一场“棉”色视觉盛宴，走进五彩缤纷的“全棉时代”

棉总是给我们以纯白的印象，殊不知每一朵棉花从诞生到出品，都要经过出苗、开花、吐絮等过程中丰富的色彩变换。

人类与棉制品相伴七千多年，它微妙而绚丽的生长经过，却一直鲜为人知。时间进入2021年，因为众所周知的原因，许多人或许是第一次如此关注“棉”事！

而前不久，全棉时代则通过一场「棉·自然·出色」发布会，不讲产品、也不谈情怀，而是追根溯源，汲取原材料“棉”的五彩斑斓，用沉浸式的色彩体验，为观众带来的耳目一新的视觉盛宴。

「棉·自然·出色」主题发布会

诠释品牌活力、时尚与环保

打破“棉”纯白的刻板印象，绽放品牌绚烂生命力

全棉时代携手权威色彩机构COLORO®，首次推出了“棉”主题系列色号，撷取棉生长过程中“守望绿”、“新生黄”、“怡然粉”、“大地褐”、“丰收白”五个最具代表性的色彩瞬间，作为本次发布会的创意主题。

发布会巨幕投影了“棉”主题色号广告TVC，用五种色彩演绎棉的一生，让更多人了解棉背后的故事，唤起公众对生物多样性和地球生态的思考。

跟随镜头在棉田中流转，天真、稚嫩的童声为我们揭秘棉鲜为人知的色彩变幻，展示棉的奇妙生命力：

「守望绿」是在春日风沙中萌芽的小小棉苗，生机勃勃的新绿色为大地带来活力与希望；

「新生黄」是仲夏的棉田，明媚的黄蕊渐次新生，令人忘却忧郁和烦恼；

「怡然粉」是烈日下怡然自得的粉嫩花朵，治愈着大地炙烤的伤痛；

「大地褐」是棉桃和棉秆落叶归根，质朴、安定、平和，唤醒人们对土地的依恋；

「丰收白」是秋收时节，棉铃崩裂，吐絮如霜。棉，在一片纯白中迎来了植物生涯的终章，又以纯洁的姿态，人类的手中开启了新的旅程。

五个色号，不仅描绘了棉绚烂的生长过程，也展现了其坚韧的生命力：

面对枯旱、风霜、酷暑等恶劣的自然环境，“棉”依然绽放出饱含能量的色彩，为大地带来生命的活力，以柔软、纯净、洁白馈赠人间，展现了自然周而复始、生生不息的力量。

COLORO®董事长胡松表示：“色彩能够有效拉近人与自然的距离。绿色满载希冀，黄色代表光明，粉色温柔治愈，白色归于纯净，褐色唤醒人与土地的相连——这些色彩都可以在自然界、在棉的身上找到，形塑着棉多姿多彩的蓬勃生命力，也为人们描画了一幅生机洋溢的自然图景。”

全棉时代以棉的色彩及其蕴含的精神内核，让人们在用棉、穿棉时，感知棉的色彩生命力，将品牌绚烂的自然生命力传递给消费者。

通过带领消费者与自然连结，全棉时代回应了人们对热爱生命、守护自然的情感诉求，构建产品与消费者更深精神层次的共鸣。

“从棉田到秀场、从自然到生活” 打造品牌的时尚气质

发布会现场还上演了压轴节目：充满时尚活力的“棉”主题系列色号服装走秀。

五种主题系列色号的棉制品，化身模特们身披的五彩霓裳，再现了“棉”从棉田到秀场、从自然到生活的旅程。

这场棉主题色彩的服装走秀，没有大牌明星，也没有繁复的设计，而是沿袭品牌亲和、贴近自然的用色主张，用简单质朴、生活化的演绎，呈现了时尚的另一种可能性。

随着人们的环保意识增强，极简主义、绿色消费的流行，这样的设计也符合新生中国消费者对于简约、舒适、健康、亲肤的追求，而“棉”天然的莫兰迪色系，也为品牌塑造了自然舒适、低调时尚的气质。

色彩主题环保袋，传递品牌环保理念

此外，全棉时代精心设计了限量“棉”主题色号环保袋，以清新、自然的水彩质感，融合棉的五种色彩，兼具艺术感与环保寓意。

主题色号的产品，将环保属性与品牌理念巧妙融合，顺应着当下环保消费趋势，也有助于品牌自然环保形象的良性循环。

通过讲述棉的色彩故事、发掘棉的精神内涵，全棉时代将品牌的“活力”、“时尚”、“环保”带进消费者的生活日常，邀请消费者共同描绘“棉”的五彩画卷，与全棉时代一起实现“全棉改变世界”的企业愿景。

根植品牌文化

体现企业的社会责任担当

全棉时代作为专注于用棉纤维的品牌，一直都致力于打造“棉的布道者”的品牌形象。

此次「棉·自然·出色」系列活动，既是向消费者普及棉的优势、传承和推广棉文化，更是向大众传递品牌关注自然、环保的可持续发展理念，体现企业的社会责任与担当。

全棉时代近几年营销重心都放在环保，将每年4月定为品牌的环保主题月，开展不同形式的活动迎接4.22世界地球日。

2018年，全棉时代力邀日本殿堂级摄影师上田義彦，三度深入新疆,拍摄《棉·自然·人》生命大片；

2019年，全棉时代发布《地球说：所有生命都暗含联系》公益片，晒出了一张《十年环保成绩单》号召大众一起#环保生活多用棉#，用自己的行动保护绿色家园；

2020年，全棉时代与《LOHAS乐活》杂志、环保领域KOL，共同倡议#环保生活多用棉#，守护地球生态。

全棉时代身体力行普及棉纤维的环保价值，坚持推广棉制品生活方式，带动大众消费者对全棉环保事业的关注与支持，体现了企业的社会责任感。

根植于品牌文化的企业社会责任感，也正在为其创造独特的的品牌价值，吸引这持有相同理念和态度的消费者，共同传递品牌理念。

总结

全棉时代借助“棉”的色彩，不只创意地表达了棉的独特价值内涵，让受众牢记其深耕棉制品的经营理念，更将品牌文化、品牌理念传递给大众，在消费者心中树立“自然亲和”、“可持续发展”、“有社会责任感”的品牌心智。

企业发展绕不开社会责任，而环境问题一直是国民心中一大痛点。全棉时代用一场“棉”为主题的发布会，从产品的根源讲故事，达到企业可持续发展与社会口碑的双丰收。

下一个世界地球日，全棉时代还会为我们带来什么样的惊喜，值得期待！