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疫情下的时装周,波司登点亮“中国红”燃炸全场!

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2020-02-27 18:13
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继中国李宁在纽约时装周艳惊四座之后,又一个中国品牌登上伦敦时装周火遍全球,它就是——波司登。


前几天,伦敦时装周如期而至,然而受疫情影响,许多品牌及时尚媒体取消了原定的国际时装周活动,有媒体报道称“国际时装周,中国面孔集体缺席”,中国品牌的缺席似乎已经成为定局。


让人没想到的是,波司登如期出席,成为首个亮相伦敦时装周的中国羽绒服品牌。波司登不仅通过时尚的潮流服饰以及超燃的发声在秀场上大放异彩,还弥补了中国品牌缺席时装周的遗憾,用实际行动解答了“在危机面前,企业如何担当与突围”的重要难题。


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伦敦时装周点亮“中国红”

彰显企业与国家共克时艰的决心


原本波司登出席此次时装周,是为了举办2020秋冬时装大秀。但在灾难面前,波司登这次不仅仅将目标放在办秀上,而是自发带着更多的使命,通过伦敦时装周这样有影响力的世界性平台为中国发声。


波司登官博也发文表示:“越艰难,越要发出波司登的声音”。值得一提的是,波司登将原本以展示产品为核心的秀场,变换成了一场为祖国传递正能量、传递中国品牌自信与担当的活动,如此有意义、暖心的传播,也使得波司登成为了本次时装周的焦点。


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大秀谢幕时,全体模特身穿波司登中国红羽绒服与设计师一同出场,变身T台上行走的正能量:手中挥动的五星红旗、脸上贴着中国国旗贴纸,以及用中文齐声高呼“中国加油”......



虽然只是简单地发声,但听到来自不同国家和我们有着不同肤色、不同语言的人们发出同样的声音,十分的振奋人心。


波司登在时装周上的表现,不仅激励着每个中国人,就连外国朋友、媒体都被它的责任与担当所感动。伦敦时装周主办方CEO Caroline Rush这样评价波司登的表现:“很高兴看到波司登这么出色的中国品牌出现在伦敦时装周,疫情一定都会过去的,加油!”


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在疫情面前,波司登没有消极等待而是克服种种困难,代表中国为世界带来这场表演,给萧条的中国服装产业带来正面的力量。因此,还有国外媒体表示,在当前疫情笼罩的局面下,一家企业能够做到不消极等待,而是积极布局未来,难能可贵。


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在众多品牌取消大秀、中国时尚力量大范围缺席时装周时,波司登作为服装行业龙头企业,毅然站上国际舞台向世界发出中国声音,不仅是一种态度,其实也源自一种自信。借助这个平台为中国加油的同时,让全世界看到中国时尚的自信与力量,展现中国企业与国家共克时艰的决心,无形中也大幅度提升品牌在中国乃至全球消费者心中的好感度。



肩负社会责任

用行动强化品牌的国民属性


一直以来,波司登都被称为国民品牌,但一个品牌的国民属性不是说说而已,除了与用户一同成长之外,更应肩负起相应的社会责任。


过年期间,全国气温断崖式下跌,武汉作为疫情重灾区,寒冷的天气条件为医护人员工作的展开增加了不小的难度。波司登精准洞察到前线抗疫英雄们的保暖需求,因此向支援在火神山、雷神山医院一线施工的建设者们捐赠了15万件总价值超3亿元的高品质羽绒服,并调动公司各方面资源,确保每件羽绒服都送到了抗疫一线的需求者手中。


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很多一线人员收到羽绒服后,纷纷在网上发布原创UGC内容,对波司登的这波暖心的行动表示感谢。随着网络的发酵,波司登驰援抗疫一线也成为了主流媒体以及网友们关注的重点,并获得广泛的好评。


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波司登给予前线的帮助,还不止于捐赠羽绒服。像五菱汽车生产口罩、比亚迪生产消毒液等“不务正业”的企业一样,波司登竟然生产了防护服。


波司登承接了1.5万套防护服制作任务,并从2月6日开始,将原来的羽绒服生产线直接改成生产防护服,日产防护服1500件,全部由政府统一调配,广泛用于高速道口执勤以及其他特殊行业的疫情防控工作中。


没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不会来临。作为一个中国品牌,波司登在危难时期用实际行动支援中国、心系国家,“把温暖送给最亲爱的人”这一系列的援助工作,让波司登与消费者命运与共。


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在微博、抖音等社交平台,网友对于波司登勇于承担社会责任、大力支援抗疫一线的暖心行动给予了高度的认可,其国民品牌的属性也因所肩负的社会责任与担当,在消费者的心中得到进一步的强化。



年轻化转型

迎合主流群体的消费需求


波司登在此次伦敦时装周上的惊艳亮相称得上“逆袭”,毕竟,多年来波司登在大众心中都是“中老年人最爱的羽绒服品牌”的存在,而如今微博、抖音等社交媒体,都能看到年轻人穿着波司登的服装拍摄视频。种种迹象表明,它早已不是那个老土的波司登了!


波司登的这种转变也得到了不少时尚界人士的赞赏,从2017年11月确定“全球热销的羽绒服专家”的新战略定位,只用两年多的时间,波司登如何实现品牌迭代?


在90、00后的新生代成为消费新引擎的当下,得年轻人者的天下已成为品牌的共识。因此,无论是新生品牌,还是老字号品牌,为了抓住时代的核心消费群体,都开启年轻化品牌发展策略。对于波司登这个44岁的本土老字号品牌来说,自然也不例外。


为了改变消费者对其“中老年人最爱的羽绒服品牌”这一固有认知,波司登也开始转型,追求极致和创新,除了在产品品质上不断改进之外,还整合国际优质资源,与多位国际知名设计师合作发布联名系列产品,发布高定设计的羽绒服,以此迎合年轻人的消费需求。


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近年来,波司登凭借时尚设计风格,受到主流年轻人群的热捧,连续两年实现逆势增长,成为中国服装在全球化竞争中的中坚力量。在波司登伦敦时装秀现场,到处可以看到中国红与炫彩流行元素的运用,也表明波司登将时尚的突破和专业的羽绒服工艺进行了完美的融合。



说在最后:


此次疫情的蔓延,让无数的企业受到重创。但机会总会与危险同行,从波司登在疫情中的突围思路不难看出,品牌只有做出真正做出有利于社会和人民的事情,才能迎来转机。

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