闲鱼“摸鱼”、淘宝“寻雕”、杜蕾斯“开车”，3月的营销圈太精彩了

转眼又到了月尾，细数3月的营销圈，可以说是相当的精彩。

不仅有开学季、妇女节、315晚会，还有许多突如其来的意外热点事件，诸多有创意、有梗的营销案例以及热点事件，不仅丰富了广告人的生活圈，也为广告人带来了诸多思考。

为此，小编整理了3月份比较优秀的6个案例，希望通过这些案例分享，能够为大家提供品牌营销、广告创意的新思路。

闲鱼开启摸鱼大赏

进一步夯实全新的品牌主张

在借助“绿鱼人”营销的热度还未褪去之际，闲鱼趁热打铁开启「春日摸鱼大赏」，再度凭借有趣的创意玩法，以及年轻人熟悉的语境与之沟通，与年轻人玩到一起的同时，也刷新了大众对闲鱼二手交易平台的认知。

为宣传此次活动呼吁用户参与摸鱼大赏，闲鱼还拍摄了一支脑洞宣传片，以夸张的创意表现展现了，将摸鱼获得超值券、潮流球鞋、美妆高奢、数码电子、复古潮玩、脑洞服务、三坑同好等惊喜福利的品牌诉求有效的传递给了广大的用户。

在内容构思上，闲鱼围绕摸鱼的核心展开，包含利用睡前时间薅羊毛、工作时间卖闲置、饭桌的间隙淘到稀缺潮玩手办、学习的片刻上闲鱼买到脑洞服务等摸鱼行为，营造了一种全民摸鱼的快乐。

通过一系列具象化、趣味化的创意表现，闲鱼有效拉近了与年轻人之间的距离，也将平台上覆盖潮流、美奢、数码、复古、脑洞等不同类型的摸鱼专场展示给广大的用户，极大地激发了用户的参与积极性与活跃度。

尤其是构建办公室、自习室、电梯间、篮球场、宿舍、餐厅等8大贴近大众生活的场景，以摸鱼的方式，包装闲鱼多元化交易的业态，刷新大众对闲鱼二手交易平台认知的同时，也使得「闲不住？上闲鱼！」的全新品牌主张更加深入人心。

沃尔沃×杜蕾斯组CP

真·安全开车

在跨界成为品牌营销创新的突破口的趋势下，品牌跨界组CP俨然已不是什么稀奇事。但万万没想到的是，杜蕾斯与沃尔沃这两个品牌竟然在白色情人节喜结连理。

为了官宣合作，杜蕾斯与沃尔沃两大品牌还针对未来科技是否会使人沉迷于科技幻境而丧失对真实生活的主导权这一主题进行探讨，并携手拍摄了一支科技感十足的 CG 影片。

在大多数人眼中，杜蕾斯与沃尔沃这两大品牌本身有些风马牛不相及，玩跨界让人匪夷所思。但看完整支短片，不难发现，不同于跨界超级IP推出联名产品，杜蕾斯与沃尔沃此次跨界的切入点，则是源于两大品牌的共同卖点——安全。

众所周知，沃尔沃以「安全出行」出名，杜蕾斯也以「安全出入」闻名，有了安全这个与用户交流的共同点，也就瞬间化解了两大品牌品牌在各方面的违和感，达成跨界共识。

另外，这波合作其实还蕴含了年轻人喜欢的“梗”。一直以来，杜蕾斯开过的车不计其数，早已是大众心中的老司机，与沃尔沃这个真·老司机组CP，一起在线开车、飙车速，自带玩梗的属性。

可以说，看完杜蕾斯与沃尔沃这系列操作之后，受众的心态都实现了从“万万没想到”到“没毛病”的转变，这种玩梗方式的跨界，也不失一种跨界营销的新探索，为品牌开创了营销新思路。

沃隆坚果X山河令

上演网剧营销的高能操作

要说3月份最火的电视剧，《山河令》敢说第二，没人敢说第一。在影视剧营销火热的大环境下，借势《山河令》这一时下无与伦比的爆款网剧营销，无疑是明智之举。

而眼光独到的沃隆坚果早早地就看中了《山河令》的潜力，在宣传前期就与之建立了合作关系，并凭借巧妙地植入收割了一大波关注度，甚至超越了一众竞争对手在消费者心中的好感度，打了一场漂亮的翻身仗。

