11月优秀案例盘点，第一个我就看哭了！

时间过得飞快，不知不觉中我们已经步入2019年的最后一个月，回顾过去的11月，不仅有双十一、感恩节、黑五洋货节等品牌狂欢盛典，也有许多突如其来的意外热点事件，在此当中出现了一些优秀亮眼的广告案例，一起来看看吧。

999的感恩节短片：暖心依旧

短片中3个场景都根据真实故事改编，通过师生、友情、医患之间暖心的故事，展现出温暖从来不是单方面的付出，而是彼此间的互相牵挂和关爱，在潜移默化中使品牌形象深植于消费者心里。

点评：通过真实生活中的平凡故事，加深“温暖”这个词与品牌的链接。将情感融入广告，让消费者感受到品牌暖心与可靠的“人格化”态度，有温度的营销路线才能在情感上说服用户，而贴近消费者生活的情感营销手法才能深入人心。

腾讯21周年沙雕广告

鹅厂变成了公仔厂

今年的双十一不仅是购物狂欢节,也是腾讯21岁的生日。值此之际，腾讯官方上线了一支复古广告片，引起了网友的关注和热议。

点评：腾讯这些年结合产品属性用企鹅公仔推广了很多新形象，娱乐化与商业化相结合，深度挖掘出IP形象背后的价值，通过复古营销进一步深化IP价值。企鹅形象是腾讯的代名词，产品充分的拟“鹅”化是腾讯有别于其他品牌的特征之一。通过这种具象的视觉符号与复杂的品牌文化关联，在广告中不断呈现，反复刺激受众品牌的记忆，加深腾讯与用户的情感链接。

宝马：三源里菜市场潮改

宝马X2“做什么都型”系列走进北京三源里菜市场，为市场各个摊位注入与众不同的时尚元素，打破次元壁，实现市井菜场与潮流艺术的完美融合。

本文图片均来自各品牌官微

点评：年轻人拥有独树一帜的自我风格，突破主流意识的审美，对现代美学有独特见解，宝马此次跨界使用具有视觉冲击力的大面积荧光绿与菜市场的市井气息形成碰撞，更有一系列趣味性活动来鼓励年轻人打破束缚思维，活出自己的生活态度，契合宝马X2“做什么都型”的品牌理念。

杜蕾斯反家暴海报，真刚！

在11月25日“国际反家庭暴力日”当天，根据最近微博“蒋劲夫家暴”“知名网红宇芽被家暴”等热点事件，杜蕾斯及时推出了一组反家暴文案海报，通过物品意象来指代家庭暴力发生的场景和语境。

点评：作为营销界蹭热点的大佬，每当热点爆发时，杜蕾斯总能快速抓住时机，在第一时间内发出自己的广告文案，既与热点事件息息相关吸引大众注意，又能达到品牌宣传的效果。但在这次蹭热点的文案中，杜蕾斯不同于以往那个有点皮的段子手，而是以一个严肃、正义、凝重的形象出现，通过直击人心的文字向大众传递家暴的本质与严重性，呼吁受害者勇敢说出真相，保护自我。在这次的借势营销时，向大众传播正能量，充分展现品牌的社会责任意识。

京东电脑数码11.11巨献

德云社郭麒麟、尚九熙与何九华打造"11.11秘潜计划"系列广告片，德云社男团潜入JD总局完成特级任务，众多电脑数码产品在此出镜。

点评：随着饭圈文化的兴起，传统艺术不再局限于小众范围，此次京东选择德云社进行的创新型跨界，也是看重相声界新兴的流量，在轻松幽默的场景烘托下，通过相声表演艺术加强消费者的记忆点，加大品牌传播的力度，从而为品牌引流，不得不说这波“相声跨界”新鲜感十足，为京东双十一活动赚足了眼球。

腾讯游戏×马蜂窝

一座城市，一款游戏

近期，腾讯游戏品牌主张全新升级为“Spark More去发现，无限可能”，联合高人气旅行平台马蜂窝，打造出一条中国城市文化特色之旅主题站。

点评：腾讯此次挖掘游戏IP与城市间的关联性，将传统文化融合目标受众喜爱的潮流符号，带动文化与旅行、游戏等各行业的跨界资源共享，为各大城市打造丰富的文旅内容，通过游戏的方式传达中华的文化元素，与马蜂窝形成资源互补，迅速吸引新一代的年轻粉丝，建立和年轻受众群体的情感勾连，实现1+1＞2的营销效果。

东风风光

440米高的停机坪，这车开上去了！

11月21日，东风风光ix7开上广州IFC楼顶停机坪，引发了广泛的关注和热议。

点评：通过广州车展这个时间点借势搭车进行品牌传播，为新产品预热。引发广泛讨论将整个事件引爆，同时联合微博、抖音平台等KOL形成联合矩阵，突破受众圈层，引发观展浪潮，使其成为了本次广州车展的焦点，借此热度，线下开启人民币背后的中国风光打卡活动，更是呼应了品牌此次的主题 “看中国的风光，乘东风的风光”。

网易有道词典笔广告，全程高能！

参照以往传统电视购物广告套路，夫妻下班回到家精疲力尽，不知如何再面对“那件事”说起，引人遐想高能反转，进而揭秘网易有道词典笔 2.0 如何释放家长压力、提高孩子学习效率，突出了有道词典笔强大的功能特点。

点评：网易有道此次的电视广告风格魔性洗脑又略带沙雕，形成强烈的反差萌，直戳每一个中国式家长的内心，迅速吸引目标受众的注意力，将家长在辅导孩子学习的代表性痛点都通过场景一一具化呈现，把产品的特点传达的非常到位，达到了广告宣传的目的，在这种沙雕又熟悉的氛围中提升对品牌的好感度。

肯德基 × 李佳琦：圣诞炸鸡店

要说当下最火的主播，一定是李佳琦没跑了，凭借过硬的直播带货能力与超敬业的工作态度成为了无可厚非的直播界一哥，肯德基此次使用李佳琦与鹿晗为拍摄圣诞广告，以店长与顾客的身份对话，放大李佳琦的个人特质，并通过他的故事去感染别人。

点评：不论去年是“追逐梦想”的周冬雨还是今年“拼命红”的李佳琦，可以看出肯德基明确的广告定位：给当下年轻人带来励志的正能量。通过深度洞察到都市年轻人的内心情感世界，从消费者的情感需求出发，唤起消费者与品牌的共鸣。并采用李佳琦这样的KOL与明星代言，在社交媒体上获得超高关注度，从而增强品牌的影响力，实现营销转化。