒙跟随者剧情的发展成为大众关注的重点,不仅与整体剧情毫无违和感,也让受众get到蒙牛的产品卖点。


除此之外,蒙牛还推出了一支垂钓篇,通过姜子牙在冰天雪地垂钓不改坐姿的剧情反转,带出蒙牛牛奶为姜子牙提供营养能量的画面,将产品与剧情无缝衔接,不仅大大降低了用户对广告的抵触心理,还提升了用户对品牌的好感度。



蒙牛通过跨界《姜子牙》推出的春节喜剧广告短片,让消费者先电影一步目睹姜子牙的真容,不仅满足了消费者对电影的好奇心理,还通过剧情的构建,将蒙牛的产品恰到好处地植入其中,让消费者将其与蒙牛品牌进行关联,有效加强了品牌的曝光度。


在短片中,我们可以看到除了动漫中的人物之外,还出现了蒙牛的形象IP牛蒙蒙,其目的就是为了让蒙牛新创立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。


在牛蒙蒙上线之前,蒙牛还联合《姜子牙》通过一则“寻牛启事”,在微博上发起#2020 国漫需要牛#的话题,将蒙牛形象 IP“牛蒙蒙”逐渐带入公众视野。


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泸州老窖X《姜子牙》

深入年轻消费圈层


在蒙牛之后,泸州老窖特曲也搭上了《姜子牙》这趟跨界列车。同样的,泸州老窖特曲也携手《姜子牙》打造了春节贺岁广告短片,并在1月13日全网首发,打响了春节营销战。



从短片内容可以看出,泸州老窖特曲与蒙牛的跨界动作其实是如出一辙,都是通过集结哪吒一家三口、太乙真人和姜子牙等国漫人物,还原年夜饭的场景,在剧情上制造产品植入的契机,让产品与故事内容无缝衔接。


在泸州老窖的这支短片中,结合太乙真人爱喝酒的人设,为泸州老窖特曲的植入创造了天然契机。姜子牙为了化解哪吒与太乙真人之间的抢饺子大战,机智用一瓶泸州老窖特曲吸引了太乙真人的注意力,让人不觉会心一笑。


这波操作不仅将泸州老窖特曲巧妙地融入剧情中,还向消费者展现了泸州老窖特曲的使用场景,深化了对泸州老窖特曲的产品印象 。


除短片之外,泸州老窖特曲还推出了4款姜子牙联名款小酒,将电影中的姜子牙、四不像、小九、申公豹四个主要人物形象印在包装上,这种个性有趣的创意呈现也为泸州老窖特曲注入了年轻化的元素。


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一直以来,泸州老窖都是比较高端白酒品品牌,无论是酒精度数还是单品价格,都不太适合年轻人。但是,在“得年轻人者得天下”的大环境下,泸州老窖推出了适合年轻人的小酒系列,将市场扩大到年轻群体。


而此次借势《姜子牙》,经典民族品牌与国漫超级IP的结合,不仅是泸州老窖特曲进行内容营销、深耕国漫粉丝圈层的创新尝试,更是其年轻化品牌发展战略的重要举措。因此,这次跨界无疑也将助力泸州老窖特曲进一步深入年轻消费圈层。



国产动漫IP高效赋能

助力品牌抢占春节营销C位


随着二次元文化在年轻圈层中的渗透,动漫也逐渐发展成一种流行文化。而且,国漫也在不断崛起,如《大鱼海棠》、《大圣归来》、《白蛇》、《哪吒之魔童降世》等国漫电影广受好评,为品牌借势国漫IP营销开拓了新的思路。


《姜子牙》与票房史上第二名的《哪吒之魔童降世》同为光线彩条屋影业“中国神话系列”的人物角色,还是由顶级团队历时四年打造的高质量精品力作。有了《哪吒之魔童降世》的珠玉在前,《姜子牙》的爆款潜质自然也被外界肯定。


蒙牛与泸州老窖特曲认准《姜子牙》这一国漫IP的爆款潜质,跨界与之合作,一方面是为了借助自身资源为动漫作品的上线创造话题与关注,另一方面自然也是希望通过借助《姜子牙》的影响力为品牌赋能。


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借势动漫IP,对于提升品牌关注度来说是最快捷的方式之一。然而并不意味着,只要品牌抱上了爆款动漫IP的大腿就能坐享其成,而是要依托适当的营销策略为品牌加分。


蒙牛与泸州老窖跨界国漫IP的操作,虽然看似简单,但其实也离不开在营销策略上的精准把控,也为品牌在竞争市场中成功出圈创造了更多的可能。

蒙牛泸州老窖国漫营销品牌借势《姜子牙》出圈国产动漫IP
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