看过原著小说中的观众都知道，谷主温客行这个角色本就喜欢吃核桃，男主的人设之于沃隆坚果来说，可以说是“量身打造”。但凡有温客行出现的闲话家常场景，都是沃隆植入的好时机。

这一系列的植入，使得沃隆坚果在剧情的推动上占据了重要的作用，尤其是借助主角之口以台词的形式，代入一两句坚果的产品利益点，不仅入情入理毫无违和感，而且沉浸在剧情中的消费者也不会对此产生反感，甚至让品牌、产品从视觉和听觉上抢占用户的心智。

淘宝“百万寻雕”互动活动

将沙雕进行到底

在沙雕文化逐渐成为主流事实的当下，利用能够让年轻人哈哈哈大笑的沙雕创意进行推广的模式也成为了品牌的“宠儿”。

有意思的是，在沙雕的道路上越走越远的淘宝，在微博上发起了“百万寻雕”活动，面向全网公开征集沙雕故事。通过自带幽默属性的沙雕互动，与用户建立有效沟通，创造刷屏级的传播效果。

在口沫横飞的社交平台上，品牌要吸引消费者注意力，制造“意外”是爆红的第一步。品牌要塑造个性，重点是要让用户感知到你的“脾性”，抖一下机灵，更有真实感。从#淘宝体广告#活动，到“年度丑东西”大赛，再到此次的百万寻雕，淘宝接二连三的不走寻常路，本质上也是在塑造品牌的脾性。

尤其是基于微博的交互特性，淘宝找到了沙雕内容这个与用户有效互动沟通的突破口，立足于微博这个年轻人聚集的平台，借助微博放大的力量制造沙雕互动营销事件，不仅能够使得淘宝活动话题在短时间内激起千层浪，也能与用户玩到一起，让用户乐在其中。

珀莱雅反性别偏见

性别不是边界线偏见才是

在妇女节期间，品牌围绕性别偏见的点展开话题的不在少数，但给大众带来新鲜感的却少之又少。值得一提的是，珀莱雅反性别偏见广告则让小编眼前一亮。

看完这支广告，相信不少人都会被这一组长文案所打动。不论是文案的语言表达，还是其中的逻辑关系，都让人挑不出毛病。

相对于其他品牌一味地呼吁外界打破对女性的偏见，珀莱雅的不同之处则在于，为女性发声的同时，也站在男性的视角，这种内容的呈现也彰显了珀莱雅建立两性平等对话的意识。

尤其是借助于贞直面镜头的方式，以平和有力的声音讲述了当下大众遭受的性别偏见和刻板印象，更能让大众跟随广告的步伐，认真聆听广告所传递的品牌观念。

此次妇女节，珀莱雅聚焦「性别平等」这一主题，通过多种方式表明女性不一定柔美，男性也不一定坚强，柔软和坚硬可以共存，重新诠释「对抗性别偏见」的内涵，也为大众一直讨论的“性别偏见”社会性话题赋予了新的思考。

网易有道开学季广告

对许仙&白素贞这对神仙CP下手了

最近两年，网易有道词典笔一次又一次的通过魔性、鬼畜的广告创意吸引了大众的注意力，无论是将《失恋阵线同盟》《敢问路在何方》等经典歌曲改编为广告，还是复刻汇仁肾宝“他好，我也好”的经典沙雕广告，网易有道词典笔的创意都始终离不开大众记忆中的经典。

这次开学季，网易有道词典笔再次对经典下手了，这次被选中的则是我国民间传说故事——《白蛇传》，从品牌以及产品的角度，对法海收治白素贞进雷峰塔的情节，进行全新的演绎。

有洞察的广告，必定会戳中用户的心，也正是如此，网易有道词典笔每个直击大众痛点的广告总能让人忍不住直呼“既真实又扎心”。

此次开学季，网易有道词典笔的营销依然延续此前的策略，从家长辅导孩子作业的痛苦现状出发，只不过将故事的主人公换成了大众熟知的许仙&白素贞这对神仙CP。

有意思的是，在许仙&白素贞夫妇因辅导孩子作业困难进入雷峰塔之后，面对许仕林的灵魂拷问，法海安利了网易有道词典笔。随后两人还用知名黄梅戏《女驸马》的腔调对起话来了，该产品的卖点也在有趣演绎中被展现的淋漓尽致。