疫情下的时装周，波司登点亮“中国红”燃炸全场！

继中国李宁在纽约时装周艳惊四座之后，又一个中国品牌登上伦敦时装周火遍全球，它就是——波司登。

前几天，伦敦时装周如期而至，然而受疫情影响，许多品牌及时尚媒体取消了原定的国际时装周活动，有媒体报道称“国际时装周，中国面孔集体缺席”，中国品牌的缺席似乎已经成为定局。

让人没想到的是，波司登如期出席，成为首个亮相伦敦时装周的中国羽绒服品牌。波司登不仅通过时尚的潮流服饰以及超燃的发声在秀场上大放异彩，还弥补了中国品牌缺席时装周的遗憾，用实际行动解答了“在危机面前，企业如何担当与突围”的重要难题。

伦敦时装周点亮“中国红”

彰显企业与国家共克时艰的决心

原本波司登出席此次时装周，是为了举办2020秋冬时装大秀。但在灾难面前，波司登这次不仅仅将目标放在办秀上，而是自发带着更多的使命，通过伦敦时装周这样有影响力的世界性平台为中国发声。

波司登官博也发文表示：“越艰难，越要发出波司登的声音”。值得一提的是，波司登将原本以展示产品为核心的秀场，变换成了一场为祖国传递正能量、传递中国品牌自信与担当的活动，如此有意义、暖心的传播，也使得波司登成为了本次时装周的焦点。

大秀谢幕时，全体模特身穿波司登中国红羽绒服与设计师一同出场，变身T台上行走的正能量：手中挥动的五星红旗、脸上贴着中国国旗贴纸，以及用中文齐声高呼“中国加油”......

虽然只是简单地发声，但听到来自不同国家和我们有着不同肤色、不同语言的人们发出同样的声音，十分的振奋人心。

波司登在时装周上的表现，不仅激励着每个中国人，就连外国朋友、媒体都被它的责任与担当所感动。伦敦时装周主办方CEO Caroline Rush这样评价波司登的表现：“很高兴看到波司登这么出色的中国品牌出现在伦敦时装周，疫情一定都会过去的，加油！”

在疫情面前，波司登没有消极等待而是克服种种困难，代表中国为世界带来这场表演，给萧条的中国服装产业带来正面的力量。因此，还有国外媒体表示，在当前疫情笼罩的局面下，一家企业能够做到不消极等待，而是积极布局未来，难能可贵。

在众多品牌取消大秀、中国时尚力量大范围缺席时装周时，波司登作为服装行业龙头企业，毅然站上国际舞台向世界发出中国声音，不仅是一种态度，其实也源自一种自信。借助这个平台为中国加油的同时，让全世界看到中国时尚的自信与力量，展现中国企业与国家共克时艰的决心，无形中也大幅度提升品牌在中国乃至全球消费者心中的好感度。

肩负社会责任

用行动强化品牌的国民属性

一直以来，波司登都被称为国民品牌，但一个品牌的国民属性不是说说而已，除了与用户一同成长之外，更应肩负起相应的社会责任。

过年期间，全国气温断崖式下跌，武汉作为疫情重灾区，寒冷的天气条件为医护人员工作的展开增加了不小的难度。波司登精准洞察到前线抗疫英雄们的保暖需求，因此向支援在火神山、雷神山医院一线施工的建设者们捐赠了15万件总价值超3亿元的高品质羽绒服，并调动公司各方面资源，确保每件羽绒服都送到了抗疫一线的需求者手中。

很多一线人员收到羽绒服后，纷纷在网上发布原创UGC内容，对波司登的这波暖心的行动表示感谢。随着网络的发酵，波司登驰援抗疫一线也成为了主流媒体以及网友们关注的重点，并获得广泛的好评。

波司登给予前线的帮助，还不止于捐赠羽绒服。像五菱汽车生产口罩、比亚迪生产消毒液等“不务正业”的企业一样，波司登竟然生产了防护服。

波司登承接了1.5万套防护服制作任务，并从2月6日开始，将原来的羽绒服生产线直接改成生产防护服，日产防护服1500件，全部由政府统一调配，广泛用于高速道口执勤以及其他特殊行业的疫情防控工作中。

没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。作为一个中国品牌，波司登在危难时期用实际行动支援中国、心系国家，“把温暖送给最亲爱的人”这一系列的援助工作，让波司登与消费者命运与共。

在微博、抖音等社交平台，网友对于波司登勇于承担社会责任、大力支援抗疫一线的暖心行动给予了高度的认可，其国民品牌的属性也因所肩负的社会责任与担当，在消费者的心中得到进一步的强化。

年轻化转型

迎合主流群体的消费需求

波司登在此次伦敦时装周上的惊艳亮相称得上“逆袭”，毕竟，多年来波司登在大众心中都是“中老年人最爱的羽绒服品牌”的存在，而如今微博、抖音等社交媒体，都能看到年轻人穿着波司登的服装拍摄视频。种种迹象表明，它早已不是那个老土的波司登了！

波司登的这种转变也得到了不少时尚界人士的赞赏，从2017年11月确定“全球热销的羽绒服专家”的新战略定位，只用两年多的时间，波司登如何实现品牌迭代？

在90、00后的新生代成为消费新引擎的当下，得年轻人者的天下已成为品牌的共识。因此，无论是新生品牌，还是老字号品牌，为了抓住时代的核心消费群体，都开启年轻化品牌发展策略。对于波司登这个44岁的本土老字号品牌来说，自然也不例外。

为了改变消费者对其“中老年人最爱的羽绒服品牌”这一固有认知，波司登也开始转型，追求极致和创新，除了在产品品质上不断改进之外，还整合国际优质资源，与多位国际知名设计师合作发布联名系列产品，发布高定设计的羽绒服，以此迎合年轻人的消费需求。

近年来，波司登凭借时尚设计风格，受到主流年轻人群的热捧，连续两年实现逆势增长，成为中国服装在全球化竞争中的中坚力量。在波司登伦敦时装秀现场，到处可以看到中国红与炫彩流行元素的运用，也表明波司登将时尚的突破和专业的羽绒服工艺进行了完美的融合。

说在最后：

此次疫情的蔓延，让无数的企业受到重创。但机会总会与危险同行，从波司登在疫情中的突围思路不难看出，品牌只有做出真正做出有利于社会和人民的事情，才能迎来转机。