国庆档《夺冠》上映，康师傅携手郎平致敬女排精神！

一年一度的国庆节将要来临，作为国民感情集中迸发的大节日，国庆节也是品牌打营销牌的重点。

回顾品牌去年的国庆营销，海尔记录一家三代同堂故事，随着“家电更换”镜头见证祖国变化的历程；银联的《银行很行》，围绕着“人文精神”歌颂祖国同时凸出人民劳动付出之美。

可以看出，品牌的国庆节营销虽然形式多样，但都会将品牌融入到国民情绪中，借由国民情感集中迸发的时刻，直接或间接地传达品牌文化与内涵。

近日，民族品牌康师傅饮用水邀请代言人郎平拍摄的品牌微电影上线，将国庆的国民精神、中国女排的拼搏精神以及康师傅品牌多年的陪伴情感结合，打响了品牌国庆节营销的第一枪。

《夺冠》火爆上线

康师傅借势中国女排IP

中国体育界的第一大IP，非中国女排莫属。80年代，中国女排勇夺世界排球赛事上第一个“五连冠”，创造了当时的世界记录。截至到今年，中国女排一共获得过10次世界冠军，冠绝中国三大球（足球、篮球、排球）。

中国女排不忘初心，勇于拼搏争冠的精神一直陪伴着我们成长，激励着我们更加努力。今年的国民电影《夺冠》，就是讲述中国女排不屈不挠、不断拼搏的传奇经历。

由于受到疫情影响，原本的春节档《夺冠》上映日期一再推迟。俗话说：“酒是陈的香。”一再推迟的电影反而使得大众想看的欲望越来越强。9月25日《夺冠》上映后，仅花了两天都不到的时间就突破了1亿票房，在微博上#电影夺冠#的话题也高达4.9亿的阅读量。

康师傅洞察到《夺冠》电影的火爆，以及国人对中国女排的敬重和喜爱的感情，携手女排教练郎平拍摄了一个微电影。

微电影讲述了中国女排成功的背后付出了多少的艰辛训练，罗马不是一天建成的，而是不断地坚持。而康师傅饮用水也在微电影中频频露镜，时刻陪伴着女排们，见证着她们背后的努力。

康师傅饮用水进入市场至今已有16年，正如在片中陪伴着中国女排一般，也陪伴了众多消费者消费健康饮用水，一直用高品质的饮用水为消费者健康助力，这个品牌早已深植于国民心中，成为了一个长久陪伴的品牌。

此番，康师傅在《夺冠》上映之日携手郎平，是借国民对中国女排的热忱，为品牌带来更高的曝光度，并且挖掘国民对康师傅饮用水的记忆，深化他们对康师傅饮用水的国民品牌印象。

携手中国女排

康师傅饮用水背后的深思

康师傅和中国女排，一个是国民饮用水品牌，一个是国民的体育“偶像”，此次两者强强合作，并不是以跨界之名搏得一时的关注，而是从双方的精神内涵出发，组成的一对无比契合的“王者CP”。

康师傅饮用水这次国庆营销的关键，就体现在以下几方面。

其一，深刻洞察社会情绪，引导大众情绪为品牌赋能。国庆节，是民族自豪情绪迸发的时刻，去年的国庆大阅兵，满屏的“厉害了，我的国”就充分说明了国庆节中凝聚多少的民族自豪情绪。恰逢今年中国女排电影《夺冠》档期定到了国庆节前一周，中国女排精神，所代表的也是中华民族顽强拼搏、砥砺前行的精神。两方情绪的持续加成，使得国民的爱国、热血情绪高涨，对民族的自豪度又上升了一个层次。

洞察到人们高涨的情绪，康师傅充分利用自身民族品牌这一特性，携手郎平拍出中国女排背后艰辛拼搏的故事，既诠释和弘扬了以中国女排为代表的民族精神，又将高涨的民族情绪引导到品牌上，深化康师傅饮用水的民族品牌印象。

其二，国民代言人发声，为品牌品质背书。中国女排在黄金一代退役后，经历过了一个低谷时期，很长时间都没有获得冠军。2013年郎平指导从美国归来后，用更加科学、专业的方式训练队员，用更加专业先进的训练方式，再次带领中国女排重返世界巅峰。可以说，郎平指导科学、专业的指导精神再度铸就了这支王者之师。

康师傅饮用水的健康追求，同样彰显了其科学和专业的实力。康师傅饮用水的每一滴都经过国家专利8道工序的严格把控，产品达到国家标准，并获得NSF国际·认证，成为国内少数通过该认证的水企。

通过获得世界冠军的国民代言人郎指导在微电影里为康师傅饮用水发声，就是为康师傅饮用水的科学和专业的程序制作的饮用水品质背书，将康师傅大品牌、可信赖印象，深深地刻进消费者心智中。

其三，借由中国女排精神提高品牌的价值和内涵。微电影描绘了中国女排面对困难永不言弃，为追求成功不断地训练提升自己的精神。即使陷入低谷，也会通过努力找出问题并解决问题，从不言败。这与康师傅饮用水的经历十分相似。

康师傅饮用水在2004年诞生，仅用了三年便以17%的市占率问鼎中国瓶装水市场。然而自2015年开始，康师傅失去冠军宝座，此后市占率排名连续下跌，被对手赶超。

从巅峰到低谷，康师傅并不言弃，而是秉持着为国民打造更纯净、健康的饮用水的初心，开启了自身“消费升级”的变革，用更好的品质重新抢夺失去的“王者宝座”。

康师傅饮用水的经历，就和中国女排的经历一样，在低谷时依然不忘夺冠初心，拼搏努力，只为重返到巅峰，两者的精神内涵是一致的。通过演绎中国女排永不言弃的拼搏精神，康师傅为品牌注入了更有深度的价值内涵。

康师傅饮用水从这三点考虑出发，通过出色的营销，既借势扩大了品牌传播的声量，又提升了品牌的价值内涵，可谓是一举两得。

康师傅大品牌的责任担当

商业品牌的意义，是找到社会意义。商业本质就是为了解决社会问题，企业发展基石即承担社会责任。

康师傅饮用水，一直诠释着一个企业、品牌的社会责任担当。在各种山寨水、伪劣瓶装水充斥市场的时代，康师傅依托自身的企业优势，将自家的瓶装饮用水战略性定价为1元，成功断绝了伪劣水的活路，在推动普及国民健康饮水的进程上，康师傅可以说是功不可没。

此后，康师傅一直秉持着“做好国民健康饮用水”的初心，追求更高的饮用水品质，这从微电影中多次出现的“追求更高标准，永无止境”横幅就可见一斑。

坚持更新技术，带来更高品质的健康饮用水，引导饮用水行业的标准提升，塑造国民更健康的生活，这是康师傅作为一个大企业的社会责任担当，这样的担当，也是赢取消费者长久忠诚的最大利器。