中国银联，先“干”为敬！

疫情发展至今已经三月有余，抗疫战也取得阶段性胜利，然而被疫情重创的经济恢复依然道阻且长。

众所周知，促进消费是推进经济社会发展的重要举措，因此为了拉动消费、提振经济，不少城市通过发放消费券来刺激消费，人民日报、央视新闻等官媒也通过直播带货的方式助力湖北地区的经济复苏......

本着提振消费信心、释放消费潜力的目的，中国银联全面启动银联“重振引擎”助商惠民计划，践行企业社会责任，并联合12家媒体、21家商业银行共同推出短片——《我们都是答卷人》，给予大众面对困难的信心与勇气。

视频文案

这是一场特殊的考试

你想工作下去，虽然工作很累

你想走出条路，哪怕只是探探路

你不想等着，因为你知道很多人也在等着你

你想好好经营

你想稳住

你也不知道这事儿靠不靠谱

但你想先干了再说

就算一切都停下来

你也不想让自己停下来

我们总是相信

哼着歌的时候，就会有光

有光的地方，一切就仍在生长

稳住生活的你

不会被生活问住

付出必有回报

中国银联

稳住生活的你，不会被生活问住

受疫情期间居家隔离以及安全因素的影响，大众旺盛的消费需求被抑制。然而随着疫情的好转，人们的生活逐渐步入正轨，被寄予厚望的报复性消费却迟迟没有到来。

被重创的商家、国民经济收入依然不容乐观，如何在这场疫情大考中活下去是众多普通人、商家面临的共同难题。正如中国银联短片中所记录的一样：

疫情前裸辞的职场白领，面临找工作的难题；

村民们养的鸡出不了栏，村长担忧乡亲们没有收入而焦头烂额；

三个月没有进账的餐厅老板娘，面临着如何将店继续开下去的难题；

开业却没有人来的书店老板，日日担忧书能否卖出去。

短片中四类人群的遭遇其实是千千万万普通人的缩影，是每个人在疫情期间的共同经历，来源于真实生活的情节刻画，也引发了广大受众的情感共鸣。

在这场考试的最后，他们都交出了一份满意的答案。职场白领边当网约车司机边找工作、传统书店开辟外卖模式、村长通过直播卖鸡为村民解决农产品积压问题、餐馆改做菜场销库存.......

通过短片我们看到了，面对疫情的这场大考，普通白领、商家乃至农民等各行各业的从业者们没有悲观，而是展现出了本能的“求生欲”，他们只想稳住找到出路。

短片没有过度的煽情，也没有打鸡血，有的只是对在疫情期间被影响的四类典型人群和行业现状的真实呈现，让我们看到面对难题时，国民勇于寻找出路的精神，也让大众从中找到了重新面对的生活的信心与勇气。

这也是中国银联想通过此支短片告诉我们的道理：稳住生活的你，不会被生活问住。

开启“重振引擎计划”

彰显国企责任意识

品牌推出创意广告的本质，就是为了宣传品牌以及产品。虽然银联此支短片大篇幅都是对疫情下普通人解决难题的真实生活的刻画，但其实也藏着不少品牌宣传的心机。

其一，在短片中的多个场景中，中国银联都将品牌、二维码等信息植入其中，让大众在有共鸣感的情节中强化对品牌的记忆。如职场白领转行开网约车、餐馆老板娘为销库存买菜等场景中，银联云闪付信息的露出，强化了云闪付的多重使用场景。

其二，广告内容与品牌理念高度契合，强化“付出必有回报”品牌主张。

这场疫情是所有人都不曾预料的，不仅打破了我们一如既往的规律生活，更是打破了商家惯用的经营模式以及消费者的消费方式，为了活下去，大众开始转变思维、经营模式、生活方式，不放过一丝的希望，只不过想在结果到来之前搏一搏。

就像短片中的文案所传达的一样：“你也不知道这事儿靠不靠谱，但你想先干了再说。”而这一文案也正好与中国银联所坚持的“付出必有回报”的品牌主张不谋而合。

其三，中国银联将「重振引擎」助商惠民计划与短片内容无缝衔接。在传达“稳住生活的你，不会被生活问住”这一核心观点之后，中国银联也将其助力中小微企业、个体工商户、推出小程序助力商家线上运营、发放消费券等惠民活动和盘托出，不仅将银联作为国企的社会责任意识展现的淋漓尽致，也大大提升了消费者对银联的好感度与忠诚度。

截止目前，中国银联已经联合2000多个民生消费品牌，在40万家门店，开展为期2个多月的惠民活动，并在武汉、南通、上海等70多个城市（区）发放逾5亿元消费券促进消费回暖，以及补贴小微企业手续费，面向疫情重点地区和重点主体给予减免优惠，助力经济复苏。

随着中国银联的「重振引擎」助商惠民计划的逐步落实，也让银联“付出必有回报”的理念有了可靠的支撑，这也让中国银联的国企责任意识进一步深入到消费者的心智中，无形中也将助力银联云闪付的拉新和留存。

推出“重振图”主题系列漫画

每一帧都在记录历史

无论是在困难面前，国民表现出的“求生欲”，亦或是银联的“重振引擎计划”，都是当下城市逐渐复苏、经济回暖不可或缺的重要因素。

为了致敬每一个乐观、韧性的中国人，中国银联还从后疫情时代我们的共同记忆、民间智慧、经济复苏、有趣的事等角度出发，重磅推出主题漫画“重振图”，通过36幅民生质感的画作，记录下经济复苏的36个剪影。

银联没有简单粗暴的用笼统的文案来表述各行各业重振后的景象，而是通过丰子恺插画风格的创意设计推出36幅重振图，将各种贴近民众生活的事件呈现出来，如曾经很微不足道但很暖心的热搜事件“网红窗帘主人回来了”；被按下暂停键的武汉重回“堵车”的日常......

那些在疫情前不值一提的事情，在疫情后的逐步回归，是人们度过大考的有力证明。

银联将大众共同记忆和经历的事情通过海报记录下来，让无数普通人从中看到自己的身影，引发强烈的情感共振，在这一情感的铺垫下，银联略带商业化的广告信息的出现，也因此变得更加易于被消费者所接受，银联“重振引擎助商惠农计划”也得以更加的深入人心。